2023年，长春净月潭拾玖岛的工作人员吴尚泽在例会上提了一个建议：在荷塘里放竹筏，收钱。
当时反对的人不少。理由很实际——长春的荷花只能看40多天，平时连个排队的人都没有，谁会花钱坐船看花？再说，南湖公园、北湖公园、友谊公园、同心湖公园……全城有水的公园都在搞赏荷，免费的不看，非要花钱坐你的竹筏？
市民在城区公园荷塘边休闲游览赏荷
吴尚泽后来在接受采访时，把四年的路从头到尾梳理了一遍。回头看，2023年那一步，根本不是“要不要做竹筏”的问题——净月潭当时面临的事，比做不做竹筏要紧迫得多。
第一个问题：荷塘好看，但赚不到钱。净月潭湿地公园的荷塘面积约5公顷，是长春最大的一片连片荷塘。但2023年之前，这片荷塘完全是免费开放的静态景观，游客沿着木栈道走过来，拍几张照片，走了。荷塘没有独立营收能力，只是在给别人做嫁衣。
净月潭连片荷塘夏日开阔全景
第二个问题更棘手：安全。荷塘紧邻深水区，一到汛期，游客趴在栈道栏杆上拍照、探出身子够荷花，景区得投入大量人力做巡护和智能预警。游客越多，安全压力越大，但荷塘越是好看，越拦不住人往水边凑——这是一个死循环。
第三个问题藏在更大背景里。2023年长春市文旅产业高质量发展大会明确提出，老景区要升级业态，净月潭长期被“冬季冰雪火爆、夏季避暑单薄”的季节魔咒困住，急需在夏天拿出能卖钱的产品。
所以吴尚泽提竹筏，不是灵光一闪。
他的逻辑链很清晰：把原本集中在栈道上的客流，分流到固定航道上的竹筏上，安全压力直接降一截；原本免费的景观，变成可以卖票的体验产品，荷塘板块第一次有了独立营收；更重要的是，净月潭坐拥5公顷连片荷塘、背靠整片林海——这个资源组合，全长春没有任何一个公园能复制。
游客乘坐竹筏穿行于荷塘水道之中
当时长春多个公园的赏荷产品全部是岸线静态观赏，水上穿行赏荷的业态，净月潭是独一份。
竹筏上线的第一年，的确解决了从0到1的问题。但很快，新的问题冒出来了。
吴尚泽回忆，2023年竹筏项目刚上线的时候，只能算“能坐竹筏看荷花”，功能是有了，但跟全国任何一个湿地公园的竹筏体验没什么两样。游客坐上船，看一圈，下来，体验也就到此为止了。没有记忆点，没有辨识度，发朋友圈都不知道配什么文案。
2024年做的沉浸式升级，核心就是解决“同质化”——把“坐竹筏看荷花”变成“舟行荷海、人在画中”。优化3公里的航道景观层次，强化“林海+荷塘”的北国湿地专属体验。
江南荷塘温婉秀丽，净月潭荷塘背靠连绵林海，远山青黛衬着满池粉荷，这种开阔大气里带着清雅的山水相融感，是南方水乡给不了的。
这一步强化了差异化，但2024年运营下来，又暴露了更深层的短板——体验太单薄了。纯自然观光，游客停留时间拉不长。没有文化内核，跨区域传播缺乏话题性。更重要的是，竹筏只能吸引常规赏景游客，亲子家庭、文化体验类客群，来了也留不住。
2025年引入鸬鹚捕鱼非遗展演，是一次从“自然观光”到“生态+文化”的形态升级。东北传统渔猎文化被嵌进湿地荷塘风光里，游客看到的就不再只是“漂亮”，而是“有故事”。
但2025年落地后，又一个问题暴露了：鸬鹚被拴在水面固定小船上，游客只能远远地看。观赏距离太远，体验感打折扣，拍照也不出片。更关键的是，整个园区缺少专门设计的打卡场景，游客想拍张像样的照片自发分享，找不到合适的构图机位。
2026年全面升级，看起来是加了一堆东西——鸬鹚散养区、锦鲤走廊、全园荷花主题拱门——但本质上是解决一个核心问题：让游客愿意拍，拍完愿意发，发完能带动更多人过来。
鸬鹚从固定小船改到水域小岛周边散养，游客可以近距离观察鸟类的自然栖息和捕鱼状态；锦鲤投喂走廊直接瞄准亲子客群，把投喂互动变成家庭出游的必打卡环节；全园布置多个荷花主题拱门，就是给游客准备好了“已经构好图的机位”。
效果已经在数据上体现了。2026年赏荷季，竹筏游览区联动全园70余家商户、11处指定游乐项目，推出了“消费满额核销竹筏优惠、购买竹筏票解锁全园游乐专属权益”的双向联动机制，二次消费拉动效应达到千万元级别。
湿地竹筏游览区成为全园客流最集中、游客停留时间最长的打卡区域，省外游客占比持续增长，北京、上海及南方多省份专程来打卡的游客明显增多。
众多游客在观景台拍摄连片荷塘盛景
吴尚泽说，8月末长春刚入秋，夜游竹筏项目就因为夜间水面风大、温度骤降停掉了。东北荷花集中观赏期只有一个月左右，赏荷相关的所有延伸业态，有效运营窗口就这么短。
这个硬约束，逼着净月潭不能走“一次性做大而全项目”的常规路线，只能小步迭代、边运营边补短板——每一步要解决什么问题，都是上一年的实际运营数据告诉你的，不是在办公室拍脑袋想出来的。
查干湖作为吉林另一家5A湿地景区，虽然也把“夏赏荷”作为四季文旅拼图的一部分。
“2023年引入竹筏，2024年沉浸式，2025年加入鸬鹚，2026年全面升级。”吴尚泽把四年串起来说的这句话，乍一听像是时间线汇报，但每一个节点背后，踩的都是上一年运营里真实撞过的墙。
