01五倍涨价，打的是什么算盘？
2026年6月19日，日本政府发布了一则消息，看似寻常，却掀起了不小的波澜：从7月1日起，中国大陆游客的单次入境签证费从3000日元直接跳涨到15000日元——翻了整整五倍。多次入境签证更夸张，从6000日元涨到30000日元。这是日本自1978年以来，时隔近半个世纪首次调整签证收费标准。
外务大臣茂木敏充给出的理由是“应对物价上涨和汇率变动”。听起来冠冕堂皇，但稍微看看同期出台的离境税政策——从1000日元涨到3000日元，翻了两倍——就不难发现，这笔账算得很有意思。
更有意思的是另一个事实：日本目前对全球74个国家和地区实行免签政策。美国、英国、韩国、新加坡、中国台湾、中国香港、中国澳门，统统在列。偏偏中国大陆，既没有免签待遇，又撞上了这轮涨价。签证费从126元人民币变成630元，离境税再加一笔，两样叠加，一个人赴日要多掏600多块钱。
这不是普通的涨价，这是精准提价。名古屋亚运会出场顺序排在第38位、签证费正好卡在中国大陆头上——东道主的“规则制定权”玩得确实溜，赛场内外，两张牌同时亮出。
02数据说话：赴日游客暴跌六成
消费者不是傻子。
消息传开不到24小时，国内社交平台上就有超过25万人涌出来讨论退订赴日行程。大量游客直接取消了机票和酒店订单，转头投向了国内音乐节、东南亚免签目的地。
现实的数据来得更快、更刺眼。
日本国家旅游局公布的数据显示，2026年5月，中国大陆赴日游客同比暴跌60.4%，仅剩31.3万人次。这已经是连续第六个月下滑。到了6月，情况也没有好转，内地访日游客34.7万人次，同比减少57.3%。
把时间拉长到整个上半年来看，赴日中国游客数量同比大跌56.4%，只有206万人次。要知道，2025年全年，这个数字还是909万人次——平均每月超过75万人。如今单月跌到30多万，砍掉了一半还不止。
航班市场的反应更直接。据航空数据公司OAG统计，2026年7月中日之间仅有2629班往返航班，而2025年同期这个数字是6317班，同比下降了约57%。仅6月一个月，就有25条中日航线取消全部航班，中国大陆赴日本航班取消率高达37.5%。
京都的情况颇具代表性。2026年4月，这个古都接待的中国游客同比减少了64.3%。街道上依然人流如织，但仔细看，那些面孔更多来自中国台湾、韩国和东南亚。曾经被频繁抱怨“观光公害”的中国游客，其实从未是日本外国游客市场的全部——但当他们真的不来了，街头的热闹也变了味道。
上海、北京多家旅行社反馈，签证费调整正式实施后，赴日旅游退订单比例普遍超过四成。用脚投票，这四个字的含义从未如此清晰。
03日本旅游业，这笔账算得过来吗？
现在来算一笔简单的数学题。
中国游客对日本旅游市场有多重要？2024年，中国游客以1.7335万亿日元的消费额位居外国游客榜首，占日本入境游消费总额的21.3%。要知道，签证费涨价前，中国公民获发的签证数量占日本签证总量的70%，2024年达到524万份。
按照业内估算，全年将减少约63万人次中国游客，对应的消费损失高达2840亿日元。而日本政府靠签证费涨价能多收多少钱？假设年受理100万份签证，多收约120亿日元——两边一对比，简直是“捡芝麻丢西瓜”的教科书案例。
更不要提还有离境税上调带来的额外劝退效应。有分析指出，两项费用加起来，一个人赴日要多花人民币600元以上，对于预算敏感型的游客和短期观光客来说，赴日旅游的性价比已经大打折扣。
日本百货店协会公布的数据显示，2025年日本百货店销售额同比下降1.5%，时隔5年首次出现负增长，其中免税销售额同比减少12.7%，成为拖累整体业绩的主要原因。6家主要百货企业预计，2025年12月至2026年2月期间的营业利润将同比减少24%。
瑞银证券高级分析师风早隆弘分析认为，2026年中国访日游客人数有可能减少一半左右。如果真是这样，将拉低日本全年GDP增速约0.2个百分点——高盛也给出了类似的预测。
日本最大的旅行社JTB在其2026年旅游业展望中明确指出，今年访日外国游客预计减少2.8%至4140万人次，并将“中国游客数量恢复缓慢”列为整体下滑的关键原因。
那些曾经靠中国游客过日子的商家，最先感受到寒意。京都多家酒店早在2025年底就因中国游客流失出现了大幅降价和利润下跌。大阪一位首饰店柜员透露，因为中国游客数量减少，店内营业额显著下降，许多商品不得不打折出售。东京、大阪那些依赖中国散客生存的药妆店和小型民宿，已经亮起了经营预警。
韩国游客确实填补了一部分空缺——2026年上半年，韩国访日游客达到576.51万人次，同比增长18.6%，取代中国成为日本第一大入境客源。但这一增量仍然无法弥补中国游客流失带来的整体缺口，日本入境游总量出现了疫情后首次下滑。
有日本政客“嘴硬”，说中国游客减少有利于日本旅游业实现多元化发展、缓解交通拥堵。但商家和民众显然不买账。日本《朝日新闻》报道，以中国为重要客源市场的青森县，仅2026年春节期间，中国游客就占到了该县入境游客总数的30%。失去这一客源，地方文旅产业的痛感可想而知。
中国社科院亚太与全球战略研究院新兴经济体研究室副主任李天国分析指出，中国游客减少对日本入境旅游产业链产生了连锁影响，削弱了日本化妆品、药品、免税商品等领域的消费需求，给依赖海外客源的航空、住宿、餐饮和旅游服务业造成压力。
04后续动向：会改口吗？
日本政府曾雄心勃勃地提出“到2030年外国游客达到6000万人、消费额达到15万亿日元”的目标。但按照目前的趋势来推算，有日本机构测算，要想完成这一目标，2027年后中国以外国家和地区的访日游客需要保持年均10%的增速——这难度，不亚于让一个中年人重新长高。
虽然签证费新政才刚刚落地两个多月，目前尚未看到日本官方释放出明显的调整信号。但从业界的呼声已经开始出现。旅游业协会的担忧、地方县市的焦虑、小微商户的困境，这些声音正在逐渐汇成一股压力。
短期来看，如果数据持续恶化，日本政府或许会在2027年大阪世博会前后松动政策。但眼下的路线图，还不明朗。
唯一确定的是，中国游客的选择正在变得越来越多。国内960多万平方公里的土地上，还有大量值得探索的景观；东南亚各国正忙着免签揽客；欧洲多个国家不断简化签证流程；中东地区也在推出更开放的旅游政策。与此同时，中国方面对日本等国实施的单方面免签政策已经延期至2026年12月31日。
签证费涨了五倍，换来的是中国游客的用脚投票。这道算数题，日本政府真的算对了吗？如果是你，会因为多花600块钱就放弃去日本吗？还是说，早就订好了去泰国的机票？评论区聊聊。
