9月5日，

融合创新·价值共生——“汽车+文商旅体展”

融合创新发展研讨会在北京汽车博物馆新闻发布厅举行。作为北京汽车博物馆伙伴大会分会场，本次活动立足丰台区“十五五”文旅项目，旨在将汽车博物馆从收藏展示阵地，升级为链接产业、赋能消费的开放平台，通过签署战略合作备忘录、主旨演讲、圆桌对话等环节，凝聚行业共识，对接优质资源，共探价值共生的全新发展模式。

活动现场汇聚了政府、协会、企业多方视角，共同研判政策机遇，探讨汽车文化IP如何从博物馆走向大众消费场景。与会人员交流

“文博+产业”

探索经验，学习借鉴国内城市在汽车文化节等文商旅体展融合方面的成熟案例。同时，打通汽车产业与文旅、商业、体育、展览之间的资源壁垒，促成供需对接，培育产业交流社群。

“这些年，北京汽车博物馆一直在探索‘文博+产业’的落地路径。”北京汽车博物馆相关负责人介绍道，“我们和一批头部汽车企业建立伙伴关系，联动行业协会、科技企业，落地一系列合作项目。汽车文化不只存在于展厅的藏品里，更在大众消费场景、潮流文化、文旅体验、体育赛事当中。文博机构拥有文化资源、公共平台优势，但需要联合产业端、文商旅体展各方力量，才能把馆藏资源转化为可体验、可消费的现实场景。”

现场，北京汽车博物馆与北京知行车谷科技有限公司签署战略合作备忘录。双方将立足汽车文化传播，打通文博平台与潮流汽车展会资源，共同挖掘汽车文化产业价值，打造汽车文化消费新场景。

在主旨演讲环节，四位行业专家从

政策、房车产业、展会运营和数字技术

四个维度带来分享。中国汽车流通协会汽车俱乐部分会负责人张士立，以《汽车流通消费改革试点与文商旅体展融合政策机遇》为题，解析了国家政策导向，读懂汽车流通改革背景下文商旅体展融合的时代机遇。全国工商联汽车经销商商会房车露营分会常务副秘书长王策，则通过《新质生产力提升房车产业融合发展的探索与实践》，呈现了房车作为“移动生活载体”在出行、居住、休闲和社交领域的融合前景。知行车谷联合创始人陈云娜在《让汽车文化“动起来”——从博物馆资源到消费场景的跨界赋能》主题分享中，阐述了产业社群如何激活汽车文化消费活力。北京电信、博物馆行业首席专家李雨璇以《从“看汽车”到“游一座城”——沉浸式展陈连接夜游、研学、文创与收藏文旅》为题，展示了数字化和大模型技术对文博场馆创新发展的赋能作用。

在圆桌对话环节，与会嘉宾以“汽车文化IP的跨界赋能——从博物馆到消费场景”为题展开讨论，围绕

博物馆IP运营、潮玩消费、汽车展会、文创衍生品

等角度，输出了多项可落地、可借鉴的经验。

据了解，本次研讨会的举办背景来自两个层面。国家层面，多部委先后出台汽车流通消费改革试点、汽车后市场消费培育等系列政策，明确鼓励汽车赛事、房车露营、经典车、汽车改装等业态发展，推动汽车产业跳出单一制造业，向文化、旅游、体育、商业、展览多领域延伸；区域层面，丰台区在“十五五”时期将北京汽车博物馆提质升级纳入区域重点文旅项目清单，布局“一轴两带三区多点”文旅发展格局，激活南四环活力带，打造城市消费新地标。

“汽车博物馆不能只做汽车历史的收藏展示阵地，更要成为链接产业、赋能消费的开放平台。”汽车博物馆相关负责人表示，“我们将围绕汽车文化IP开发、潮流汽车活动、房车露营体验、数字文博创新等方向，持续开展多元合作，争取形成一批可复制、可推广的实践样本。以本次分会场为起点，深化多方协作，共同激活汽车文化新活力，助力区域文旅和汽车产业高质量发展。”

来 源：丰台区融媒体中心

记 者：袁 阳

编 辑：白亚婷