牡丹江市立足林海雪原、镜泊湖、东北虎、牡丹花等具有本土辨识度的地域符号，创新打造“虎仔”“丹妞”城市文明卡通IP，从形象塑造、线上赋能、线下落地多维协同发力，让抽象的文明理念拥有具象鲜活的表达，推动精神文明传播更具亲和力、辨识度、感染力，为培育文明传播特色品牌提供可复制、可借鉴的实践样本。

深耕形象塑造，筑牢IP内核，让文明理念拥有具象 “代言人”。充分发挥牡丹江市创意设计协会专业力量，依托公众号面向广大市民广泛征集意见建议，以东北虎、牡丹花为地域原型，打磨设计“虎仔”“丹妞”卡通形象，将城市文化印记与友善亲和的精神气质融入IP设计。坚持“一个IP统揽、多种形式表达”创作思路，举办“漫说文明”主题漫画创作大赛，广泛征集文明交通、文明旅游、文明养犬、文明上网等主题场景的原创作品600余件，遴选出《虎仔、丹妞的雪城文明游》《虎仔、丹妞喊你来新时代文明实践中心》等一批获奖作品，线上线下同步展播，快速扩大IP公众知晓度，为持续更新IP内容供给、拓展多元传播场景储备丰富原创素材。

深耕线上传播，激活流量势能，让文明表达变身传播“流量款”。依托“文明雪城”微信公众号搭建统一视觉体系，推文主图常态化植入“虎仔”“丹妞”形象，构建辨识度鲜明的视觉标识。在文明倡导推文中，把文明规范转化为“虎仔”“丹妞”萌言萌语的温馨提示，借助IP形象让文明出行、爱护环境、光盘行动等文明倡议入脑入心。围绕文明旅游、文明餐桌、文明上网、爱心护考等主题，策划制作6部公益动画短片，在各级文明公众号、新时代文明实践阵地大屏、各类商场及餐饮中心等地循环推送展播。其中《雪城辟谣小剧场》被中国网信网转载推介，充分释放本土IP传播效能，为讲好城市文明故事拓宽传播渠道。

深耕线下落地，拓展应用场景，让文明符号融入群众“生活圈”。推动IP从网络屏幕走向现实空间，设计开发帆布包、鼠标垫、文件袋、雨伞、冰箱贴等系列文创产品，面向志愿者、义诊医护人员、公益讲座讲师、网络正能量达人、为城市发展建言献策的热心市民等群体免费发放，目前已累计发放文创纪念品8000余份，持续扩大IP受众基础、积累群众“粉丝”。结合城市口袋公园建设等契机，在主干道、公园、广场等人流密集点位布设“虎仔”“丹妞”主题公益景观小品，以“虎仔”“丹妞”为主角，制作更新公交站台公益广告，把文明IP嵌入城市公共空间，实现线上线下双向贯通，让文明元素随处可见，持续放大本土文明IP示范效应，为城市精神文明建设注入鲜活活力。