当下的北京，依托蓬勃发展的首发经济，海量特色首店、重磅首发活动密集落地，传统古韵与前沿潮流双向碰撞、烟火消费与文艺新风深度融合，不断解锁城市全新玩法，持续擦亮国际消费中心城市金字招牌。

今年1月至7月北京首店首发量质齐升，新增实体首店581家、在京举办首发首秀首展首演活动超过600场。

刘慈欣科幻漫画宇宙探索中心

宇树科技全国首家直营旗舰店

首发经济

是指企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术以及开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

朝阳合生汇

首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”

科技首店

沉浸体验畅想未来生活

“天宫空间站”按照1比1比例实景还原核心舱，观众可以航天员视角俯瞰蔚蓝地球，还能解锁“倒置空间”等太空独有体验；“卫星研究院”模拟出卫星内部结构，解密一颗卫星从设计到测试的精密工程逻辑；“月球基地”设置月面着陆区，观众能在这里试穿登月服、体验月球车模拟驾驶……

今年4月，位于昌平区超极合生汇的中国（北京）航天科学中心对外开放，3700平方米的超大沉浸式空间打破传统场馆边界，为观众带来别具一格的科普体验。为了感受这场生动逼真的“太空之旅”，不少游客甚至从外地专程前来。“从来没有这么近距离感受航天科技，比书本上和视频里直观太多了！”天津游客张先生带孩子来北京，特意把这家场馆列为打卡点。

位于通州区城市绿心森林公园活力汇红砖广场的刘慈欣科幻漫画宇宙探索中心，则通过工业遗存活化利用，打造以刘慈欣科幻漫画IP为核心的沉浸式科幻文旅空间。项目围绕科幻主题，建设五大主题区、一个沉浸式剧场及一个MR游乐空间，总面积1870平方米，运用漫画实景、声光电等技术构建沉浸式叙事场景，设立科普研学基地，搭配“星际护照”新玩法、IP主题零售与科幻轻餐饮，成为亲子家庭和科幻迷的热门打卡地，带动区域消费增量。

■智领新潮

宇树科技全国首家直营旗舰店：旗舰店位于北京银泰in88商场内，店铺一层集中展出多款宇树科技代表性产品。

门店产品定位清晰，Go2系列机器狗售价在一万至两万元之间，G1、R1等人形机器人售价区间为三万至十多万元，多为大众可体验、可了解的消费级产品。

零售首店

潮品荟萃尽揽前沿好物

作为全国消费市场的潮流风向标，北京是国内外许多品牌首发落地、迭代焕新不会错过的首选之城。

今年以来，一系列零售首店在北京加密落地，以时尚服饰、高端美妆、户外运动、黄金珠宝、潮玩文创为主，呈现出明显的体验化、场景化特征，全方位重塑京城实体商业潮流风貌。

与传统单一售货门店不同，这些首店都采用场景化、沉浸式、体验式装修设计，游客无需远赴海外、不用辗转各大城市，在北京就能一站式体验前沿潮流业态。

■打卡推荐

专业户外VIOLI折叠车旗舰店：VIOLI是复古美学风格的折叠车品牌，上半年在北京开出中国首店，吸引许多户外骑行爱好者前来“打卡”。店铺主打车型是“VIOLI New OLI三折叠车”，兼具颜值和实用性能。

名创优品前门大街创新概念店：店内集结超150个全球顶级IP联名系列，从YOYO酱、吉福特熊等自研IP，到哈利·波特、迪士尼等国际IP周边，覆盖生活百货、创意家居、潮流饰品等八大类超3000款商品，让IP消费触手可及。

餐饮首店

烟火寻味臻享舌尖盛宴

作为首店落户最密集的商场之一，朝阳合生汇成为北京首发经济蓬勃发展的生动缩影。周末，位于商场地下一层的现制零食店铺大口兽北京首店里人头攒动。“在社交平台上刷到过几次，感觉性价比很高就来了。”两位年轻姑娘特意到这家店铺来“打卡”。

大口兽北京区域运营总监冯喜玲介绍，该品牌起源于深圳，朝阳合生汇店是北京首店，8月开业前几天的日均营收已经稳定超过15万元。“下一步会继续在西单大悦城、五棵松华熙等商圈开业，品牌布局一线市场，北京是第一站。”

北京餐饮首店总能带给食客多重惊喜。今年以来，火锅、快餐、融合菜、咖啡茶饮等品类都有首店在北京市场落地。品牌持续加码布局的背后，是北京持续优化的消费生态与营商环境的强力支撑。成都火锅品牌言青山北京市总代许女士告诉记者，北京兼具活跃的消费氛围和优质的营商环境，商业配套成熟完善，消费者审美和消费需求多元，为外来品牌落地发展提供了绝佳的成长土壤。

■食客优选

Popeyes：来自美国的炸鸡品牌，代表性美食包含招牌酪乳风味鸡腿排汉堡、松脆原味鸡、奶酥手指饼干等。今年4月，该品牌北京直营首店入驻王府井东方新天地，食客可品尝老牌美式风味炸鸡，人均消费48元。

蘭誦茶事：今年5月，该品牌在三里屯开出北京首店，招牌产品包含“枞茗天下”“红颜旧”和“蟠桃汇”，茶叶分别选自武夷山正岩慧苑坑、牛栏坑等核心产区的特定岩茶。

艺术首展

跨越时空邂逅文化瑰宝

如果说实体首店是看得见的新潮体验，那么高频次的首展活动，则是北京带给游客的精神盛宴。

在中国美术馆，刚刚落幕不久的“致敬巨匠：从达·芬奇到卡拉瓦乔——意大利文艺复兴名作展”，成为今年春夏最热门的展览之一。达·芬奇的《战斗中的骑士、半人马与战士》、米开朗琪罗的《劫掠伽倪墨得斯》、拉斐尔的《手拿苹果的青年男子肖像》——三位艺术巨匠传世原作首次在中国同台展出，吸引全国大批艺术从业者和美术爱好者专程前往，一睹名家风采，沉浸式感受文艺复兴艺术的震撼魅力。

在首都博物馆举办的“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”同样震撼。沉浸式叙事手法围绕玉米、黄金、美洲豹三大文化意象为叙事主线，还原古老美洲大陆的文明风貌。多件珍贵玛雅、安第斯文明文物首次来华展出，游客在北京跨越时空探秘异域古文明。

■展览上新

面向“Z世代”群体，北京也集结了各类新锐潮流IP特展、青年艺术展、沉浸式光影展，以差异化的展览矩阵，适配全龄段观众的精神文化需求。

9月24日，《迪士尼奇妙百年特展》内地首展将落地北京朝阳大悦城，并正式对公众开放，展期持续至2027年3月31日。本次特展由华特迪士尼档案馆策划，展出面积近2000平方米，带来120余件来自档案馆的原版藏品，涵盖迪士尼经典动画、皮克斯、漫威、星球大战多个IP，展出动画手稿、原版戏服、影视道具等珍贵物件。展览设置八大主题展厅与十余处多媒体互动装置，将珍贵馆藏与沉浸式体验巧妙结合。

泡泡玛特THE MONSTERS十周年全球巡展收官站将于9月30日登陆北京启皓艺术馆。本次展览主题为“精灵天团：此刻与未来”，是这场跨越上海、巴黎、东京、纽约等多城全球巡展的终章，展期持续至11月29日。展览总面积2500平方米，集中展出艺术家龙家升90幅原画、百余份珍贵创作手稿与30余件大型艺术装置，不少手稿为首次对外公开。展区设置北京站独有的沉浸式精灵丛林场景，完整复盘LABUBU精灵天团十年创作历程。

文艺首演

全新佳作丰盈精神生活

丰富多元的文艺首演活动，是北京首发经济的重要组成部分，也是城市文旅吸引力的核心亮点之一，为往来游客带来沉浸式、高品质的精神文化体验。依托深厚的文化底蕴和成熟的演艺市场，北京持续引进、孵化各类原创首演剧目与特色演出活动，演艺内容不断迭代升级，精准贴合全年龄段尤其是年轻群体的情绪疗愈、审美悦己与精神消费需求。

今年以来，北京演艺市场活力全面迸发，国内外重磅原创剧目、经典新编剧目持续扩容，众多全新剧目选择在北京完成全国首演、华北首演，成为演艺行业新品首发高地。

除了传统剧场的精品话剧、舞台剧、音乐剧、戏曲剧目首演之外，城市各类文艺空间、商圈场馆还落地了大量新生代特色演出。新生代独立乐队专场、原创音乐Live、沉浸式情景剧等全新业态也接连上新，成为青年游客释放压力、休闲打卡、追求情绪价值的核心选择。

■好戏登场

接下来，北京还将迎来多部重磅剧目首演。9月26日，国家大剧院新制作话剧《一江春水向东流》迎来全国首演，横跨中秋、国庆档期。9月28日，悬疑沉浸式戏剧《患者》北京版开启驻演首秀。北京人艺原创新作《小郡之秋》、开心麻花摇滚音乐剧《燃烧PLUS》、李诚儒编导演话剧《捡漏儿》等陆续登台，大剧场、沉浸式小剧场多元业态持续丰富北京演艺首发矩阵。

未来展望

打造多层次新品发布平台

今年下半年，多个新商业项目将携大量首店集中亮相，本市首发经济热度依然不减。

下一步，本市将用好“三新”试点建设资金，支持商场、商街、商圈、文化场所、文博场馆、体育场馆、文创园区、公园景区等，推出集品牌展示、首发首秀、体验消费于一体的首发空间，打造多层次的新品发布平台；支持商场、商街、商圈，集聚国内外品牌首店、旗舰店、创新概念店入驻，形成品牌云集、业态多元、彰显时尚魅力的首店集聚商业载体，通过精准高效的资金引导，持续扩大优质消费供给，激发消费市场内生动力。

本报记者 杨天悦 文

本报记者 邓伟 白继开 武亦彬 摄

制图 吴薇