刚刚过去的夏天，巨野县独山镇活动不断、热闹非凡。

7月，巨野县首届金山葡萄文化旅游节在独山镇金山风景区举办。此次活动以“果”为媒、以文兴旅，依托当地葡萄种植基地，展现生态之美、产业之美与乡村之美。

活动开幕式上，山东琴书、歌舞节目精彩上演。开幕式结束后，游客来到葡萄园区采摘鲜甜多汁的葡萄，逛非遗市集、沉浸式感受传统技艺。

“这趟来得太值了！不仅吃到了鲜甜多汁的葡萄，还在非遗市集里感受到了传统文化之美，真可谓是既有‘吃头’又有‘看头’，体验感直接拉满！”游客李茹一边展示刚做好的非遗手作，一边兴奋地说。

8月，独山镇金山脚下烟火升腾、人气涌动，龙虾音乐啤酒节火热举行，为当地群众及游客带来沉浸式乡村夜游新体验。

此次活动精心设置了近百个特色展位，不仅集中展销本地优质农副产品、特色风味美食，还同步打造网红打卡、休闲游乐等沉浸式体验区域，全方位丰富夜游内容、提升游玩体验。热闹的集市氛围带动消费热度持续攀升，各大摊位前客流不断、订单不断，本地商户迎来销售热潮。

“今年以来，我们以特色节庆活动为抓手，持续培育农文旅融合新业态、消费新场景，全力点亮乡村夜色、集聚乡村人气、激活消费市场，切实以产业兴旺带动群众增收致富，让乡村夜晚亮起来、文旅人气聚起来、群众钱袋子鼓起来，持续为乡村振兴发展注入强劲动能。”巨野县独山镇党委委员、宣传委员邵照寒表示。

这是我市深入贯彻落实国家和省关于推进农文旅深度融合发展的各项决策部署，深挖本土特色文化、乡村特色产业和乡村旅游资源优势，不断深化农文旅一体化融合发展的一个缩影。

2026年中央一号文件将“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级”纳入乡村振兴战略总体部署。我市坚持高位谋划、全域统筹、系统施策，先后出台《菏泽市旅游促进条例》《菏泽市文旅融合发展规划》等文件，推动各县区依托自身文化底蕴、产业基础、生态条件，差异化布局特色旅游业态，一体推进文化赋能与硬件提升，全面夯实融合发展新格局。

今年5月，2026世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清莫干山秀美山麓间拉开帷幕。作为整场活动的开场大秀，曹县汉服以“太平雅韵·裙裳华秀”为主题亮相，呈现了一场兼具东方美学底蕴与县域产业实力的视听盛宴。

“全国市场每卖出两件汉服，就有一件来自曹县。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞告诉记者，抢抓国潮消费兴起机遇，立足本地纺织产业、农村电商基础优势，近年来，曹县系统布局汉服设计研发、加工生产、线上营销、实景体验全产业链条，持续深化文旅影视融合发展，共建沉浸式国风消费场景，推动曹县汉服品牌知名度、市场销量持续攀升。截至目前，曹县集聚汉服相关企业2822家，从业人员近10万人，2025年销售额突破130亿元，占据全国市场份额50%以上，汉服产业已然成为撬动乡村振兴的特色新动能。

近年来，我市始终坚持以文促产、以旅促产，着力构建带动力强、惠及面广的农文旅融合支柱产业体系，为推进乡村全面振兴筑牢坚实经济根基。包括曹县汉服在内，我市持续做强花卉全链条融合产业、壮大工笔画富民产业等，目前，全市特色产业集群带动就业近70万人，年产值突破350亿元。同时，各县区立足自身产业优势，积极打造各具特色的农文旅融合集群，如鄄城县的鲁锦、东明县的粮画、鲁西新区的曹州面人等，为乡村振兴提供坚实支撑。

此外，立足特色农业资源优势，我市还持续丰富乡村文旅消费新场景、培育融合发展新业态、释放乡村经济新活力——提质培优休闲农业载体，统筹推进一批骨干农业园区迭代升级，以点带面构建层级分明、特色鲜明的休闲农业发展矩阵；拓展乡村多元体验供给，推动乡村旅游由单一观光向农事采摘、田园研学、乡土体验等多元模式转型，不断丰富农文旅产品供给，拓宽三产融合联农富民路径；打造创新业态示范点，统筹整合文旅、农业、生态各类资源，推动产业要素集聚、重点项目落地，全力推进农文旅深度融合发展。

农文旅融合的本质，在于农业、文化与旅游三大产业系统的深度耦合，农业提供场景，文化赋予灵魂，旅游打通市场。通过持续聚焦农文旅深度融合主线，加快补齐短板弱项，做强特色产业、丰富业态场景、活化乡土文化、完善配套体系，我市将全力打造全省农文旅融合赋能乡村振兴示范高地，为全市乡村全面振兴贡献更大力量。

在这片充满希望的田野上，一幅“农业强、农村美、农民富”的壮美画卷正徐徐展开。

菏泽报业全媒体记者 胡德光