不久前，小福给大家分享了一条消息
有电影院推出“午休服务”
打工人包月只要39.9元
不少福宝直呼
“有创意”“跟上”
说实话，小福也好奇
顺手打开社交平台一搜
好家伙！原来现在电影院
这么会整活儿
电影+吃火锅
图源：小红书@媒体人牛火火
电影+综艺直播
图源：小红书@橘洲新闻
电影+脱口秀
图源：小红书@我究竟是边个
这还是我认识的电影院吗？
小福坐不住了
决定实地探一探
原来，咱们福田人身边的电影院
也变得让人“不认识”了
走，一起来看看！！！
↓↓↓
01
去电影院
不只是看电影
电影+打卡
CGV影城卓悦中心店
联合商圈，在商圈东区落地了电影主题打卡点，将电影氛围延伸到影院之外的公共空间。
今年5月，影院推出首个电影主题装置——《给阿嬷的情书》打卡装置，将电影里木生与淑柔互寄的经典信件复刻到街头。
“吾妻淑柔”“吾夫木生”……市民行走其中，仿佛落进一幅立体的电影海报。
8月，又设置《功夫女足》电影主题打卡点。
“只有输一次，才能看清自己的缺点”“能够忍受孤独的人，才是真正的强者”……超大幅电影金句铺满地面，戳中来来往往人群的心。
不少网友直呼，“还是深圳会玩”“审美一流”。
电影+炸鸡啤酒
今年2月，
英皇电影城深业上城CINITY店
完成了一次焕新改造。影院把座位从1800多个缩减到1200多个，影厅从9个减到6个。
空出来的面积还给商场，由商场重新招租，打造成美食区域。
穿过这片美食区域，小福就来到电影院吧台。
这个吧台被造成
美食生活站
。除了传统的爆米花加可乐，新增了
比利时薯条、肉酱热狗、精酿啤酒、果茶、冷萃茶
等。
“看电影也能喝啤酒了？”
小福疑问。
影院工作人员介绍，这些啤酒度数低、只有三四度，有青柠古斯、西海岸IPA、德式小麦等口味。
“有些顾客临近开场才过来，想买点吃的喝的，又不想错过电影开头，先进去观影，我们会提供送餐服务。”工作人员说。
“你可以把这整片区域，想象成一个小型的商圈。在这里不仅可以看到好的电影，也可以在周围近距离享受到美食。”上述人员介绍。
电影+赛事直播
今年，世界杯期间，
深圳中影国际影城印力中心CINITY店
成了深圳球迷的一个秘密据点。
“300多个球迷个个穿着应援球衣，坐在电影院一起看球，
银幕更大、画质更清晰、氛围更热烈
，有进球的时候，很多观众都站起来、欢呼。”有球迷表示，“这种沉浸式观赛，
仪式感和氛围感
更足。”
“成团的赛事，基本上场场爆满。”
影院工作人员表示。
“我们地处市中心，全市球迷赶过来都方便。影厅也刚更新了CINITY设备，高清亮眼，大家说‘看得爽’。直播时候，我们会关闭其他设备网络，确保直播不卡顿。此外，观众还可以扫二维码点餐，享受送餐服务。”上述工作人员介绍。
除了这些“花样”
福田还有不少电影院
引入脱口秀演出、相声专场等
还联合商圈推出票根优惠……
更多新玩法儿
等你挖掘
02
电影院为何
纷纷“不务正业”?
据公开报道，
全国影院上座率从2015年的17.37%降至2026年前4个月的5.76%。
2026年上半年，全国电影票房173.56亿元，同比下滑40.6%。场均观影人数仅6人，创近十年新低。
图注：《给阿嬷的情书》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》3部均为深圳原创出品
深圳市电影发行放映协会会长王卓莉观察，目前全国影院呈现出一种
“客流潮汐效应”
：节假日人多，但周一到周四的平日客流相对冷清。
过去“靠天吃饭”的传统档期模式，很难覆盖日常高昂的场地租金和运维成本。
近几年，这种压力直接成了影院开辟副业的催化剂。
今年7月，国家印发
《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》
（下称《通知》），鼓励影院多元化经营，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。
随后，
深圳又入选全国首批、广东唯一“电影+”消费综合试点城市
。
“《通知》彻底打破了影院‘只能放电影、卖零食’的传统边界，赋予了影院引入特色餐饮、文创零售、IP衍生等多种业态的合法性与官方支持。”
“过去，深圳传统影院的非票收入占总营收比重通常在10%到15%左右。近两年，经过场地多功能化改造、热门IP衍生品拓展及跨界业态的引入，
深圳影院行业的平均非票收入占比已提升至20%到25%，部分标杆影院甚至达到了35%以上
。”王卓莉介绍。
以英皇电影城深业上城CINITY店为例，采访中小福获悉，其非票收入占比从过去的20%多提升到了40%，人均餐饮消费从四、五块提高至七、八块。
03
守住边界的同时
探索多元化经营
但目前行业内部的分化依然存在。
如何让更多中小型影院低成本共享“电影+”的转型红利，是业界推进的重中之重。
王卓莉表示影院转型存在多个难点：
①
资源对接门槛高
，单体影院很难直接对接大型IP或批量政企采购；
②
资金垫资风险大
，引入新文创衍生品往往需要前端采购垫资，容易库存积压；
③
人才与思维局限
，缺乏具备“影院+零售/研学/跨界营销”复合能力的运营人才……
m
比如，有影院表示，想引入脱口秀，但前前后后聊了几家，最终没有成形，“他们要求座位350个以上，我们当时那个厅座位不到300个”。
另外，在对接会议活动时，也有影院表示，放映机切换通道、切换屏幕，有二三十秒黑屏时间，硬件配置上无法达到对方即时切换的要求。
重点是要找到适合自己的赛道。
比如，中影国际影城印力中心店最终在直播赛道表现突出，英皇电影城深业上城CINITY店在美食赛道打开门路……
把目光聚焦到福田区，这里总部企业密集、白领与高净值人群集中、家庭亲子需求旺盛，又坐拥福田、皇岗两大口岸，是深港“跨城微度假”的核心区域。
基于这些禀赋，王卓莉建议福田辖区影院可从三个方向发力：
①
做活“深港跨境消费”
，针对口岸辐射的香港客群，优化排片、贴近跨境消费习惯；
②
做强“商务团建与亲子研学”
，依托CBD总部楼宇经济，对接企业工会、党建团建包场，在周一到周四闲时引入赛事直播、剧场等活动；
③
做精“IP联动与潮玩消费”
，引入头部IP联名产品，用盲盒、集章打卡、主题快闪拉动消费。
m
她同时表示
，
电影院跨界经营也不能越过边界。
“电影永远是影院的‘根’和‘魂’，多元化经营只是‘枝’和‘叶’。枝叶再繁茂，也绝对不能动了根基。一切跨界本质上都必须是以影为本、赋能延伸。”王卓莉说。
或许，电影独占电影院的时代正在过去。
福宝们，去电影院
除了看电影
有尝试过其他体验吗？
欢迎来评论区聊聊
