“美景·厚德·镇生活”曾经是景德镇一句家喻户晓的口号，也是当下景德镇最真实的写照。今天想结合我二十余年对景德镇的观察研究和近八年的在地亲身体验，从文化经济的立场和宏观历史的视角来重新解读其内涵与外延。
所谓美景，既包含青山碧水的自然景观，也涵纳匠心营建的人文景观。
近些年来，景德镇牢固树立“抓环境就是促发展”理念，遵循显山露水、不见尘土；因地制宜、造景如画；揽江入怀、城乡融合；保护古迹、历史再现的指导思想，确立“城是一幅景，景是一座城，城市景区化”建设标准，以“双创双修”为重要契机，将城乡环境改造摆在突出位置。
三年间完成
3
万多户、近
300万平方米棚改任务，布局建设学校、地下管廊、新型农贸市场、城乡居家养老服务中心、智慧停车场等一批城市基础设施与公共服务项目。新建、改扩建城市道路60
多条共计
100
多公里，构筑起“两横三纵五联”的城市骨架路网，城市民生短板持续补齐，综合功能不断完善。
同步扩建城市公园绿地
25
公顷，修复山体约
27万平方米，实施西河湿地公园、昌南片区景观提升、老南河综合整治等一大批城市品质提升工程。紧紧抓住天际线、山际线、河际线三大关键，绘就一幅兼具地域文化特质、又对接世界文明的城乡山水画卷。经过全市上下不懈奋斗，城市面貌脱胎换骨，从曾经环境脏乱的老工业城市，成功跻身国家卫生城市、全国文明城市行列，实现满目皆景、美不胜收。
再来说厚德。早年提出的是“厚德”概念，厚德载物，意在礼赞中华传统美德，景德镇也历来依靠文化之德、工匠之德、诚信之德行走天下。诚信、开放、包容、多元、传承、创新，是这座城市的立镇之本，是文脉根脉、精神魂魄，是千年窑火生生不息的密码。以匠心淬炼上乘陶瓷，以陶瓷传播中华优秀文化与生活方式，就是景德镇最大的功德。厚德指向城市软实力，是硬件环境美化完成之后，必须持续精进的软环境命题，涵盖城市治理能力、执法温度、办事效能、人文关怀，以及市民、游客、投资者综合满意度等。
如果说过去的景德镇更多是以器载道，以物弘德，往日的厚德更多沉淀于器物与历史；站在今天新的时代背景下，我建议将“厚德”迭代更新为“好德”。君子好德，出自《论语·子路》，子曰：君子好德，小人好利。一词之变，立意更加贴合现实。“厚德”侧重历史沉淀出来的既有德行厚度，作为评价概念，容易引发“德究竟厚不厚或哪里的德不厚”的现实诘问。而“好德”具备三重内涵：一是动词义，崇尚美德、追求向善，代表一种持续建设的动态过程；二是形容词义，指向向善崇德达成的现实结果。相较于偏于结果评判的“厚德”，好德重在行动、重在建设；三是把重点放在人的素质提升，而非城的历史定位，属于城市发展以人为本“道”的层面，任重而道远。
落实到城市实践，就要对标人文城市建设目标，探索构建景德镇专属的软实力（人文城市）指标体系，涵盖生态质量、居民幸福指数、人均收入储蓄、消费活力、人口净流入规模与结构、大学生占城市人口比重、全民综合素质、游客满意度、政府治理水平、营商环境等多维维度，努力为全国人文城市建设打造可参考的实践样本。
回望现实，景德镇的城市品格集中体现在开放包容。宇宙瓷厂旧厂房改造而来的陶溪川创意园区，已经集聚来自全国各地乃至海外
8435
名景漂创业青年，带动就业
25600
人。每年春秋大集，邀约全球
30
多个国家、国内
40
多所艺术院校师生前来交流碰撞，为创业群体注入国际视野与前沿理念，陶溪川已然成为享誉海内外的城市文化名片。
如今全市汇聚
3
万多名景漂，还有来自韩国、日本、美国、英国、法国、刚果、荷兰、土耳其等国
5000
多名洋景漂在此创新创业，吸引无数陶瓷爱好者慕名前来朝圣。
要实现从陶瓷文化迈向陶瓷文明的时代跨越，景德镇必须完成五大体系建设：从传统童叟无欺走向现代产品质量体系；从一诺千金走向全民信用体系；从随行就市走向科学陶瓷定价体系；从鼓励创新走向完备知识产权保障体系；从善待景漂走向普惠均衡的社会服务体系。推动制度建设更加人性化、科学化、国际化，真正做到以德服人、德行天下。
接下来重点阐释镇生活，这是整套理念当中最新、也最具启发性的命题。广义上镇生活可以泛指小镇生活，在此特指景德镇独有的城市生活范式。历史上景德镇因瓷立世、以镇扬名，“镇”就是千百年来生产与生活的核心载体。即便后来升格为市，依然定名景德镇市，而非景德市，足以看见“镇”深深镌刻在大众心中。旧时景德镇，是一座以手工作坊为主的陶瓷生产基地，技艺光耀四海，本地百姓生活条件却十分艰苦，可以说是“美化了别人，委屈了自己”。
时至今日，景德镇的新使命，既要把自身家园建设美好，更要引领面向未来的美好生活。立足优良的城市环境、营商环境、人文环境，秉持生产、生活、生态“三生一体”理念，持续优化环境、搭建平台、完善政策，不断提升城市美誉度、感召力、吸引力：以宜居聚人，以宜业留人，以宜游引人。
御窑厂遗址为核心的陶阳里历史街区，陶溪川文创街区，三宝国际瓷谷陶源谷艺术景区，浮梁“五品古县衙，一品新生活”乡村田园改造，陶大小镇科教园区……
文化机构、艺术团队、智库平台、产业人才在此扎根汇聚，让景德镇成为新时代创业乐土、艺术天堂、文化高地、人才家园。
我给景德镇“镇生活”下这样一个定义：找准自身特色，活出不一样的精彩。概括九大特质：亦城亦乡、亦山亦水、亦瓷亦茶、亦工亦农、亦文亦化、亦业亦商、亦古亦今、亦中亦外、亦旅亦居。不被单一标签定义，非此非彼才是自我。用文学语言描摹：千年古镇是她的外观，历史文化是她的内涵，宋代美学是她的容颜，绿水青山是她的霓裳，瓷白如玉是她的肌肤，梅瓶多姿是她的身型，热情好客是她的性格，田园牧歌是她的生活。
概括来说，镇生活承载多重价值：它打通生产与生活，实现人流物流双向合一；推动文化升维走向文明的社会实践；是串联城市与乡村的重要纽带；是以瓷茶为媒介的市场抓手；是贯通古今的美学展示场所；是跨越中西的优雅生活方式；是文旅深度融合的现实情景再现；是山水交织的最美画卷；是前工业化遗存与后工业化实践完美交融的典范；更是传承创新交相辉映、面向世界对话的崭新平台。
为何要在当下提出镇生活？源于时代现实命题。长期以来，城乡二元结构是我国社会发展突出难题。大量农民离开故土进城务工，带来亲情割裂、乡村空巢、农田荒芜等一系列社会问题，多数务工群体难以真正融入城市，进城更多只是增收谋生的手段。与此同时，城市居民享受都市便利，又不堪都市压力，向往乡居出游，但现实乡村又难以匹配现代人的现代生活需求。
而镇生活恰好弥合城乡两端短板，应运而生。在城市与乡村之间，以“镇”作为中间载体，为破解城乡二元结构提供新思路。城市人群既可以拥抱田园意趣，又能够保有城市配套红利；乡村群众可以就近就业创业，共享城市发展成果。既为城市疏解部分人口压力，又缩小城乡差距，带动乡村就业与经济发展，可谓两全其美。陶溪川、陶阳十三里代表老厂区老城区改造之下，工业底色的现代镇生活；浮梁立足历史底蕴与田园风光发展全域旅游，则呈现农耕文明底色的小镇新生活，让人不由得生出“乡见不恨晚，余生浮梁红”的感慨。
镇生活不是简单的小镇居住模式，它是建立在物质基础与良好生态之上，面向未来的真生活。回望历史，景德镇表面向全世界输出高端瓷器，换回巨大财富，底层逻辑是借陶瓷载体向外传播中国文化、东方美学与科技创造所代表的高级、文明、健康的生活方式。今天，作为国家陶瓷文化传承创新试验区，景德镇最大历史使命，就是探索一套植根传统、启迪未来的中国式美好生活范式，也就是“后农耕文明、后工业文明与后城镇文明”交相辉映的景德镇模式。
景德镇多年的发展实践，提炼出几条朴素启示：
第一，高质量发展不等于拼规模、拼速度，贵在精耕细作、品质取胜，重点在于软实力锻造，实现和未来市场有效对接，观念转变才是根本。
第二，必须摆脱同质化，找回自我。向历史汲取养分，向自然挖掘禀赋，向学术求取深度，向策划谋定路径，坚持差异化发展，才是生存之道，方能形成真正特色。
第三，特色小镇不能做成单纯房地产项目或是简单旅游打卡地，必须要有硬核产业支撑、深厚文化植入，落脚点是塑造完美生活方式，并以生活方式引领生产方式。做到生产、生态、生活三生融合，才可实现可持续发展。
第四，特色发展，人才为本。引才留才，既要搭建事业平台，也要完善利益机制、情感纽带、环境美好、文化认同与安全保障，全方位回应人才多层次需求。在这综合方面景德镇优势明显。
第五，思想观念理顺之后，方法论就上升为主要矛盾。发展特色小镇，要坚持先研究、后策划、再规划，把更多时间资源投入前期研究策划，是项目成功的重要保障。
总而言之，我将原有“美景、厚德、镇生活”更新迭代为“美景、好德、镇生活”还有另一层深意。如果把“美景、好德、镇生活”拆开还原，即为“景德镇美好生活”，这恰恰与国家推进人民美好生活的宏伟目标同频共振。
美景，指向自然环境的美化优化，是彰显中国宋代审美的生态空间，属于人与自然和谐共生的“术”的层面；
好德，崇尚向善崇德，既是动态建设过程，也是向善的现实结果，属于城市发展的“道”的层面；
镇生活，是植根传统又面向未来的全新生活范式，具有典型的示范意义和推广价值。
站在文化经济的视角审视，景德镇的探索远不止于城市环境改造、文旅项目建设，它本质上是一场文化价值向经济价值有效转化的生动实践。
文化经济区别于传统文化产业，它不只是把文化做成产品卖出去，更是把文化转化为生活方式，再用生活方式去重构生产、重塑消费、重塑城市竞争力。美景解决的是文化经济的空间载体问题，为价值转化提供优美的物质场域；好德解决的是文化经济的人文底座问题，以城市软实力建设优化制度环境、人文生态，让人才愿意来、留得住、能出彩；镇生活解决的是文化经济的核心落点，把文化沉淀为可感知、可体验、可消费、可传播的现实生活范式。
过去我们更多看重陶瓷器物的有形产出，今天则更加看重由器物衍生出来的人居环境、人文品格与生活形态。世界遗产的光环、国家试验区的政策机遇，最终都要转化为人的获得感和生活场景。
以美景筑形，以好德铸魂，以镇生活立本，把文化资源优势转化为城市综合竞争力，把千年瓷都的历史文脉转化为中国式现代化的地方实践样本。这既是景德镇的时代答卷，也为国内同类历史文化城市转型发展提供可资借鉴的参照。
窑火千年，生生不息。景德镇正在用自己的实践回答：传统文化如何活在当下，古老城市如何走向未来。
