创造山地体育IP新玩法｜贵州服务业扩能提质系列报道⑦

2026-09-11 19:28 旅游资讯 3 0

“跑一场马，游一座城。”6月中旬，年跑10余场马拉松的体育爱好者大光，跨越1000公里，从武汉来到爽爽的贵阳，挑战贵马“英雄十八坡”。大光是提前抵达贵阳的，跑马前，他游览了省博物馆、阳明祠、东山寺，一边Citywalk感受贵阳历史文化，一边品尝肠旺面、烙锅、安顺破酥包等贵州美食。

贵州吸引人的是什么？拿到半马苗银非遗奖牌后，大光找到了答案：“爽爽的贵阳不仅有爽口地道的黔味美食，爽心隽永的人文底蕴，还有豪爽热忱的本地市民。既有大数据科创的硬核底气，也有山野自然的清爽惬意。”暖心参赛物资、民族风情的助威团队，都是他此行最美的风景，贵马的体验更让他萌生了避暑还来贵州的念头。

贵州村超冠军赛，贵阳旅发猕猴桃队迎战六盘水农民画队

贵州之美，在乎山水之间。贵州拥有不可复制的“山地基因”，喀斯特地貌、凉爽气候及多元民族文化，是一座天然的山地户外运动场。以马拉松、足球、篮球、攀岩、探洞、漂流、越野等体育活动为牵引，“赛事+文化+旅游”模式正将贵州独特的山川湖泊、人文风貌转化为实实在在的生产力。

贵州明确，“十五五”期间将打造一批具有市场影响力的品牌赛事，培育更多像“村超”“村BA”这样的特色群众体育赛事活动，持续释放体育消费潜力。

5月31日在黔东南州施秉县举行的“奔跑贵州世界遗产”超级越野跑联赛（云台山站），是贵州省体育局重点打造的顶级越野跑。“奔跑贵州世界遗产”将施秉云台山、铜仁梵净山、赤水丹霞、荔波喀斯特4处世界自然遗产及世界文化遗产遵义海龙屯串联起来。

2026年全国少年（U16）男子拳击锦标赛在贵定县城广场火热进行

“林海苍翠、飞瀑流泉，在绝美风景中奔跑，成为这场赛事的绝佳体验。”一名北京跑者赛后增加了3天行程，徜徉在自然与人文美景中流连忘返。

“跟着赛事去旅游。”贵州以赛事为核心，串联周边旅游景区、特色旅游乡村、研学基地等，让体育赛事产生“长尾效应”。

5月，贵州“村超”在榕江开赛，随即在全省9个市州打响，绿茵版图已从一座球场覆盖到88个县（市、区）。“今年，‘村超’推出了新玩法，签约了全国100个县球队，成立‘村超’产业联盟，通过‘村超’模式输出赋能百县乡村振兴。”贵州山呷呷集团董事长、“村超”传播总策划欧阳章伟说。

游客在黔西南安龙坝盘布依古寨游玩

欧阳章伟参与见证了“村超”从策划发起、火爆出圈到走向世界的全过程，认为“村超”通过融合式创新，把足球、民族文化、美食文化等结合，真正做到全民参与，从而将赛事“流量”快速转化为餐饮、住宿、农特产品等消费“留量”。

截至今年初，“村超”累计吸引游客2750万人次，旅游综合收入达312亿元。今年“村超”冠军赛举办期间，贵州推出系列促消费举措，参赛及观赛人员凭票根凭证可在一码游贵州平台领取500元消费券，覆盖出行、食宿、购物全链条，进一步激活消费潜力。

2026年8月2日，夺冠的黔东南酸汤犇牛队在颁奖仪式上庆祝。韦贵金摄

“村超”“村BA”“村马”等“村字号”体育IP的号召力激发了贵州持续打造更多特色体育IP的实践探索。

今年端午，2026年中国传统龙舟大赛在铜仁碧江举行。碧江有“中国传统龙舟之乡”称号，2011年“碧江赛龙舟”被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。碧江以龙舟文化为核心，打造“村舟”IP，推动“非遗+旅游+体育”深度融合，让江上赛事变身城市文旅名片。截至2025年，碧江区已连续举办15次全国龙舟大赛。

玉屏侗族自治县深入打造“骑行玉屏”体育IP，建成贵州首个同时拥有公路、山地越野、速降、泵道四大专业赛道的自行车运动集群，全年盛启、月月开赛，把短期赛事流量转化为长期文旅经济增量。