金秋九月，古城西安迎来又一个开学季。来自五湖四海的大一新生怀揣憧憬，陆续踏入这座承载着千年历史的城市。西安也提前备好了一份诚意十足的“见面礼”——多家景区面向新生限时免票，“畅游西安”文旅消费券同步发放，用实实在在的福利，为学子们开启一段难忘的古都之旅。

免票迎新，礼遇学

“暑假快结束那会儿，抖音刷到西安对大一新生免门票的视频，我就想着干脆提前来，顺便好好逛一逛这座城市。”来自四川的大一新生陈丽刚在西安刚安顿好，就开始研究周末去哪儿玩。她发现，自己手里的录取通知书，在不少景区就是一张“通行证”。

记者了解到，此次免票政策覆盖西安市内多个景区，秦岭国家植物园、终南山古楼观景区、太平国家森林公园等景区开启了免票绿色通道，2026级新生持身份证及录取通知书或高考准考证即可免费入园，部分景区同行亲友也可享受优惠。此外，其他在校大学生及研究生凭学生证也可在秦始皇帝陵博物院、西安城墙、大唐芙蓉园等景区享受门票半价优惠。

“我们景区周边高校比较多，免票政策推出后，不少新生都打电话来咨询入园细则。”翠华山景区工作人员说，为给新生和家长带来舒心游览体验，景区提前做好了各项服务保障工作。

发券添惠，乐享古都

免门票只是第一步，为让大学生玩得更尽兴，西安还同步发放“畅游西安”文旅消费券，为学子们送上更多实惠。

据了解，2000万元“畅游西安”文旅消费券于9月1日至10月24日发放，每日上午10点开抢，领券后7天内有效，学生可通过抖音、美团、携程等App搜索“畅游西安消费券”进入活动页面参与抢券，每人每批次限领1张，适用范围包括景区游览、观演看秀、汉服体验、观影及精品旅游线路等，其中景区、演艺、汉服类满减比例为20%，影院类为15%。

“我一直想带外地室友看《长恨歌》，但两张中区票近七百元，一直没舍得。”在西安上学的大三学生张潇说，他抢到一张演艺类消费券，下单两张票立减60元，“要是选华清宫＋《长恨歌》组合产品，优惠能到25%以上，省下的钱够我们俩吃顿夜宵了。”

深挖流量，着眼长远

“大学生群体时间充裕、社交传播力强，非常契合西安文化旅游的传播需求。”省社科院文旅研究中心主任张燕表示，西安此举本质上是把文旅消费的链条拉长。门票让利换来的是人流，而人流能带动综合消费，最终受益的是整座城市的文旅生态。

针对存在的一些现实问题，她认为，一方面，文物类景区承载上限有限，客流集中容易带来文物保护压力，会影响游览体验；另一方面，容易出现“打卡一日游”，游客不过夜难以转化为实质消费增量。

“年轻人不是不愿意花钱，是希望花得值。”张燕认为，大学生客群预算有限，但愿意为文化氛围感、独特体验、社交打卡付费。“西安不能追求单次高额消费，而要立足自身文博、古城街巷、夜游文化的特色做转化。”

她建议

首先要拉动过夜消费，依托城墙、曲江、老城街区资源，开发低客单价文博体验、街巷漫游、非遗手作、汉服轻体验等产品，串联免费景区与开放式街区，把一日打卡游转化为2至3天深度游，配套平价青旅、经济型民宿，降低学生留宿成本。

其次，要用好畅玩券杠杆，引导全域分散消费，补贴向餐饮、平价体验、近郊文旅倾斜，引导大学生从热点景区分流至书院门、西仓等老城片区及周边文旅点位，以均衡客流带动老城消费增长。

此外，要做好面向青年的口碑运营，优化预约、公共接驳等基础服务，保障游览体验，同时要持续培育青年对西安历史文化的认同感，激发长期复游意愿，把一次性到访流量转化为可持续的城市文旅品牌资产。

文/图 实习记者 杨媚 记者 李荣