一“马”当先探新路，数实融合看水城

2026-09-15 08:53 旅游资讯 2 0

9月14日晚，飞马水城梦想舞台前人头攒动。近10万人汇聚于此，手机屏幕的微光与舞台灯光交相辉映——郭有才飞马水城直播一周年庆典激情开演。与此同时，线上数百万网友涌入直播间，八大实景舞台同步联动。这般线上线下交织的热闹景象，是民企先行先试，探索数实融合的县域文旅新气象。

在《扩大消费“十五五”规划》提出“实施数字消费提升行动”、鼓励“文旅+百业”融合发展的政策背景下，飞马水城赢得了怎样的先机？融合业态重塑文旅价值链后又将开启怎样的新篇章？

从“流量”到“留量”：数实融合重构文旅价值链

数实融合的探索从2025年9月14日开始。彼时，郭有才在飞马梦想舞台开启直播首秀，直播的舞台是欧式城堡群环绕的实景水城，观众不仅有线上的，还有现场近8万人，这一天的沸腾让数字流量第一次有了“实体刻度”，文旅消费的“现场”也被重新定义。

从此，飞马水城不再只是一个以马文化为核心的旅游度假景区，而是摇身一变成为了“实体景区+数字直播”的融合体。景区全面升级为直播场域：八大实景演艺舞台覆盖水城各处，“每日20场专业大舞台直播+千人户外网红分散直播”实现常态化运营，做到“处处有演艺、处处有直播、处处能转化”。两种业态的深度碰撞，让欧式城堡、贡多拉水道从静态观光点变为每晚实时上演的沉浸式内容场景。

一年间，实景舞台累计演出超2000场次，全网观看超50亿人次，园区内3家酒店周末及节假日基本满房，2个商业综合体及餐饮零售全面受益，国庆期间，47万客流带动周边消费超4700万元。这场始于江阴新桥镇的实验，悄然改写着文旅产业的底层逻辑。

飞马水城的探索，精准契合了《旅游强国建设“十五五”规划》“拓展融合业态”“鼓励因地制宜在旅游景区、度假区、休闲街区举办首发、首秀、首演、首展等活动”。创新打造“实体景区+数字直播”融合业态，不是简单地数字经济对实体经济的替代，而是让数字业态成为嵌入实体产业肌理的“新基建”，为“数实融合”提供了一套可复制的新做法。

“文旅+百业”：融合业态催生消费新场景

《扩大消费“十五五”规划》提出，“扩大优质文化和旅游消费供给，深化‘文旅+百业’、‘百业+文旅’融合发展”。走进飞马水城，你会发现，这里并不是简单的业态叠加，而是将文、商、体、旅、直播五维业态深度咬合，形成的一个自洽的消费生态。

占地2000亩、年接待游客超350万人次的飞马水城，本就拥有夜间消费集聚商圈，12万平方米的海澜美术馆，集聚体育、文旅、休闲于一体的全民综合运动休闲场——飞马体育公园与飞马休闲乐园、每年可承办50多场高规格赛事的场馆体系，马术IP更是独一无二，培养的骑手曾随国家队出征奥运会，为国争光。这种“实体厚度”为业态融合提供了充足空间，也是“数实融合”得以成立的底盘。

直播的融入，让这些实体场景从“静态资源”变成了“动态内容”。欧式城堡群、贡多拉水道不再是等待游客打卡的背景板，而是直播间里每晚上演的沉浸式叙事场景。这种“场景即内容、内容即流量、流量即消费”的链路，正是《扩大消费“十五五”规划》提出的“培育体验式消费”和“发展夜间文旅经济”的生动实践。

2026年3月，新桥直播产业基地启用，1万平方米空间内设80个直播间，海澜集团以49%股权入股彩红唐传媒，整合全国头部达人资源。2026年6月，红豆飞马水城首秀超百万人同时在线，创造开播新纪录。“传媒集团+实景景区+全域达人”三维融合模式成形，形成从达人孵化、实景拍摄、全域流量分发到线上转化、线下引流、文旅消费复购的标准化闭环。

今年9月，江苏省文旅高质量发展推进会议在飞马水城召开，海澜飞马直播小镇成为全省首批“文旅体商产业联盟群成员单位”，是对海澜飞马水城多年来深耕文旅体商融合发展、创新业态运营模式的高度认可，更为景区突破发展边界、集聚优质资源、升级产业能级搭建了省级优质平台。

踩准时代节拍：在政策窗口期走在前、做示范

飞马水城一周年的探索，已不止于企业试验，更逐步显现出区域激活、行业引领、产城共荣的深层效应。

据了解，直播小镇日均户外网红直播超千人，线下日均游客超3万人，单日全网最高人气突破 100 万，每日全网曝光量超 5000 万；由此带动运营、拍摄、场控、演艺等配套岗位需求增长，为青年群体开辟自媒体、直播创业新赛道，形成稳定就业载体，以产业集聚带动城镇更新，盘活区域闲置资产，激发区域就业创业活力。

通过入股头部传媒、启用直播产业基地、整合全国达人矩阵，飞马水城将直播嵌入景区肌理，实体场景为直播提供内容厚度，直播为实体注入持续流量，二者相互赋能、螺旋上升。“强实体底盘+轻量化数字运营”的组合，规避了纯线上MCN缺乏场景纵深、纯线下景区缺乏流量引擎的双重短板，为文旅行业提供了一套可复制的融合模板。

实景舞台常态化演出成为撬动餐饮、住宿、零售、马文化体验等全链条消费的“连接器”，实现“流量”向“留量”的高效转化，打通“线上种草—线下消费”闭环。值得一提的是，新业态的探索带来的经济效能，正以飞马水城为原点，以镇区为中心，辐射周边地市县域，带动餐饮、住宿、零售等配套服务全面繁荣，消费活力已从江阴蔓延至无锡乃至长三角区域，形成由点及面的联动效应。