欧阳奕奕

9月13日，福州新区管委会一楼热闹非凡。

非遗展览专区里，来自首占聚德堂的摊主现场演示药香制作；长乐黄酒、漳港鱼丸的摊位前围满了参观者试吃；还有吴航喜箩的编织、黄石陶器的制作……各有各的看头。

梅花礼群鱼露的展摊前，82岁老人陈国榕拿起一瓶鱼露，向同行者问道：“你去过梅花古城吗？这是个好地方啊，它是明朝的海防重镇，一个小小的乡镇里有一百多个姓氏，海产品鲜美，古城墙也很值得参观。”

陈国榕与梅花礼群鱼露摊主交流。人民网 欧阳奕奕摄

陈国榕是长乐区作家协会成员、地方文史学者，编撰过《长乐海丝拾古》等乡土文化丛书。这位数十年致力于长乐本土文化推广的作家，在琳琅满目的非遗展品前感叹道：“长乐人以前是走遍世界的，现在，我们把‘家里’的好东西拿出来给全世界的人看!”

就在非遗展的楼上，一场以“福海扬帆·常来长乐”为主题的2026福州新区(长乐区)文体旅发展大会正在召开，300多位嘉宾坐在会场里为的是一件“乐事”——共商长乐全域文体旅商产业高质量发展大计。

大会现场。人民网 欧阳奕奕摄

曾经，“走出去”，是长乐人刻在骨子里的“基因”；如今，“把人留下来”，成了长乐的“必答题”。

面对这道“题”，长乐交出了一份不错的成绩单。福州市文化和旅游局党组书记、局长张弛说，今年上半年，福州新区(长乐区)接待国内旅游人数同比增长9.8%、国内游客花费同比增长14.6%，两项增长率都排在福州各县市区第一位。

成果初现，发展势头强劲。不过，这场大会更重要的目的在于“问诊把脉”。

“世界那么大，凭什么来长乐看一看？”福建省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈训明借用网络流行语提问后，一一数起长乐手里的“六张牌”——论旅游路径，长乐机场是海内外游客入闽的第一站；论文旅资源，长乐有冰心等文化名家，“有了爱就有了一切”这句话本身就是名片；论工业旅游，全省6家千亿级民营企业中，长乐占了3家；论海洋旅游，福州长乐太平港是郑和船队七下西洋的重要驻泊点；论全域旅游，长乐“夹”在福州市区和平潭之间，可串起多点、多天的旅游线路；论美食旅游，年轻人喜欢的冰饭、鲜美的漳港海蚌在这里都能吃到。

现场展演原创文化秀《长乐海丝赋》。人民网 欧阳奕奕摄

“牌”有了，怎么把“牌”打成“把人留下来”的产业？长乐要做的，就是想办法把“流量”变成“留量”，把“常来”变成“长乐”。从这场会上，可窥见长乐的“三招”。

第一招，文化赋能，给“牌”增值。

长乐“家底”殷实，不缺“文化牌”，缺的是让这些家底从“馆舍展示”走向“消费”。福州市委副书记、福州新区党工委分管日常工作的副书记、长乐区委书记兰文在致辞里点明了方向：“加大非遗创新转化，推动高楼米线、黄酒酿造、梅花刺绣等非遗文创走向市场。”

在后续的四大主题分享中，福州市文化产业商会执行秘书长卢彬带来《文化赋能文旅品牌》分享，解读在地文化与品牌塑造的融合方法论，给长乐海丝、侨乡、非遗等文旅资源提供了品牌打造的新思路。

第二招，过夜消费，把“流量”留住。

陈训明指出，眼下我国旅游的评价指标正在迭代，其中一个越来越重要的指标，就是“过夜率”，“从‘看一眼的观光’到‘住一晚的旅游’，长乐还需从产品向市场、产业提质升级。”

方向定了，市场的方法论还得跟上，全国旅游民宿评定专家、福建省旅游协会副会长宁军带来的《中国民宿产业现状及未来发展深度分析》，分享的正是怎么让游客住得下、住得值。

第三招，区域协作，把“版图”做大。

兰文在致辞中提到，将抢抓文体旅协同发展机遇，搭建跨区县文体旅合作平台，深化与平潭一体化协同发展，拓宽与松溪新时代山海协作路径，持续扩容提质文体旅发展“朋友圈”，汇聚起推动产业高质量发展的强大合力。

山那边，松溪县文化体育和旅游局局长杨立平受邀来推介，带来湛卢宝剑、松溪版画等“山”的宝贝，与长乐的“海”双向奔赴；海这边，长乐也在张罗，张弛在致辞里建议，长乐要联动福清、连江等周边沿海县区，共建滨海旅游圈。

长乐区文化体育和旅游局党组书记、局长林俊成作中秋国庆文体旅活动推介。人民网 欧阳奕奕摄

眼前，就有一场对于长乐文旅发展的“检验”。大会发布了“乐享江海·相逢长乐相逢君”中秋、国庆全区文体旅活动，为即将到来的假期预热造势。

长乐区文化体育和旅游局党组书记、局长林俊成介绍，长乐区推出六大“乐事”沉浸式文旅场景，即观一场飞天大秀、享一席江海盛宴、探一城明韵风华、逛一回国风集市、寻一脉侨乡记忆、唱一腔水师忠勇；同步配套“六乐”文旅体验，覆盖乡宴美食、滨海民宿、免费停车、商圈促销、夜间演艺等惠民举措，为“住一晚”留足诚意。

不少与会嘉宾身着“常来长乐 一生长乐”的文化衫。人民网 欧阳奕奕摄

留人，说到底也是人心的事。现场，不少与会嘉宾身着“常来长乐 一生长乐”的文化衫，如陈国榕所说，长乐人最大的特点就是团结，“大家同心合力，要做就做最好”。过去，这股劲用在往外闯；现在，这股劲用在了“留人”上。