近年兰州市文旅局落地了一系列差异化文旅创新举措，覆盖 IP 打造、业态培育、惠民促消费、服务配套、市场规范等核心维度。

这些举措不是零散的动作，而是一条逻辑链：用“兰派文宿”和黄河 IP 重新定义“住什么、看什么”，用票根免票机制把过路流量变成消费增量，再用景区倍增与市场整治把体验兜住。下面逐一拆解。

“兰派文宿”品牌化建设是兰州文旅为数不多从底层规则上动刀子的举措。兰州在全国率先出台《关于推动兰州市中高端低碳民宿发展的实施方案》，一刀切清民宿（网约房）与出租房的边界，把业态明确分为乡村民宿和城市民宿，结束了行业长期打游击的状态 。

2026 年 5 月，市文旅局联合市农业农村局印发《关于做好 2026 年“兰派文宿”建设提升工作的通知》，把“一县区一特色、一宿一主题”定成刚性框架，要求把黄河文化、丝路文化、读者 IP 融进民宿的设计运营全链条 。

全年目标新增 15 家文宿，重点培育 2 至 3 家高端示范 。

你可能想问，这和别的地方推民宿有什么不一样？别的地方推民宿，往往是给钱补贴床位数量，兰州推的是“先创后补”——只有通过国家等级旅游民宿评定的经营主体才能拿到资金补助和品牌推广，逼着从业者从一开始就冲着品质和文化去做，不是冲着补贴去凑数 。

兰州黄河 IP 行动同样不是喊口号。它的落点是串联青城古镇、什川古镇、河口古镇三大古镇，把百里黄河风情线变成一条可停留、可消费的文化走廊 。

黄河楼实景演艺《大有兰州》常态化上演，水墨丹霞景区推出《舞马丹霞》实景马术演出，“夜游黄河”游船年接待游客达 40 万人次，暑期省外游客占比 80% 。一条河从地理概念变成了消费场景，这是黄河 IP 行动真正完成的事。

黄昏黄河水面游船往来 空中缆车缓缓穿行

“跟着艺术游兰州”“跟着文物游兰州”两大 IP 也同步推出。上半年全市累计线下文艺演出 1471 场，重点演艺接待观众超 4.5 万人次，暑期推出近百场精品剧目构建全域联动的普惠演艺矩阵 。

跨区域推广同样没有停在发折页——赴陕西开展高铁冠名，走进西安交通大学、西安理工大学做快闪路演，直接把文旅推介塞进年轻人聚集的场景里 。

四类票根惠民机制是兰州把流量变现的关键一张牌。

围绕交通票根（机票、高铁票）、赛事票根（兰马、中乙联赛等）、演艺票根（演唱会、舞剧）和特色消费票根 四类，推出景区门票折扣、酒店住宿折扣、实景演出半价等专属权益，打通“文旅流量—游客留量—消费增量”的转化路径 。

2026 年 8 月，文旅局又进一步细化，持演唱会或足协杯票根的游客，黄河楼《大有兰州》半价、水墨丹霞《舞马丹霞》优惠至 68 元、兰州野生动物园首道门票六折 。

票根经济的本质不是让利，是精准引流——拿着演唱会票根的人本来就打算在兰州待一晚，一个半价演出或一间折扣酒店，直接把这晚的消费留在了本地。

毕业生和教师免票是另一个维度的流量入口。2026 届中高考毕业生凭准考证免首道门票进入水墨丹霞、石佛沟、黄河楼等五大核心景区，累计可省近 300 元；在兰高校新生凭录取通知书免票游览三大核心景区，有效期至 10 月 31 日 。

教师群体则有长期惠师免票政策：水墨丹霞和兰州野生动物园免票窗口从 2026 年教师节持续至 2027 年 5 月 12 日，石佛沟更延长到 2028 年 5 月 。

这些免票不只是省门票钱，本质是在用文旅资源培养情感认同——让毕业生把兰州当成青春旅行的坐标，让 2026 级新生一入学就把自己当“兰州人”。

A 级景区倍增计划是补齐承载力的底盘工程。全市 40 余家 A 级景区实施分层培育，水墨丹霞和金城关两大片区全力冲刺 5A 创建，同时建立准入退出动态监管机制 。配套开通景区旅游公交线路 21 班次，把此前各景区之间割裂的通勤短板补上了 。

水墨丹霞彩色地貌前 众多游客在观景平台游览

黄河之滨百日音乐展演和暑期全域文艺演出，统筹全市剧场院团资源，打破各剧场各自为战的局面，构建错峰联动的普惠演艺矩阵 。

本土文艺孵化同步推进——联合中国田汉研究会启动第十届小戏小品创作研修班，面向全市征集剧本，入围作品由专家一对一打磨并投入专项资金排演，2026 年度成果预计年内落地 。

“黄河兰遇”交旅融合项目在 2026 年 4 月上线，游客通过“小兰约车”小程序购买水墨丹霞、兰州野生动物园、黄河楼等景区门票，即可免费匹配旅游大巴、商务车或出租车接驳，打通景区间“最后一公里” 。

小兰约车宣传展台前工作人员展示各类文创好物

这套组合打下来——公交专线 + 小程序免费接驳 + 自驾导航体系，就是对“景区偏远、开车累、公共交通不方便”这三个游客抱怨的直接回应。

创新举措不只在前端引流，后端治理同样同步推进。2026 年启动的导游乱象、强制消费集中整治攻坚决战行动，建立导游信用档案与“红黑榜”制度，落实“30 分钟响应、24 小时反馈”的投诉闭环机制。

今年已清退撤销不达标旅行社 48 家（39 家 + 9 家），立案查处涉旅案件 25 起，为游客挽回经济损失 25.12 万元，全市 7000 余名导游完成动态备案 。投诉量在 2026 年一季度同比降幅超 50% 。

同步发力的还有“金城造物·兰州有礼”文创设计大赛，设专业组与非专业组双赛道，面向全国征集 181 件作品，孵化了一批能进景区、能卖得动的本土文创产品 。

颇具兰州地域特色的文创狮头摆件精致生动

这些举措串在一起，回答的其实是同一个命题：兰州长期在西北旅游版图中扮演过境中转站，游客停留半天就奔向河西走廊 。

把这些举措放到这个命题下看，逻辑就很清晰——用文化 IP 和实景演艺让游客愿意来，用票根免票让游客愿意花，用景区倍增和交通接驳让游客能多住一晚，用市场整治让这趟行程不出岔子。