中新网甘肃新闻9月15日电（杨娜）一张演唱会票根，能值多少钱？兰州市七里河区的答案是：半年带动社零总额增量突破99.83亿元。这个数字背后，是一场关于“流量如何变留量”的消费变革。

兰州市七里河区推出票根经济，线下家电专卖店叠加票根福利与家电国补、以旧换新政策，推出专属消费大礼包，迎来市民、游客消费热潮。杨娜 摄

大型赛事演出经济的一个现状，往往是演唱会一票难求，场馆周边却“散场即空”。海量人流如潮水般涌来，又迅速退去，留下的往往是交通拥堵和垃圾清运，而非真金白银的消费增量。“人流过境、消费即走”，成了赛事经济难以言说的痛。

依托演艺赛事流量，七里河区创新推出的“票根经济”火爆出圈，一张小小的赛事票根、交通票据，从单一入场凭证变身全域消费通行证，成功将文体流量转化为城市经济增量。

图为票根优惠介绍。杨娜 摄

凭票根黄河楼登楼半价，凭票根酒店送早餐，凭票根餐饮打8.8折，凭票根家电卖场叠加国补优惠……一纸凭证，跳出了“入场即作废”的单一功能，化身串联“吃住行游购娱”的全域消费通行证。

图为消费者凭借票根在餐饮店享受8.8折优惠。杨娜 摄

看似简单的折扣让利，实则是消费逻辑的深层重构——它把演唱会带来的瞬时流量，精准导入景区、酒店、餐饮、零售等多元业态，让“看完就走”变成“留下来游”，游客平均停留时间延长2小时，二次消费占比显著提升。

同时，不同于零散的商家促销，七里河“票根经济”是系统化、全域化的消费创新。辖区整合景区、酒店、餐饮、零售、游乐等百余家商户，串联三大核心商圈，构建起“文旅+商贸”双轮驱动格局。

更可贵的是，七里河“票根经济”拒绝短期热度，深耕长效发展。该区以多部门联动的政策支撑、专业化平台的数据赋能，为惠民模式保驾护航，让让利促销不是“昙花一现”，而是可持续的产业培育举措。

此外，辖区还主动探索跨区域合作，推动票根权益互通，打造西部消费共同体，为区域文旅协同发展拓宽了路径。吸纳小微商户入局的规划，更让流量经济兼具市场热度与民生温度。

当下，城市文旅竞争早已告别“靠景点出圈”的单一时代，精细化、场景化、全域化的运营能力，成为城市吸客留客的核心竞争力。七里河区以一纸票根为支点，通过对消费链条的精细梳理，对商户痛点的精准回应，实现从“流量思维”向“留量思维”的深刻转变，撬动文体、文旅、商贸深度融合，用巧思盘活流量资源、用诚意留住城市人气、用创新激活消费潜力。（完）