云岭时评评论员 张正

今年以来，云南入境游客已超99万人次，推动意为把云南生活体验拉满的“Yunnanmaxxing”话题在海外不断升温。越来越多外国游客来云南，不再只为单纯打卡，简单拍摄风光照片，而是围着火塘和当地人闲聊，跟着白族老人学做扎染，逛农贸市场挑拣野生菌。海外游客充满市井烟火气的沉浸式体验，让“有一种叫云南的生活”变得具象可感。

过去，外国游客奔赴云南，大多冲着苍山洱海、雨林雪山打卡，拍拍照走马观花，逛一圈后匆匆离开。如今，不少海外游客不再满足于浅尝辄止的短途旅行，有人干脆留在昆明、大理、丽江等地安家生活。就像海外博主“乔师傅”重回云南后在玉溪定居，有空就逛菜市场，吃一吃酸凉米线、松毛烤鸭，还跟着当地人学包粽子；美国人莫斯文扎根丽江创业十多年，小女儿从小就爱吃云南米粉、炒饭。打动他们的早已不只是秀丽风光，还有各民族融洽共处的氛围，当地人待人真诚不设防的淳朴，以及快节奏生活中难寻的松弛感。越来越多海外博主扎根云南，将身边鲜活真实的故事，讲给全世界网友听。

跨文化传播，让“有一种叫云南的生活”火到海外，值得欣喜，但我们不能只盯着流量，要看到热度背后藏着的现实问题，思考如何守住这份独有的魅力。伴随文旅热度攀升，大量游客涌入，如何平衡商业开发与本土本色，是首要思考的问题。如果古城景区到处都是同质化的店铺，民族习俗沦为走马观花的表演，高昂消费冲淡了市井烟火，那外来游客追寻的真实生活感就会慢慢消散。实际上，很多外国人被云南吸引，喜欢的恰恰是那份未经过度包装的原生味道。

其次，不能只看见外来游客的目光，也要关照居住在此的当地人。外来游客感受到云南生活的松弛惬意，根源在于当地人真实鲜活的日常生活。文旅发展不能只围着游客转，更要顾及当地群众的生活与获得感。曲靖尼珠河“空中校车”就是很好的例子，做到了文旅收益和民生需求兼顾，对当地学生和村民永久免费的同时，带动了旅游经济增长，做法获得法国国际广播电台、《印度时报》、《赫芬顿邮报》等多家外媒关注。文旅开发和经济发展红利，应当更多惠及普通群众，让当地人既能守住美好家园，也能分得发展的实惠，这样外国人向往的云南生活，才能有真正扎得稳的土壤。

除此之外，面对海外视角，也要保持理性。海外游客镜头下的云南，有美化滤镜，也难免存在认知偏差。他们能捕捉到的，大多是个人亲身经历的美好片段，未必是云南的全部真实面貌。高山阻隔带来发展不均衡，一些乡村基础设施短板和山区群众现实生活难题，都很难出现在那些热门的短视频当中。外来声音要给予重视，但不必盲目照搬。我们可以借助海外视角讲好云南故事，但没必要一味迎合外界想象，更不用刻意打造别人理想化的“诗和远方”。踏踏实实守住这片土地上真实的人间烟火，才是最重要的。一个真实、立体的云南，才能拥有长久的吸引力。

“有一种叫云南的生活”之所以能跨越国界打动不同的人，关键就在于其契合了人们对秀美山水、包容氛围与真挚情感的向往。真正打动人的，从来都是生活在这里的普通人和代代延续下来的文化。云南既要敞开怀抱，热忱欢迎五湖四海来客，也要守好绿水青山，留住多姿多彩民族文化，把握好商业化的分寸，维护好当地群众的生活权益，让外国游客不仅能看见好风景，更看到当地人安稳过日子的鲜活模样。唯此，“有一种叫云南的生活”才能持续吸引全世界的目光，长久保持活力。