入秋后的桐梓县九坝镇，街道上已不见夏日里熙攘的车流与人群，川渝牌照的车辆少了大半，民宿院落陆续安静下来。但在刚刚过去的这个夏天，这个常住人口仅2万余人的黔北小镇，涌入了约12万名避暑旅居游客，近千家民宿连续满房两个多月。
据统计，暑期以来，桐梓县入住避暑旅居游客22.3万人次，其中乡村民宿入住10.5万人次、旅居地产入住7.47万人次、乡村避暑酒店4.32万人次。2026年1至7月，桐梓县累计接待游客1032.19万人次、游客总花费107.68亿元、游客人均花费1225.96元，避暑旅居市场热度持续攀升。数字背后，是一个西部县城依托生态优势、对接成渝市场、深耕旅居产业的坚实步伐。
融入成渝清凉资源变“热经济”
桐梓县位于贵州省北部，与重庆市綦江区、万盛经开区等地接壤，是大娄山脉中段的重要节点。这里平均海拔1100米，夏季均温23℃，森林覆盖率超60%，是天然的“大空调”。正是这份得天独厚的清凉，加上毗邻成渝的区位优势，让桐梓成为很多川渝群众夏季避暑的首选地。
今年初，贵州省政府印发《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，提出实现短期观光向长期居住、旅游流量向旅居流量深度转化。到2027年，全省培育打造10个具有较高知名度和影响力的县域旅居目的地。立足贵州支持遵义建设省域副中心城市、打造对接成渝地区双城经济圈“桥头堡”的战略定位，桐梓县进一步制定《桐梓县旅居产业发展方案（2026—2028年）》，依托黔渝开放合作区位优势，以避暑旅居为重点、康养旅居为特色，推动旅居产业市场化、标准化、集群化、品牌化发展。
规划落地，交通先行。2017年开通的尧龙山往返重庆四公里旅游集散中心的跨省客运专线，至今已稳定运行9年。避暑旺季，大巴车上满载赴桐梓避暑旅居的重庆游客，许多人一住就是两三个月。目前，桐梓松坎至綦江、羊磴至万盛等连通重庆的客运线路共计7条，投入运营客车12辆。在九坝、尧龙山等旅居乡镇，道路两侧、民宿院落随处可见渝A、渝B、川A等成渝牌照的车辆。
清凉的“凉”，正在变成投资的“热”。重庆、四川等地的客商看中了桐梓的生态价值，九坝印象、十里云湖、林达小镇等避暑旅游地产项目相继落地。截至目前，全县已建设22个旅居地产项目，川渝购房定居家庭超1.3万户、5万余人。与此同时，全县乡村民宿发展到2463家、床位120265张，形成民宿与地产双轮驱动、互为支撑的旅居基本盘。桐梓正从成渝“避暑后花园”向常态化康养旅居承载地稳步迈进。
完善配套从“过路客”到“长住客”
过去，游客来了只是“打个卡就走”，留不住人。如何将“流量”变“留量”？桐梓的答案是——用配套拴心留人。
今年以来，桐梓县在九坝镇、楚米镇等核心旅居乡镇全面推行生活管家、健康管家、快乐管家全域服务。在林达小镇，实施“持证康养管家+专业物业”模式，服务主动靠前，降雨天气主动提醒业主关窗避险。“服务细致贴心、事事想在前面，相处就像一家人。”游客李帮珍对此称赞不已。
九坝镇十里云湖康养度假区在安保、保洁、维修等基础服务上，拓展生活代办、房屋代管、资源对接等增值服务。同时实行24小时值守制度，依托热线、微信群、服务前台多渠道响应游客诉求。“日常居住遇到各类难题，只需一通电话，管家便及时上门解决。”已在此旅居三年的四川游客何秀说。
今年以来，桐梓县结合“两清两改两治理”，投入363万元，重点发动726户群众因地制宜实施“五园五化”工程，推进庭院绿化、亮化，切实改善旅居环境。围绕旅居游客出行需求，新开通九坝、茅石至娄山关景区、杉坪景区公交专线2条，为旅居游客周边游提供了交通便利。目前，桐梓县已开通覆盖旅居乡镇的公交线路共11条。201路旅游公交连接桐梓东站与九坝镇山堡社区，全程33公里，是客流量最大的旅游公交专线。
配套升级带来了实实在在的留客效果。从“过路客”到“长住客”，从“住一晚”到“住两月”，桐梓的避暑旅居市场热度持续攀升，“凉床”真正变成了“热产”。
日游山水夜享烟火
让游客留下来，不仅要有舒适的住处，还要有丰富的体验。
桐梓推动重点景区提质增效，杉坪生态圈推出花海仙游·夏日次元国风季等场景活动84场次；云上九坝生态圈内落地智慧健康管理中心、康养学院、开心农场等配套；小西湖景区新增文艺集市购物店；藻渡河漂流投入运营；葫芦城、桐梓记忆等街区夜经济火爆。避暑旅居升级为“日游山水、夜享烟火”的沉浸式体验。
同时，桐梓围绕旅居游客需求，对接旅行社规划旅游线路，组织旅居游客参与县内外游。桐梓方竹笋、黄焖鸡等特产借势出圈，成为游客餐桌上的必点菜、带回家的伴手礼。从单一避暑到多元体验，从短暂停留到深度旅居，桐梓的旅居产品体系日益丰满。
客流来了，服务保障必须跟上。桐梓联合公安、市监、乡镇等建立暑期客流研判机制，紧盯九坝、尧龙山、茅石等重点旅居乡镇，整合网格员、义警、村组干部、民宿从业人员等群防群治力量，有序引导人员分流管控，督促水银河等景区落实最大承载量关停措施，未发生人员大量聚集引发舆情等事件。
安全底线同样越扎越牢。聚焦交通、消防、食品、涉水漂流、民宿自建房等重点领域，桐梓开展拉网式隐患整治，紧盯民宿消防、污水排放等风险点，发挥旅安委牵头作用，联合开展安全检查，发现问题隐患69条，已整改67条，压实经营主体责任。聚焦暑期旅游市场，会同公安、市监等部门开展联合执法检查11次，共立案查处违法案件8件，收缴罚款2.1万元；6月至今共受理电话投诉25件、“12345”投诉21件，已全部办结，切实维护旅游市场良好秩序。
宣传推介也在同步发力。桐梓构建全媒体宣传矩阵，今年6月以来，组织文旅推荐官发布抖音、视频号短视频1200余条，上级媒体刊发报道98篇。依托2026贵州文旅优惠、“票根经济”等带动消费618万元。组织开展“桐梓旅居+村晚”进重庆活动，强化成渝旅行社宣传引流，赴深圳开展大湾区招商推介，不断拓宽客源市场。
暑热渐退，小镇归于宁静。但桐梓旅居产业的棋盘已经铺开——从跨省客运到旅居地产，从管家服务到公交专线，从景区业态到安全底线，一个西部县城用几年时间，搭起了承接避暑旅居游客的产业骨架。清凉是天赋，把清凉变成产业，靠的是一届接着一届干、一锤接着一锤敲。当“避暑后花园”的牌子越擦越亮，桐梓的目光已经投向更远处：让游客住下来、留下来、年年回来。
桐梓从成渝“避暑后花园”向“康养旅居地”的跨越，靠的是23℃的清凉；但真正让人不想走的，是比清凉更暖的东西。从“过路客”到“长住客”，再到“自家人”，这中间隔着的不只是时间，还有主客之间的真情、文化生活的共鸣、整村运营的探索。人气旺了，生意活了，主客之间的温情也更浓了。
主客一家亲旅居变定居
茅石镇村民吴玉芬把自家房子改成民宿，40间客房一到夏天基本满房，每年光接待旅居游客就能增收5万元。说起变化，她感触很深：“以前一年就杀1头猪自己吃。现在旺季两个月就要杀4头猪，有时候还不够吃。”
镇上的花庭忆农家客栈规模更大，一年能接待约3000名游客，仅七八两月营业额就能达到80万元；黄群开的卤菜店，则凭着地道川味征服了川渝游客的胃，一到夏天，旺季日营业额轻松过千元。
更动人的是“主客一家亲”的温情。在九坝镇杨家院子民宿，经营者与常住游客互帮互助、和睦共处。民宿创新推行游客自治模式，将庭院打造为群众文化阵地。常年在院中避暑的游客自发组建舞蹈队，自主负责舞蹈编排、场地整理及现场秩序维护。2011年，重庆游客余玉蓉第一次来茅石镇，就觉得这里气候凉爽，从此年年夏天都来避暑，一坚持就是15年。她牵头组建了“朝门消夏艺术团”，从最初十几人发展到上百人，每年在当地“村晚”、文艺汇演中登台演出近10场。从游客变成活跃乡村的主力军，这群外地老人真正融入了当地生活。
为了让外地游客住得更安心，茅石镇专门开设了成渝通办窗口，提供异地换补身份证、异地医保结算等80多项便民服务。游客在“家门口”就能办好业务，不用来回跑。如今，桐梓的旅居产业正从短期纳凉转向长期康养定居。十里云湖小区组织了太极拳、诗词朗诵等30多个社团；九坝印象小区配置了国风书画社，常年组织走秀、舞蹈、音乐器乐等社群活动。从“异乡客”到“自家人”，桐梓让每一位避暑游客找到了归属感。
“村晚”搭台浸润乡村
如果说清凉气候是桐梓的“硬实力”，那么“村晚”就是桐梓县的“软名片”。
近日，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅等四部门联合公布了第二批公共文化服务高质量发展优秀案例，《桐梓“村晚”：以文化赋能乡风文明，探索乡村振兴新路径》成功入选。从20年前群众自发的消夏晚会，到如今中国西部最具影响力的文旅节会品牌，桐梓“村晚”走出了一条不寻常的路。
不设报名门槛、不卡专业资质、不限地域身份、不拘泥节目形式。放下锄头的农人、远道而来的避暑游客，皆是舞台的主角。今年，桐梓县迭代升级“村晚”品牌，创新打造“四处村晚”活动体系，建立“主会场+分会场+社群”三级联动模式，铺开“百村大战”擂台赛，增设游客即兴舞台、乡村才艺擂台赛、非遗展演、农家特色市集等互动环节。原汁原味的黔北山歌与韵味悠长的川渝曲艺同台呈现，新旧交融、南北共生。“真正的大众文艺，从来不是少数人的精致表演，而是普通人的真情抒发。”桐梓县文化馆负责人刘超说。
回顾今年夏季，桐梓“村晚”在全县17个乡镇（街道）共举办254场，上演2816个节目，线下观演超百万人次，全网曝光量突破4亿次。从今年初至今，已开展精品“村晚”展演30余场，打磨优质节目373个。春日花海欢歌、夏日避暑联欢、秋日丰收汇演、冬日年味展演轮番上演，实现了天天小展演、周周大联欢、月月新精彩。
“村晚”还串联起美食市集、农特展销、文旅打卡。桐梓方竹笋、黄焖鸡等特产借势出圈，杉坪生态圈推出花海仙游·夏日次元国风季等场景活动84场次，云上九坝生态圈内落地智慧健康管理中心、康养学院、开心农场等配套，小西湖景区新增文艺集市购物店，藻渡河漂流投入运营，葫芦城、桐梓记忆等街区夜经济火爆，避暑旅居升级为“日游山水、夜享烟火”的沉浸式体验。依托“村晚”带来的流量，桐梓推出“村晚+村歌”“村晚+体育赛事”“村晚+村播带货”等多场景文旅新业态，文化热度有效转化为经济增量。
补齐短板让“留量”变“增量”
在乡村，整村运营正成为提升旅居品质的新抓手。桐梓推进娄山关街道娄山社区、大河镇七二社区整村运营，采取支部引领、企业运营、农户参与的发展模式，成立社区旅居服务综合服务中心，组织民宿业主签约培训、统一服务标准，持续推动旅居产业提档升级。
整村运营不仅让零散的民宿有了统一的服务规范，也让村集体经济找到了新的增长点。通过统一规划、统一管理、统一营销，桐梓的旅居产业正从农户单打独斗走向集群发展，从粗放经营走向品牌运营。
热度之下，桐梓也有清醒判断：周边竞争加剧，产品差异化不足；重点乡镇暑期交通拥堵，污水处理、旅游厕所、通信网络旺季承压；经营主体以农户为主，缺少龙头企业和专业运营团队；民宿合规化受宅基地制度制约，全县仅15家民宿完成“五证一书”。下一步，桐梓将继续以旅居产业为引领，扩大整村运营覆盖面，补齐水、路、污等短板。同时，桐梓期待在用地保障、资金支持、客源互送、人才培育等方面获得更多助力，让旅居产业从“一季热”走向“全年热”。
从“卖清凉”到“卖生活”，从短期纳凉到长期康养，从“异乡客”到“自家人”，桐梓用一个个夏天的积累，换来了一句句“明年还来”的承诺。大娄山深处的这座小城，正在把23℃的清凉，变成乡村振兴最持久的温度。