9月13日，2026全国文化生态旅游品牌创新峰会在山西太原举行。会上，绵阳北川获评“中国农文旅融合示范县”。

这块牌子，靠的是绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区这个抓手，把农业、文化、旅游这三张牌拢到一起、拧成一股绳，在产业融合和乡村旅游上做出新场景。

按照“关外乡镇集群布局、全产业链发展，关内乡镇点状布局、以体验游为主”的思路，北川以曲山镇为核心，打破行政区划壁垒，联动周边6个乡镇共建绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区，形成跨区联动、组团发展。

围绕“中国羌城·云境北川”文化旅游融合示范园区建设，把巴拿恰及周边区域、重点景区和特色村镇串起来，布局文化创意、演艺娱乐、特色餐饮、高端住宿、低空旅游、康养度假、研学教育等业态。

布局铺开后，北川着力注入文化内容。

依托国家级羌族文化生态保护区，把108项非遗项目用起来，在吉娜羌寨、石椅羌寨等点位植入篝火沙朗、进寨仪式等民俗体验，常态化开展非遗“五进”活动。

目前，北川已开发非遗文创产品3000余种，产值达5.5亿元。以羌年为核心，培育瓦尔俄足节、刨汤节等10多个民族节庆品牌。同时用好“大禹”“大爱”“大熊猫”IP，原创动画《少年禹传奇》在全国少儿频道播出后拿下同期收视率第一，实景剧《走北川·云朵上的尔玛》也走出四川、走向全国。

文化资源被激活，产业链条顺势延伸。

北川把农、文、旅、体、商全链条串起来，举办春季文旅消费季系列活动、“青睐绵阳·漫步云端”徒步登高活动，打造生态徒步、山地越野等产品，用赛事活动引流聚客，带动沿线餐饮、住宿和农产品销售。依托苔子茶办催芽节、羌茶节，推出四条精品旅游线路，其中“羌茶羌文化生态游”入选中国美丽乡村休闲旅游精品线路。

客流增长，消费场景随之升级。

北川通过“供销合作社＋村集体＋农户”模式，打造“家门口的共富摊”，统一标准、统一包装、统一对接商超。建设农文旅交流中心，培育“羌食荟”区域公共品牌，打响“云上石椅”品牌，推动粮食酒、山泉水等产品走进大城市，腊肉、蜂蜜等农特产品向旅游商品转化。同时打造“石椅宿集”民宿集群，推动民宿标准化、特色化发展，让游客留下来、住一晚，带动乡村旅游提质升级。

产业要持续发展，人才支撑必不可少。北川出台《关于进一步激励文化旅游人才队伍建设的实施意见》，培育19名“文旅精英”、241名非遗传承人、5名农旅融合指导员，带动群众就地就近就业增收。

下一步，北川将聚焦业态提质、品牌塑强、产业增效，继续盘活羌乡生态、农耕、禹羌非遗特色资源，丰富沉浸式、体验式、康养式文旅业态，持续擦亮“中国羌城·云境北川”特色文旅品牌，全力建成全国禹羌文化全域旅游目的地，用文旅产业高质量发展激活乡村振兴新动能，让农业、文化、旅游这三张牌越打越顺。

涪江观察记者：唐云峰,唐舒琪