长城网·冀云客户端讯（记者 许晓星）9月14日，中国旅游研究院在河北沧州发布《迈向高质量：2026文旅场景创新发展报告》。报告系统梳理了全国文旅场景的发展现状与行业趋势，以河北省为样本，深入分析了文旅场景创新的资源基础、市场特点、实践经验与提升对策，为文旅场景创新提供理论支撑与实践指引。

发布《河北省文旅场景创新提升报告》。

报告指出，当前全国文旅场景正呈现空间格局从景区单点走向全域覆盖、体验形态从浅层观光走向深度沉浸、产业形态从单点突进走向业态融合、竞争逻辑从资源禀赋走向场景创新等趋势。但同时也面临内容同质化、技术炫技化、复合型人才短缺、内容更新缓慢等现实问题。

报告提出，河北文旅资源禀赋得天独厚，兼具山海相连优势、历史悠久、文化多元与丰富产业业态，形成了自然生态、历史文化、城乡空间、特色产业多元融合的资源体系，为文旅场景创新、消费业态融合提供了良好条件。依托这些基础，河北文旅场景创新已由单一资源开发和传统景区建设，逐步转向资源、空间、内容、业态和活动的综合组织，一批具有较强市场影响力的文旅场景已经形成，并呈现出资源场景化、空间生活化、内容体验化和业态融合化的发展特征。

天下第一关。

结合市场调研数据，报告总结出河北文旅场景市场呈现出几个值得关注的变化。

大众对河北旅游的认知正在从“城市认知”向“场景认知”延伸，场景已成为连接城市形象与游客体验的重要纽带。游客认识一个目的地，不再完全依赖城市名称或传统景区，而是越来越多地通过具有鲜明主题和体验特征的空间、活动或生活方式形成具体联想。传统旅游场景仍是实际体验的基本盘，但新型场景正加快进入游客行程；文化空间、主题娱乐和沉浸演艺已不再只是传统旅游产品的补充，而逐渐成为游客主动选择的出游内容。游客需求正从资源观光转向沉浸参与，对文旅场景的期待已超越单纯的景观观赏，更关注内容是否丰富、体验是否深入以及自身能否参与其中。技术、演艺和互动等形式能够增强场景表现力，但地域文化仍是场景内容的重要基础。河北文旅场景已获得较高程度的市场认可，场景建设正由供给端的项目实践转化为游客能够感知的体验价值，场景创新性以及游客满意度、难忘程度和再访意愿均保持较高水平。

报告内容。

报告将河北文旅场景创新的经验概括为几个方面。

政策层面

河北较早将“场景”作为推动文旅转型的重要抓手，通过顶层设计、专项行动和要素保障，推动场景创新由理念倡导走向项目落地和持续运营。

资源转化层面

沧州吴桥杂技、张家口体育资源、石家庄“摇滚之城”、保定“博物馆之城”等实践，分别代表了传统文化资源活化、体育资源场景化、城市文化IP塑造和城市文化资源系统化开发等不同路径，其共同点在于重新组织资源与游客体验之间的关系，将创新重点由资源展示转向资源场景化。

空间更新层面

唐山河头老街、唐山宴、石家庄织音1953、秦皇岛阿那亚等项目，分别代表了历史街区更新、工业遗存活化和滨海空间重构等存量空间场景化改造方向，其共同特征是不再将空间仅仅视为旅游活动的载体，而是通过空间重构、业态植入和内容运营，使空间本身成为体验的一部分。

内容生产层面

保定中国古动物馆、廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”以及微场景嵌入等实践，使游客由观看者转变为参与者，文旅空间的价值不再仅取决于初始建设规模和固定项目数量，而越来越取决于内容更新能力和场景迭代频率。

吴桥杂技幻乐城。

针对未来发展，报告提出针对性优化建议。河北应围绕不同城市的发展基础和资源禀赋，依托“五带”空间载体，结合游客在沉浸体验、互动参与、夜间消费、数字体验等方面不断增长的需求，推动文旅场景由单点突破向体系化发展，由资源供给向体验供给转变，由项目建设向持续运营转变。

同步发布的《河北文旅场景客源市场特征分析报告》显示，河北形成了传统资源稳定支撑、新型场景持续补充的市场结构，不同城市依托自身资源禀赋、文化特色和产业基础，已经形成具有一定辨识度的场景组合。从游客体验看，不同主题场景呈现差异化体验特征，资源、空间和内容共同构成游客对场景的基础感知，而参与、消费和情绪体验进一步决定场景能否形成较强的记忆点。