欧阳修在词作《浪淘沙·把酒祝东风》中写道：“把酒祝东风，且共从容。垂杨紫陌洛城东。总是当时携手处，游遍芳丛。”

从马车到高铁，从驿站到民宿，由古至今，时间流转，空间在变，交通工具在换，但人们在旅途中的慢生活、深体验、重修养，像刻在基因里的同一首诗，描摹着当下旅居养老新方式。

山东凭借山海资源、好客文化、匠心服务成为旅居养老首选目的地。2025年中国康养城市排行榜百强榜中，山东6市上榜，成为北方地区入选城市最多的省份，其中青岛成为榜单前15名中唯一的北方城市，获评“北方康养第一城”。

行出三“新”路径

老年人拥有舒展的时间，可以把每一步都走深。他们要的不是眼前的风景，而是能长出故事的人间温度。

当银发浪潮与好客山东相遇，夕阳红处，亦是诗与远方。

青岛市城阳区开出“齐鲁之星”银发旅游专列。

新业态契合生理机能。旅居养老市场催生了银发经济多元业态，山东省“齐鲁之星”银发旅游专列载着老年人“乘火车游祖国”，在舒缓悠闲的旅途中领略华夏风光、体验民族风情；青岛借助邮轮母港优势，探索实践“游轮+康养+旅居”新业态，建设“候鸟式”养老北方基地。同时，山东各地依托自然资源和产业禀赋，打出了响亮的“康养牌”，如青岛以“山海康养·活力青岛”为主题，打造国际知名的滨海康养旅居目的地；淄博以扁鹊文化为核心，在岜山中医药健康旅游景区探索“体医融合”；聊城东阿中医药文化旅游区以阿胶为主线，构建了“可尝、可养、可愈”的康养体系。

青岛市崂山区举办老年幸福婚姻纪念活动仪式。

新场景贴合精神追求。“研学”“蜜月”“交友”看似与老年人不沾边，其实是一种修养式、补偿式、追忆式旅居新场景。在孔孟之乡，鲁源新村民宿村浸润着孔子故里的文化基因，老年人可以倾听《论语》讲解，学习传统礼仪，品尝孔府菜、孔府糕点，在古村巷陌中触摸儒家文脉。无论是山东开出的“齐鲁之星”银发蜜月旅游专列、青岛探索的金婚纪念康养旅居产品，还是各地推出的悠然学苑、知青小镇、里院喜剧节、老友节、黄河口国际观鸟季等，目的都是为老年人打造集研学、精修、回忆、感悟等于一体的情感沉浸式康养旅居新场景。

新模式符合生活习惯。老年人喜欢社区、居家氛围，作为从健康自理到失能护理全阶段连续性服务的综合性养老社区，CCRC（持续照料退休社区）受到老年人青睐，也成为央企、国企、险企等竞相加码的重仓项目。在山东济南、青岛、济宁、聊城等地，综合型、高品质CCRC全龄康养社区次第崛起，老年人居住在一个养老社区，就能享受到集“旅居度假、养生养老、医疗康复、失能照料”于一体的养老服务。

看见城与养共生

旅，拾异乡云脚，酿作酒；居，枕他山月色，梦为庐；养，将半生烟霞，煨作炉边静火。

在“一山一水一圣人”的文化叙事中，“好客山东，好品山东”的前篇是旅游，后篇则为旅养。

《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》提出，组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。《国务院关于推进服务业扩能提质的意见》明确提出，发展旅居养老等新型服务。中国旅居经济迈入2.0时代。

在山东，旅居养老正在成为继机构养老、社区养老、居家养老之后的第四种养老方式，推进产城人链式发展、生态重构。

旅居引流，康养留客，激活产业一池春水。根据规划，到2027年，山东省医养健康产业增加值将突破7000亿元，形成3-5个千亿级产业集群。青岛市推进“中国康湾”建设，打造“海洋药仓·中国康湾”产业地标，全市生命健康产业规模在2027年将达1000亿元；烟台市打造国内领先生物医药产业集聚区；潍坊市南湖康养产业园探索“中医药全产业链+山林旅居”模式，打造了中医主题民宿、药浴温泉等业态，年综合产值已达6.3亿元。

山东多地将培疗机构成功转型为综合型康养服务设施。

腾笼换鸟，整合提质，城市肌底焕发新生。山东多地成功将培疗机构转型为综合型康养服务设施，探索了旧厂房改养老中心、商业大楼改老年公寓等模式，通过政策创新盘活存量空间；社会力量也通过转型升级和资源整合等模式参与康养服务。此外，青岛市在加强与“一带一路”共建国家政府部门协作的同时，还与24个城市组建全国旅居康养共同体，形成资源共享。2025年以来累计接待康养旅居游客10万余人次。

越来越多的“00后”“90后”“青春合伙人”加入山东康养领域。

催生岗位，青春赋能，人才培养拓出新路。民宿管家、文娱活动师、音乐治疗师、森林园林康养师、康养旅居规划师……新业态、新模式和新场景催生新职业，越来越多的“00后”“90后”海归、研究生等“青春合伙人”加入山东康养领域。有关专家呼吁，创设康养酒店管理师、疗愈高级技师、旅居康养策划师等新职业，并建议将其纳入国家职业分类大典修订版，以填补行业人才缺口。此举有望拉动高校、科研院所开设相关专业和课程，形成“产业出题、院校答题、人才破题”的良性循环。

让养老更从容

让旅居养老从“盆景”变“风景”，绝非简单命题，而是一场关于“如何优雅老去”的社会变革。它要求我们重新审视老年人的身份定位——他们不是被社会边缘化的负担，而是有消费能力、审美追求、精神需求的“新银发群体”，亦称为“活力老人”。

旅居养老，且行且看且从容，仍需跨越重重沟壑。

山东鼓励引导国有资本、社会力量、市场主体积极参与旅居养老服务。

变旅养为久养。当前，候鸟旅居占旅居养老的主流，轻旅重养，属于季节性短期“流量”，难以形成长期“留量”。未来，可以聚焦打造冬季旅居品牌，如依托山海、温泉生态资源，联合低空经济等载体，启动银发族“低空鸥遇”“低空看湿地”“热气球观夜景”“航拍体验”等项目。还可将高品质康养社区开进市井街巷，设立普惠型、嵌入式养老社区，让普通老年人也住得起、住得好；打造“康养民宿”“康养小院”；高校、老年大学、职业院校、技工学校可探索创新“康养学游”体验班、“旅居式、寄宿制”特色办学模式，为老年人提供沉浸式校园旅居场景。

从“撒网”到“深耕”。旅居养老不是走马观花，而是下马看花，可通过AI和大数据综合分析，精准描绘旅居康养群体画像，设置调查问卷，按年龄、学历、爱好、专业等建立旅居康养大数据平台，分类别、分层次提供定制化住、行、游、医、学、娱等康养旅居产品。如为喜好科技、创新的老年人提供无人驾驶汽车、具身智能机器人、VR空间等体验路线；为单身老年人设计“寻缘”旅居养老活动；在旅游专列安装VR体感座椅和AI虚拟导游，打造“移动的沉浸式文旅体验空间”；为喜好购物的老年人打造银发经济“一站式”消费首选地、银发主题商圈游等，这背后仍需多方协同发力。

从“适老”到“悦老”。政府端、企业端、医疗端、市场端等从服务细节入手，多方满足老年人生活习惯和消费偏好。比如打造旅居养老数字人形象IP，与老年人实时交互并规划路线；推进老年版出行软件更简洁、景区摆渡车更畅通、医养结算更便捷，开通景区、养老社区、大集、医院等专线、摆渡车，构建“15分钟交通圈”“半小时生活圈”，从而解决老年人在旅居地“旅而不居”“居而不养”等痛点。

青岛财经日报/首页新闻记者 封满楼