【大国重器看国企】（二）改革破局实业赋能马迭尔文旅集团构建文旅融合发展新格局

2026-09-09 17:49 旅游资讯 4 0

大国重器看国企，实干笃行显担当。即日起，本公众号开设“大国重器看国企”专栏，聚焦市国资委出资企业改革发展硬核成就，展现国企作为国民经济“压舱石”的坚实力量，讲述重大工程建设、技术突破迭代、企业面貌变迁的鲜活故事，彰显市属国企服务地方发展的责任担当。

作为市属国有重点文旅龙头企业，马迭尔文旅集团牢牢把握 “冰天雪地也是金山银山”发展理念，持续深化国企改革攻坚，推动产业转型升级，聚力重大文旅项目建设，深耕冰雪科技攻关，迭代升级文旅产品矩阵，做强做优特色品牌IP，推动冬夏两季文旅市场同步升温。

改革破局固本，夯实发展根基

集团完成两大关键股权改革，收回冰雪大世界公司100%国有股权，回购“马迭尔食品”股权，实现对集团核心资产完整掌控。持续推进资源专业化整合，完成4户企业归并管理，启动文旅集团承接文化创意产业板块。制定三年人才培养计划，建立管理序列与专业序列并行的职业发展通道，进行员工岗位价值评估，组织薪酬、绩效改革，改革红利持续释放，员工荣誉感、归属感与幸福感稳步提升。

立足改革成果，集团锚定长远发展，确立“十五五”时期“一核为基、双轮驱动、两翼齐飞”发展战略，将组建初期六大业务板块优化调整为景区运营、特色食品、酒店餐饮、会展体育、文化创意五大实体产业，企业发展模式由单一景区运营向全链条文旅综合运营转型升级。景区运营产业作为集团发展基本盘，2025年实现收入比2023年增长1.4倍。马迭尔食品公司提级管理，打造衢州、哈尔滨两个生产基地，构建冰品、特色饮品、烘焙、肉灌制品等多元产品体系，马迭尔冰品销售覆盖全国24个省市、147个城市，进入新加坡等东南亚市场。吉林、新疆、北戴河3家马迭尔西餐厅及黄房子啤酒屋、太阳岛啤酒新天地等7个餐饮项目相继开业。会展体育产业从2023年占整体营收的3.61%提升到2025年的9.35%。

实干攻坚赋能，激活全季文旅效能

集团立足“冰城夏都”城市定位，打造全季均衡、全域优质、全龄适配的文旅新格局。冬季持续迭代升级以哈尔滨冰雪大世界为核心的现代冰雪旅游产品体系，提升太阳岛雪博会艺术层次，丰富松花江冰雪嘉年华游玩体验，创新打造月升索菲亚光影秀，补齐滑雪产业短板，打造亚布力社交性滑雪产品，引资改造玉泉・鹿鸣谷滑雪场。2024-2026三个冰雪季累计接待游客超2000万人次，助推哈尔滨冰雪旅游连续三年火爆。

夏季深挖音乐名城、欧陆文化、生态避暑资源，推动文体旅展深度融合。创新推出《遇见・哈尔滨》《王的战车》沉浸式演艺项目；引进国宝大熊猫入驻太阳岛；承办首届太阳岛电影周、第七届成龙国际动作电影周“电影双周”国家级文化盛事，配套开展露天影展、产业对接、影迷嘉年华、荣誉盛典等系列重磅活动，创新构建“影视+文旅+音乐+产业”融合发展新模式，打造城市夏季文旅标杆IP。

同时，集团坚持“修旧如旧、文脉传承”原则，在马迭尔宾馆全面升级改造项目、索菲亚壁画修复、太阳岛历史街区等更新改造工程，严格保护历史建筑肌理与风貌特色，打造“建筑艺术+文化体验”特色标杆。

聚力科技攻关，推进数字化转型

集团联动哈工大搭建产学研合作机制，取得多项自主知识产权成果，迭代冰雪声光智能交互、高压灯带智能控制等技术，打造沉浸式冰雪光影体验。省级“揭榜挂帅”智能标准冰砌块生产装备科研项目完成定型量产，累计取得专利7项、授权1 项，发表专业论文3篇。2025年12月，所属冰雪大世界公司获批黑龙江省冰雪大世界冰雪景观工程技术研究中心，成为全国冰雪景观工程技术科研与成果转化的重要平台。同步推进智慧景区、智能生产、数字服务、大数据调度平台一体化建设。集团数字化管理平台上线，实现多景区监控、巡检、客诉、核心数据集中可视化管控。

深耕产品迭代，做强特色品牌IP

在产品业态迭代上，持续升级文旅产品体系。在冰雪大世界、太阳岛等大型文旅园区中，配套建设演艺舞台、赛事场地、研学空间、休闲营地、文创街区、亲子体验区等多元功能板块，全面覆盖亲子游玩、青年打卡、中老年休闲、专业赛事、研学团建等各类需求。大力发展夜间文旅经济，升级夜间景观、灯光演艺、休闲消费配套，打造沉浸式夜间文旅消费集聚区，激活夜间消费新动能。创新落地房车营地、温泉营地、主题巡游、文创展销等新型业态，推动传统观光景区向沉浸式、体验式、消费型文旅综合体全面转型。同时依托马迭尔百年老字号优势，持续丰富特色食品产品矩阵，优化冰品、烘焙、肉灌制品、特色饮品等核心产品，迭代升级文创伴手礼体系，实现文旅场景与实体产业深度绑定、双向赋能。

在品牌建设上，放大城市IP赋能效应。推动文旅IP与影视、公益、消费市场双向融合，拓展IP应用场景，实现“活动留热度、IP留价值”。同时用好“尔滨”品牌，联合波司登、腾讯等跨界合作，联动上下游市场主体，打造“尔滨 + 百业”市场化运营模式，把文旅体验延伸至消费终端，构建“活动+场景+文创”的IP运营完整链条。马迭尔文旅集团和冰雪大世界公司先后获评2025、2026全国成长性文化企业30强，品牌影响力持续向外辐射。