名古屋亚运3700亿日元账本，中国客源缺口补不上

2026-09-12 08:08 旅游资讯 4 0

名古屋亚运会的账本上，最沉的一块不是3700亿日元，而是21.2%。

这个21.2%是2025年中国大陆游客在日本外国游客消费中的占比，金额2.0026万亿日元，连续第二年排第一（日本观光厅数据）。据新华财经援引日本政府观光局统计，2026年上半年中国大陆访日游客205万人次，同比下降56.4%，7月单月跌幅仍接近56%。这组数字值得警惕，因为这不是小数目。

爱知·名古屋亚运会主场馆，本届赛事采用大量临时配套设施控制成本

9月19日，爱知·名古屋第20届亚运会开幕，预计1.5万余名运动员和官员参加（懂球帝引组委会数据）。组委会没有建集中运动员村，约4000人住邮轮，约2400人住集装箱板房，其余分散在爱知、静冈、岐阜、东京、大阪。

爱知·名古屋亚运会场馆全景，场馆带有IMAGINE ONE ASIA赛事标语

住宿方案背后是预算压力。2016年申办时，爱知县和名古屋市报的总预算是850亿日元。运营440亿、临时场馆110亿、运动员村临时设施300亿。按150万观赛客测算，预计拉动1625亿日元经济效应（搜狐引爱知县试算数据）。

十年后，总盘子涨到约3700亿。2025年底名古屋市长确认经费2980亿，今年3月组委会通过年度预算2792亿，加上地方分担，总规模约3700亿。几个数字统计口径不同，2792亿、2980亿为亚运会组委会运营经费，3700亿是包含地方配套投入在内的整体事业总规模。名古屋市按2比1承担，新增负担三百多亿。组委会说预算只够15000人，超出部分无法承担（爱知县知事大村秀章记者会发言，扬子晚报报道）。

爱知县知事大村秀章出席记者会，解释本届亚运预算承载上限

细看涨的部分，场馆改造和安保转播是大头。临时场馆从110亿涨到数百亿，安保因为国际形势变化翻了不止一倍，转播技术升级也要重新投入。当年报价的时候，这些项目都按2016年的行情算，十年过去，人工费涨了，材料费涨了，连临时板房的租金都涨了。名古屋市原本指望靠门票和赞助回一部分血，现在门票卖不动，赞助商也在观望。

签证费也在涨。日本外务省公告，7月1日起，日本单次签证官方规费由3000日元上调至15000日元，多次签证由6000日元上调至30000日元。叠加国内代办服务费后，上海领区单次普通签证费用从145元涨至715元，多次签由285元涨至1430元，三口之家办理签证整体支出增加近两千元。账本上的压力肉眼可见。

中方发布赴日旅行提醒后，团队游冻结，散客观望。Tripla平台统计的日本地区酒店春节订单取消数据显示，中国游客取消酒店订单比例53.6%，整体取消率25.1%（Tripla平台统计）。有市场推测，名古屋市中心免税店、餐饮店日均营业额下降约七成。不少商家提前半年扩容备货、招人布置亚运主题门店，期待亚运客流，实际到店客流不及预期。

名古屋商圈，当地商家期待亚运客流拉动消费

中国队行程没受影响。9月4日代表团在北京结团，1274人，运动员815人，男女几乎各半，参加38个大项369个小项。36位奥运冠军，548人首次参加亚运（人民日报报道）。

票务方面，共同社援引知情人士消息、联合早报转载：组委会原定销售275万张门票，截至8月下旬仅售出70万至80万张。乒乓球、羽毛球、排球等中国观众关注项目售票率超八成，足球、棒球等大场馆项目余票较多。从票务冷热结构能看出，本次亚运票房的重要增量来自跨境观赛需求，本地观众难以单独撑起大盘。中国观众愿意为乒乓球、羽毛球买单，但前提是人能来。

杭州亚运可以对照。杭州亚组委公布，市场开发总收入和赞助金额分别为53.16亿元和44.178亿元，票务收入超6亿元，特许商品销售7.6亿元，热门场次上座率超90%（央广网引杭州亚组委新闻发布会）。这些收入来自酒店、餐饮、交通、直播和周边，不是只靠门票。杭州的经验说明，亚运经济的核心逻辑是流量转化，观众来了，吃住行游购娱全链条才能转起来。