进入暑期，宁夏研学旅游迎来全年客流高峰。西夏陵、贺兰山岩画、沙坡头等特色点位客流持续走高，来自全国各地的青少年涌入塞上江南，在沙漠黄河间开启别样课堂。

面对市场上纷繁复杂的研学产品，家长该如何甄别优劣、避开陷阱？记者专访了宁夏32天国际旅行社研学板块副总经理薛昆与新东方沃凯德（宁夏）旅行有限公司负责人张欣桥，请他们结合一线实操案例与全国研学行业最新动态，拆解市场热潮背后的逻辑与避坑要点。

实景体验配合课程，孩子们印象更深刻。记者 李靖 摄

市场分化 多元客群涌入

“宁夏研学客源分为本地、外地两大板块，市场呈现明显分化。”深耕研学行业十余年的薛昆介绍，本地学校系统性研学大多安排在学期内，纳入正规教学课时；而暑期外地客源成为绝对主力，客群分层清晰。

薛昆告诉记者，6月中旬最先抵达的是高考毕业生，这类年轻人偏爱轻量定制服务，多为三四人结伴自主规划行程，仅向旅行社购买包车、专业精讲等单项落地服务，热衷徒步穿越等小众体验，行程节奏松弛自由。7月初至8月20日中小学阶段，8至14岁青少年独立研学游迎来接待峰值。“我们的常规独立研学团单团人数控制在20到30人，统一使用39座以下车辆，低龄孩子正值叛逆期，人数过多很难管理。”薛昆解释。

对此，张欣桥深有同感。采访当天，该公司24名12至15岁大龄青少年、22名8至11岁低龄学生分团同步出行。“我们公司推出的标准化独立研学营满团上限30名学生，严格按照年龄拆分大小团，适配不同年龄段知识接受能力；亲子研学团满团12至13组家庭，总人数同样控制在30人以内。”张欣桥说。

薛昆介绍，亲子研学是不可忽视的主力军，占整体暑期接待量五成以上。“小学三年级以下低龄儿童是亲子团主力，孩子自理能力有限，家长不愿让其单独出行；同时，“80后”“90后”家长教育观念更新，自身也兼具出游需求，催生大量亲子订单。”薛昆介绍，亲子产品分层明显，高端定制团消费力突出。“此前我们接待过贵州青旅高端亲子定制团，人均客单价很高，全程入住沙漠星星酒店，单晚酒店房价接近3000元。”

自6月27日暑期首发团开营，新东方研学、亲子两类产品已累计接待300余人。客源覆盖全国多地，深圳、广州、南昌、福州、厦门、北京、四川、长沙游客占比最高。随着包兰高铁通车，北京、湖南等地大量家庭选择动车直达，全国多城加密直达航班、高铁班次，落地时间友好，大幅降低了跨省出行门槛。

银川档案研学活动中，孩子们走进美术馆触摸时代印记。记者 闫茜 摄

产品升级 偏向深度体验

面对市场上层次多样的客群，研学产品也从走马观花向深度沉浸迭代。

“不少家长容易混淆研学游与传统夏令营，二者存在本质区别。”薛昆说，“研学旅行的核心是教育属性，旅行只是载体，完整线路必须配套标准化课程、清晰教学目标；夏令营侧重纯游玩，缺少系统化知识输出。”她以宁夏“星星故乡”特色IP课程为例，团队会特意调整作息，让学生傍晚提前就餐并进行充足的休整，夜间11点以后实地观测银河，再结合名家画作开展美学创作，将天文、美术知识融入实景体验。

张欣桥所在公司的行程设计则巧用情绪峰值定律。他现场向记者梳理了5天独立研学清晰脉络：落地银川举办欢迎晚宴与开营课程，探访贺兰山岩画、苏峪口国家森林公园开展山地科考，打卡世界文化遗产西夏陵，深入腾格里沙漠体验骑骆驼、滑沙、沙漠冲浪车，清晨沙漠徒步学习沙生动植物知识，走进白芨滩国家级自然保护区扎草方格、种植治沙树苗。“中段沙漠体验拉高兴奋度，尾声治沙公益升华精神体验，全程搭配积分兑换、集体摄影、多维度研学证书等仪式感环节。”

恰逢西夏陵成功申遗一周年，西夏文化课程热度暴涨。张欣桥特别提到，公司依托申遗热度自研专属通关文牒手册，设置12道解谜关卡，让学生在打卡博物馆、古陵遗址中拆解西夏文字与王朝历史。木活字印刷、西夏文拓印、岩画拓印等动手体验项目成为必选内容。此外，白芨滩治沙公益实践中，每两名学生或一户家庭共同栽种侧柏树，线下种树同步在支付宝线上捐赠树苗，“次年工作人员会拍摄树木生长照片反馈给参与者，配套颁发荒漠化治理实践证书。”张欣桥介绍。

体验传统拓印技艺。记者 李靖 摄

观念转变 研学持续火爆

谈及宁夏研学持续火热的深层原因，两位从业者不约而同提到了教育观念的转变与宁夏独特的资源禀赋。

薛昆结合十年行业观察总结出三大核心驱动力。首先是社会教育需求转变，“新一代家长不再只看重卷面分数，更加推崇‘知行合一’的素质教育，研学能切实锻炼孩子自理、社交能力，弥补课堂教育短板。”她带团见过不少孩子在家生活自理能力薄弱，外出研学后能主动整理行李、与人沟通，心理和行为上的改变肉眼可见。其次，研学精准击中双职工家庭暑期托管痛点，“正规研学营既能托管孩子，丰富的实景体验也能为学生写作、实践作业提供真实素材，避免学生凭空编造作文内容。”最后是消费升级带动产品迭代，游客不再满足走马观花式打卡，愿意为深度沉浸式体验付费，西夏非遗拓印、西北民歌花儿体验、沙漠星空观测等动手类、沉浸式课程广受青睐。

张欣桥则从地理与交通角度补充分析：“宁夏夏季气候凉爽舒适，打破大众对西北干旱炎热的刻板印象，从机场过来，鸣翠湖连片荷花等水乡景观颠覆游客固有认知。”他提到，宁夏近年稳居全国热门旅游目的地榜单，文旅配套持续升级，兼具历史、沙漠、黄河等多元资源的宁夏成为全新选择。

与此同时，宁夏文旅部门持续发力，面向全区中小学生发放“研学+旅游”专属消费券，原价98元的研学门票用券抵扣后仅需48元；各地市也推出差异化研学主题活动，形成“一地一品、全域共振”的研学消费热潮。

银川市唐徕中学学生走进白芨滩国家级自然保护区。记者 李姝 摄

四步避坑 警惕“伪研学”

面对市面上五花八门、价格参差不齐的研学产品，薛昆和张欣桥作为资深从业者，结合一线带团经验与行业最新标准，给出了一套完整的选购参考标准。

第一，核查企业合规资质是底线。薛昆强调，报名前务必确认组织方营业执照、旅行社业务经营许可证，拒绝无资质文化传媒、小型教育机构私自组团。所有口头承诺必须完整写入文旅部规范电子旅游合同，规避后续维权难题。现实中，不少小型外地中介无正规研学、旅游经营资质，仅线上接单，转包当地零散地接车队，合同模糊，无完整备案手续。一旦发生磕碰、中暑、行程意外，多方互相推诿，维权难度极高。家长还可通过国家企业信用信息公示系统查询机构注册信息、经营异常情况，进一步核验资质真伪。

第二，区分“真研学”与“伪研学”。薛昆提醒家长，应主动索要完整课程教案与教学目标。仅罗列景点打卡、无系统化课程安排的产品本质是观光夏令营，部分低价产品还会使用劣质体验材料，存在伤害孩子皮肤的风险。有的机构借名校名义虚假宣传，宣称“独家入校”“院士授课”，实际行程仅为校门口打卡。家长需警惕这类“借名校之名、行打卡之实”的套路。

第三，严格核验安全保障体系与师资配比。2025版《研学旅游服务要求》首次以强制性标准明确了人员配比：研学指导人员与参与者配比不低于1：30，随团服务人员与参与者配比不低于1：20。薛昆介绍，公司全员定期参与红十字会急救培训，持有正规急救资质。“大型研学团会搭配专业医护人员、退伍军人教官随行，全程做好学生安全防护。”张欣桥补充说，亲子团可询问是否配置专属管家、专职讲解讲师、全程跟拍摄影。新国标还新增了安全风险评估要求，涵盖地质灾害、极端天气等，并要求制定专项方案。家长报名前应主动询问机构的安全预案与应急措施。

第四，确认出行配套与隐形消费。“餐饮优先选择兼顾散客与团队的社会餐厅，餐标、就餐环境需提前确认；大巴要求预留30%空座率，宽松空间便于放置行李、安置晕车学生，拒绝满员满载；住宿要明确酒店名称、平台钻级、装修年份。”张欣桥建议，报名前逐一确认门票、景区内体验项目、正餐是否全部包含，部分低价产品仅含大门票，沙漠套票、民俗体验等项目需现场自费，容易拉高整体支出。同时需警惕线上平台“名校研学”“星空房全包”等夸大宣传话术，多对比行程细则再完成签约。

银川市新闻传媒中心记者 李姝