翻开中国地图，湖北犹如一枚文化印章，深深钤在长江中游。长江奔涌，汉水滔滔，这里不仅是九省通衢的地理枢纽，也映照着五千年文明的厚重底色，更跃动着面向世界的开放脉搏。

数据显示，今年以来湖北文旅市场持续升温，入境游客数量稳步增长。2026年前7个月，湖北口岸入境外籍人员数量同比增长16%，其中入境旅游的外籍人员数量同比增长20%，客源覆盖152个国家和地区。携程订单数据显示，今年上半年境外游客在鄂消费金额同比增长50.6%。

两千多年前，伯牙鼓琴、子期知音的佳话发生于此。高山流水遇知音，这份源自荆楚大地的人文意象，如今已化作“知音湖北”文旅品牌，推动湖北文化旅游深度融合，在古今对话、中外互鉴之中，持续向世界发出温暖诚挚的知音之邀。

胜景与千年文脉相融

金秋时节，车行随岳高速，出石家河收费站，两侧金色稻浪铺向天边。远远望去，一片红褐色建筑静立于江汉平原上，一如数千年前的城址般巍然。这便是位于湖北天门的石家河遗址博物馆。

“原来，距今五千多年前，我们的先民已经有了成熟的城邦，会制作精巧的玉器、陶器。”来自武汉的游客张先生一边参观，一边向孩子解说。他们父子二人趁着周末自驾秋游，特意安排了一场史前文明探访之旅。

纵目獠牙的玉神人头像、一虎托双鹰的玉饰、整面墙陈列的红陶杯、托腮作思考状的陶塑人像……800余件文物，向来者勾勒出长江中游古国轮廓。

“以石家河遗址为代表的长江中游地区，在多元一体的中华文明起源与发展史上占有十分重要的地位。”中国社会科学院学部委员王巍说。

从远古人类在此繁衍生息，到新石器时代屈家岭、石家河文化构筑长江中游史前文明高地，到盘龙城成为商王朝经略南方的核心铜冶基地与南北资源流通枢纽，再到楚国八百载融汇中原礼乐与荆楚浪漫……

“‘百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史’在湖北得到实证。长江文化、荆楚文化、红色文化蕴含的精神，与中华文明五个突出特性——连续性、创新性、统一性、包容性、和平性深度契合。”长江文化研究院学术委员会主任、湖北省荆楚文化研究会副会长刘玉堂说。

6月，湖北创新推出“金道锡行 溯源荆楚”主题游学线路，精选屈家岭遗址、石家河遗址、苏家垄遗址、盘龙城遗址、六银庙遗址、铜绿山遗址六大重量级文化地标，串联起史前—夏商—两周—矿冶的完整荆楚文明叙事链。

7月，来自法国洛林大学的大学生阿斯玛与研学同伴一起来到随州市博物馆，体验完《穿越青铜纪 遇见·曾侯乙》VR项目后，她连连赞叹：“戴上VR眼镜，仿佛能触碰到真实的历史，我们可以边走边看，欣赏各种文物的三维影像，充满了互动感。”

这些长江流域历史上发生的典故，通过翔实的考古工作得以佐证，又通过引人入胜的互动体验得以再现，是长江文化中超级IP的集中亮相。

不止如此，长江流经湖北1061公里，蜿蜒沃野，峡江壁立，西陵叠翠，大坝雄踞，一幅流动的文旅长卷尽情铺陈。神农架云海漫过森林，武当古观静立群山之间，黄鹤楼临江阅尽千帆……江水连缀起自然风物与文化遗存，正所谓四时皆秀色，无处不风光。

依托得天独厚的长江文化与荆楚遗存资源，湖北跳出单点式景点开发模式，将文化资源活化利用，实现创造性转化、创新性发展，一批可触摸、可传播的特色文化产品和文旅业态涌现，推动文旅产业向着万亿级支柱产业目标迈进，加快建设世界知名的文化旅游目的地。

“文旅+”加出百业新态

一座博物馆带火一个小镇，一场演出盘活一片街区，游客的脚步不囿于景点之内，文旅融合的边界自然向更广领域延展。

“文旅+科技”，让江景可触、历史可读——

夜幕降临，武汉长江荣耀号游轮甲板上，人们戴上MR头显，望向江面：虚拟江豚从真实的水纹中一跃而起，曾侯乙编钟化作金色声场贴水扩散……

“《江城万象》MR数字光影秀利用空间计算、混合现实与智能交互技术，让数字内容与流动的江景、航行的游轮保持稳定融合，呈现出虚实交融的奇幻景观。”湖北大学文化科技融合创新研究中心主任余日季解释说。

“文旅+商业”“文旅+城镇”，让老街可逛、烟火可亲——

船行江上，长江大桥、黄鹤楼、龟山电视塔尽收眼底，连起两江四岸的著名景点。在汉口，沉浸式戏剧入驻汉口历史风貌区的老建筑群，游客看戏即入戏；在武昌，昙华林、斗级营开起新潮小店，古城“长”出年轻业态；在汉阳，知音文化旅游区的餐秀、雅集等体验更是多元，把“高山流水”的故事融进了日常消费。

一业兴带动百业旺，一域活撬动全域新。

今年6月，湖北省政府印发《湖北省“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》，围绕农业、工业、商业、交通、城镇、体育、水利、教育、科技、健康、林业、地质等12大融合领域，推出22条实施举措，培育壮大文旅消费新形态、新模式。

湖北省文化和旅游厅厅长克克表示，当前广大人民群众的消费需求从单一观光转向多场景复合体验，跨界融合已然成为稳增长、促消费、扩内需的关键抓手；文旅行业要树立“全域资源皆文旅、各行各业双向赋能”理念，以文旅为纽带打破行业壁垒，推动文旅产业由传统服务业转型为贯通一二三产、统筹城乡建设、赋能多领域发展的综合引擎，依靠融合新赛道培育经济新增长点。

从武汉驱车东行一个多小时，来到黄石市黄石港区的一片红砖厂房。1907年，张之洞在这里创办了华新水泥厂的前身——湖北水泥厂，被誉为中国水泥工业摇篮、远东第一水泥厂。如今，水泥生产线早已关停，新改造的华新1907文化遗址公园向公众开放。

“我们还引入艺术市集、工业风文创商店，常态化举办音乐节、时装秀等活动。”黄石市文化旅游投资集团有限公司品牌总监阎红勇说，“工厂+研学”模式尤其受欢迎，园区年均接待游客60万人次、研学团队10万余人次。

以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。“华新水泥厂完整保留的工业遗存，既满足了青少年实地探访、提升科学素养的需求，又能适配家庭对于高质量研学产品的消费期待。”华中师范大学教授、湖北旅游研究院执行院长龚箭说。

根据专项行动方案，未来3年湖北打造50个超级工厂体验点、10条工业科技主题精品游线。与此同时，农文旅做强“鱼米之乡、荆楚优品”省级公共IP；焕新公共空间，新建300个口袋公园、更新改造60座综合公园、打造100处桥下活力场景；发布水运旅游精品航线，叫响“长江三峡”“武汉滨江”等航线品牌……

以“文化旅游+”破界融合，催生出百业蓬勃活力。

不久前，2026“知音湖北·乐享金秋”消费季正式启动，将持续至12月初，覆盖吃住行游购娱全链条，同步派发2亿元惠民“大礼包”。“秋季是湖北全年气候最宜人、景色最富集的时节，希望为每一位游客呈现一个可听可赏、可玩可购的别样金秋。”克克说。

“知音”湖北朋友圈不断扩展

暑假期间，俄罗斯参访团在湖北省博物馆遇见了来自家乡的瑰宝。二楼临展厅里，129件（组）莫斯科克里姆林宫博物馆馆藏的17世纪至18世纪珍贵文物，跨越欧亚6000余公里来到湖北，吸引着众多海内外游客前来观展。

同样在今年夏天，湖北省文化交流团赴俄罗斯莫斯科、圣彼得堡开展文化交流活动，现场为俄罗斯旅游行业联盟等6家合作伙伴授牌。

文明互鉴越山海，知音相逢无远近。

近年来，湖北持续擦亮“知音湖北”国际名片，既有“引进来”的文化盛宴，主动引进海外优质文化资源、不断丰富本土文旅供给；又有“走出去”的文旅推介，构建起“一中心、五基地、多站点”的全球传播体系，海外推广逐步迈入长效化、系统化轨道。

“知音湖北·全球合作伙伴”计划自2025年9月启动以来，截至今年7月，湖北省文旅厅已与55个国家、89座城市的231家旅游企业（组织）建立合作，其中包括境外旅行商101家、海外媒体机构63家、驻外文旅及航空配套机构67家。

“全球合作伙伴计划进一步激发了旅行社引客入鄂的积极性，游客量和消费水平起来了，旅游链条的各个环节也能实现良性循环。”湖北峡州国际旅行社副总经理夏晓华说。

今年以来，依托单方面免签、双边互免签证、24小时直接过境免办查验手续等便利举措，湖北国际交往“朋友圈”持续扩容，荆楚文旅面向全球游客的吸引力持续凸显。目前，湖北空港口岸客货运出入境航线超60条，可直达30多个国家和地区。

“我亲眼见证武汉这座城市飞速向前的步伐。”武汉大学西班牙语教师塞莉娅在湖北工作生活了15年，谈起自己的经历，她发自内心赞叹武汉之变，“我初来之时，武汉仅有一条十余公里的轻轨，而今，地铁网络四通八达，延伸到城市各个角落。高新技术、汽车制造、生物医药等领域也蓬勃发展，不断吸引着全世界的目光。”

今年5月底，巴基斯坦驻华大使卡里尔·拉赫曼·哈什米来湖北神农架参加2026“国际山地旅游日”主题活动时表示，这里将历史文化、生态保护与自然美景融为一体，交通、酒店等设施配套完善，堪称人与自然和谐共生的典范，他期待神农架与巴基斯坦的一些山地区域建立友好合作，“我非常看好中国旅游业未来的发展潜力，入境游与出境游都蕴藏着巨大空间”。

不少境外旅行商也告诉记者，近年来，中国中西部地区的大好河山受到越来越多海外游客的欢迎，湖北的宜昌、恩施等地榜上有名。

“今年暑期，在来华避暑热的带动下，在武当山研学、旅游、康养的外籍人员数量相较去年同期呈增长态势。”武当山旅游经济特区文旅部门负责人介绍说，外籍学员来武当山习武研学，也游览山水、体验地方民俗，带动了本地文旅消费。

不止于文博，也不止于山水。艺术、音乐、体育，皆可成为文旅交流、推广的媒介。

9月初，在德国北威州杜伊斯堡玛丽安门剧院，“中国节”如约而至，武汉歌舞剧院、武汉杂技团、武汉汉剧院、武汉楚剧院等7个文艺院团轮番登台，通过“走出去”展现荆楚文化的独特魅力。

两千多年前，长江汉水之畔，曾留下伯牙子期的知音佳话，古琴台至今琴音不绝。2025年，意大利《神曲》音乐剧团到访时，与琴歌古乐团合奏了中国民乐《茉莉花》。今年8月，原版英文音乐剧《剧院魅影》中国巡演首站落户武汉琴台大剧院，16场演出上座率几乎100%，外地观众超过半数，尽显武汉作为中部国际演艺枢纽的城市文化实力。

去年底，古琴台、晴川阁、龟山、月湖串联而成的武汉知音文化旅游区，挂牌为国家4A级旅游景区，在海内外社交平台火热出圈。循着伯牙子期足迹，赏楚乐、观江景，“高山流水遇知音”的余韵，恰好与“知音湖北”的文旅口号相得益彰。“知音”之约，正得到越来越响亮的回应。