高市早苗算盘落空：中国游客不来，亚运要亏2万亿？

2026-09-03 16:36 旅游资讯 5 0

日本这波操作，简直是自己给自己挖坑

“殷鉴不远，在夏后之世。”这句古训用来形容当下日本面临的处境，再贴切不过。2026年9月19日，爱知·名古屋亚运会就要开幕了，但组委会恐怕一点儿也高兴不起来。原本应是展示国家形象、拉动旅游消费的大好机会，却因为一系列短视的政策，变成了一场自导自演的尴尬剧。

亚运会还没开始，就已经“输”了

先看看这场亚运会的账本：申办时说的是“简约办赛”，预算850亿日元。结果呢？一路飙涨到2400亿日元，直接翻了近三倍。钱都花哪儿了？通胀、场馆延期、追加投资……原因一大堆，但结果就是钱不够了。

组委会想出了“妙招”：不建亚运村了，改用游轮加集装箱房。约2400名运动员将住进码头集装箱房。这些集装箱房什么条件？床长195厘米，宽90厘米，双床房过道仅容一人通过，屋里就一台空调，组委会甚至建议运动员“睡前先开门吹透风”。这哪是住宿，简直是“开盲盒”式的体验。

更尴尬的是门票销售。原计划售票275万张，结果到今年3月底，只卖出了30多万张，预售率连15%都不到。往届亚运会上，乒乓球、跳水、羽毛球这些项目都是“秒空”，这次居然大量余票。黄牛都愁了，囤的票降价三成都没人要。赞助商也看不下去了，签约进度滞后约三成，三家头部品牌已经撤资，其他合作方不是要求重新议价就是冻结追加款项。

5倍签证费，把最大“金主”拒之门外

就在亚运会筹备焦头烂额的时候，日本政府又干了件事：从2026年7月1日起，把中国游客的签证费暴涨5倍！单次入境签证费从3000日元涨到15000日元（约合人民币700元），多次入境签证从6000日元涨到30000日元。这可是日本自1978年以来首次调整签证费。

表面上看，说是“物价上涨和服务成本提升”。但看看免签名单就明白了：韩国、美国、欧盟、新加坡、马来西亚都在免签行列，甚至中国台湾地区和中国香港地区也免签，唯独中国大陆游客需要缴纳高昂签证费。隔壁印度游客办日本单次签证仅需40元人民币，中国游客却要交715元，相差近18倍。这双标操作，几乎把“针对中国”四个字写在脸上了。

日本政府可能以为，中国游客离不开日本。但市场用最直接的方式回应了：中国游客“用脚投票”。2026年上半年，赴日中国内地游客仅206万人次，同比暴跌56.4%。7月单月游客数同比再降56.1%，连续8个月下降。中国游客占访日外国游客比例，从上年同期的22.8%骤降至10.1%。

仅6月就有25条中日航线取消全部航班，累计取消1488班次，取消率高达37.5%。全日空大幅削减中国航线配额，日航直接停运东京成田飞上海浦东的整个夏秋航季。

经济账和政治账，究竟哪笔更划算？

日本政府算盘打得响：签证费涨至五倍，据媒体报道，日本政府预估全年能多收约2000亿日元。但中国游客减少带来的消费流失难以估量。野村综合研究所估算，若中国游客持续减少一年，日本GDP将损失约0.36%；日本最大旅行社预计2026年入境游客可能下降3%。

中国游客曾以1.7335万亿日元消费额居外国游客榜首，占日本入境游消费总额的21.3%。2024年，日本签发短期签证约719万份，其中中国大陆公民超过七成。以如此大基数收取高价签证费，高市内阁显然清楚这一财政“收益”该落谁口袋。

但现实很骨感。日本旅游业的损失预计远超签证费增收。其他游客能补“人头”，却补不上中国游客对百货、免税、包车、地方团体游的“钱头”。中国游客人均消费比其他外国游客平均水平高约22%。大阪一家首饰店柜员说，店里营业额显著下降，许多商品不得不打折出售。

“政冷经热”的老黄历，该扔了

从2025年11月公开涉华言论到2026年7月大幅上调签证费，高市早苗政府的执政逻辑极其鲜明：对华“强硬”成为主旋律。但市场现实远比选票无情。

台湾地区时事评论员郭正亮的一句“日本政府正在用经济买单政治”，点中要害。签证费涨至五倍，预计多收2000亿日元。但中国大陆游客减少带来的消费流失难以估量，业界预计损失远超签证费增收。更何况受到冲击的不只是旅游业，赛事影响力、赞助合约、区域口碑都会受到波及。

原本中国大陆是日本亚运会最大观众来源，如今组委会不得不靠临时特价票、现场推销来“自救”。8月19日，组委会特别上线“After 4特价票”，主打下午4点以后入场的观众，票价仅需800日元起。还推出了无需邮件注册的便捷“Q票”渠道，并在名古屋主要地标开设街头售票亭。9月2日的最新动作则是“当日票”模式。但市场回响仍旧低迷，据报道，许多原价1万日元的门票在二手市场三千日元都乏人问津。

日本社会究竟会继续为一纸“表态”买单，还是会根据经济现实转舵？亚运会开幕前不足三周，场馆空席压力丝毫未减。无论组委会如何“花式拼搏”，观众的缺席已难逆转。赛事当天，电视转播里的“寂静看台”怕是难免让人尴尬。