为深入贯彻落实国家推动文旅深度融合、建设旅游强国的战略部署，聚焦发展文化旅游业的重要资源，探究文化IP驱动文旅经济发展的作用机制，2026年8月，吉林大学云顶长白实践队依托“大学生创新训练计划”国家级项目（项目编号：202610183078）前往长白山保护开发区池北区进行实地调研。

八月长白，林海叠翠，清风徐徐。8月17日，以“书舟拾年”为主题的八一七稻米节系列活动在长白山保护开发区如期而至。吉林大学云顶长白实践队穿梭于人群与街巷之间，在沉浸式的节庆现场中观察、记录与思考一场由文学作品衍生出的粉丝节日，究竟如何驱动该区域的文旅经济。

带着问题来：探寻现象背后的机理

近年来，文化IP赋能文旅产业已成为行业热点。从影视取景地到文学故事发生地，各地纷纷探索将虚拟内容转化为现实消费的路径。然而，IP与文旅的结合究竟是“贴标签”式的短期营销，还是能够形成可持续的产业生态，这一问题尚缺乏系统的实证研究。长白山“8·17稻米节”提供了一个独特的观察窗口。

实践队注意到，长白山在IP运营上已积累了一定基础。2025年第二个十年之约节点，长白山联动IP方举办了万人级“稻米”主题音乐会，当月主景区接待游客82.52万人次，同比增长14.9%。依托稻米节等多元特色IP，稻米经济、婚恋经济、体育休闲等新业态蓬勃发展，长白山正在打破“夏旺冬歇、上山观光、下山即走”的传统文旅模式。但热闹的节庆背后仍有待解的问题：情感共识如何转化为可持续的消费行为？短期流量如何沉淀为长期留量？正是带着这些问题，实践队于8月中旬来到长白山保护开发区池北区（二道白河镇），围绕文化IP驱动文旅经济发展的作用机制展开实地调研。

扑下身子看：在行走中了解真实情况

调研期间，实践队采取实地走访、深度访谈和问卷调查相结合的方式，力求多角度、多层次地理解稻米节的运作机制。队员们先后走访了长白山·金1172演艺城、恩都里云顶音乐季园区、云顶天宫稻米驿站、稻米驿站等核心活动点位。每到一处，队员们既观察活动现场的组织流程和游客体验，也与运营方、商户、游客进行交流。

在长白山·金1172演艺城，青铜门装置融合了“青铜门来信”互动体验区，设置了留言信箱、心愿慢递、主题漂流瓶等趣味场景。这种将静态景观转化为动态体验的设计思路，引起了队员们的注意，打卡只是游客前往的入口，让游客“参与进来”才是目的。

在恩都里园区，实践队重点观察了“稻米”限定集章活动和拍肩礼互换活动。活动现场，不少粉丝手持限量版云顶天宫明信片打卡集章；拍肩礼互换区里，大家带着明信片、小徽章等心意礼物，通过“拍肩”的社交方式互换心意。实践队注意到，这些活动的共同特点是“低门槛、高参与感”，只需要一份共同的热爱。一名来自湖南的“稻米”在访谈中表示，长白山有着特殊的意义，承载着无数人的青春，是内心很受触动的地方。来自沈阳的一位“稻米”则告诉队员，上一个十年之约时自己正备战中考，遗憾没能来到现场，今年终于踏上长白山，圆了长久以来的梦想。

实践队还特别关注了节庆背后的保障体系。活动当日长白山时有阵雨，绵绵细雨并未消减游客的参与热情。长白山公安局提前统筹部署，实行“步巡+定点值守+视频巡查”的全方位安保模式，启用多架警用无人机开展高空巡航；交管部门动态实施单向通行、临时道路封闭等管控举措；长白山数字文化公司贴心为到场“稻米”准备了雨衣、热茶。实践队队员在调研中感慨：“一场成功的节庆，既要有台前的热闹，也要有幕后的功夫。暖心守护，方能不负千里奔赴。”

与此同时，实践队面向游客发放了调查问卷，累计回收有效问卷200余份。问卷内容涵盖游客来源地、出行目的、消费结构、体验评价、复购意愿等多个维度，为后续的数据分析奠定了基础。

静下心来悟：提炼IP赋能的三条经验

实地调研结束后，实践队对收集到的资料和数据进行整理分析，初步归纳出文化IP驱动文旅经济发展的三条经验。

情感认同是起点。在所有受访游客中，超过七成表示“因喜爱《盗墓笔记》原著”而选择来长白山旅游。长白山识别并承接了这种情感，当一句“长白山，永远是你们的‘家’！”成为粉丝与目的地之间的情感纽带，消费便从功能满足升级为情感认同。

空间转化是关键。从稻米驿站到青铜门装置，从主题打卡路线到云顶天宫雪雕，长白山不断将小说中的想象空间转化为现实中的体验空间。当虚构场景被实体化呈现，游客的消费行为便从“观看”升级为“参与”。

制度保障是支撑。长白山将稻米节纳入年度文旅工作重点，在交通疏导、安全保障、活动策划等方面进行系统性投入，确保这一IP活动每年稳定输出。持续的投入和迭代，使稻米节从一次性的粉丝聚会成长为品牌化的文旅IP。

带着思考回：从“节日热”到“常态火”的启示

调研中，实践队也注意到一些值得深入思考的问题。稻米节的经济效应高度集中于8月中下旬。有民宿经营者表示：“8月这几天房间全满，但过了20号一下子就冷清了。”如何将“节日热”转化为“常态火”，是长白山面临的现实课题。此外，部分多次参加的“稻米”反映活动形式“有些重复”，IP内容的持续创新仍需加强。

不过，长白山已经在尝试破题。据公开信息，总投资4亿元的云顶天宫探险乐园项目正在推进中，规划涵盖探险迷宫、4D演艺、VR体验、主题商街与特色民宿。长白山的目标不止于办好一年一度的节庆，而是致力于将短期流量转化为长效产业。从“书迷奔赴”到“全域留客”，这一转变正在发生。

八月的晚风中，歌声顺着山林飘向远方。十余年前，这里只是一群读者心中遥远的想象之地；今天，它已经成为一个集文化认同、旅游消费、社区发展于一体的复合型空间。长白山“8·17稻米节”的实践表明，文化IP驱动文旅经济发展，不是简单的“贴标签”或“蹭热度”，而是一个需要情感识别、空间再造、体验设计和制度保障协同发力的系统工程。实践队表示，将继续深化数据分析，完善研究成果，以期为更多渴望借助文化IP实现文旅升级的地方提供有益参考。（作者：云顶长白实践队王语嫣、李双米、吴彦东、贾静雯）（咸宁新闻网）