红旗大集入选商务部“典型案例”——“90后”主播让百年大集“云”上新生

2026-09-10 14:43 旅游资讯 5 0

近日，商务部流通产业促进中心编著的《消费下沉活力在“县”》一书正式出版。红旗大集凭借“直播+文旅+助农”的创新实践，作为县域商业体系建设的生动样本被收录其中。这不仅是对大集数字化转型的肯定，更是对扎根乡土的“新农人”故事的致敬。今日，让我们共同走进这篇“国家级案例”背后的故事。

在红旗大集，最好的直播背景不是绿幕，而是热气腾腾的人间烟火。作为省级电商直播示范基地，大集活跃着一位“90后”返乡主播——张欣宇。她将直播间搬进大集现场，用镜头对准赶集的人、做手艺的人、为生活打拼的人。她的坚持，不只是带货，更是“带路”——

孵化“草根网红”：

在她的带动下，“饼干小哥”“路嫂面点”等一批摊主从线下走向云端，学会了用手机打开新销路；

打通“云上销路”：

营口“三水之乡”的优质大米、鲜活海鲜、时令鲜果，通过一部手机跨越山海，直达全国消费者的餐桌；

践行“长期主义”：

张欣宇始终坚持“直播+文旅+助农”的内容方向，用镜头讲述大集故事，用流量反哺乡土经济。

正是这份扎根乡土、守正创新的坚持，让红旗大集的实践被写入商务部典型案例，成为全国县域商业体系中可复制、可推广的“红旗样本”。历经三百余年传承，红旗大集已从单一的商品交易市场，蝶变为集民俗体验、美食品鉴、文旅消费于一体的综合性城市地标。近年来，大集接连荣获多项国家级、行业级权威认可：

国家级政策认可：

入选“2025年县域数字流通龙头企业典型案例”，商务部流通发展司司长李佳路亲赴红旗大集夜市调研，对大集“民俗手艺+特色美食”融合场景给予高度评价；

文旅行业标杆：

入选中国旅游研究院“2024年美食旅游融合创新发展案例”；

创意品牌殊荣：

在第三十届中国广告节上荣获“城市创意品牌区县IP年度十强”，并先后入选“中国乡创地图”“中国文创地图”；

主流媒体聚焦：

中央电视台连续八年春节跟踪报道，累计出镜100余次，人民日报、新华社、人民网等央媒持续关注报道

荣誉是里程碑，更是新起点。正如商务部调研组所指出的，红旗大集在“立足县域、服务城乡、便民消费、文旅融合、带动就业增收”等方面取得了显著成效。面向未来，红旗大集将继续坚持“民俗引流+数字赋能”双轮驱动战略，系统推进空间场景、业态组合、数实融合、品牌价值四大迭代升级。红旗大集将继续深耕乡土、深耕云端，以更开放的姿态拥抱数字时代，全力打造全国县域大集高质量发展的示范样板。