在热闹喧嚣、游人络绎不绝的丽江古城，大街小巷遍布着网红客栈、特色餐饮、文创商铺，现代商业感扑面而来。而在五一街王家庄巷的十字路口，一座古朴雅致的纳西老院落，却跳出了很多店铺固有的经营模式，以书香为韵，悄然焕发出全新的生机。

位于丽江古城五一街王家庄巷的雪山书院旧址，现为雪山书社新业态（2026年8月11日 摄）

这里是丽江雪山书院旧址，作为丽江古城极具代表性的文化院落，多年来承载着“丽江讲坛”等众多重磅文化活动，是丽江文脉传承的重要阵地。随着雪山书院迁至狮子山万古楼，这座沉淀了岁月底蕴的老院子迎来了全新的蜕变。一对“90后”新丽江人夫妻曾梓豪、刘蓁，接手这座百年院落，褪去旧日荣光、重塑新生业态，创办雪山书社，以书为媒、以茶为介，在繁华古城里守住一方文化净土，用年轻的力量，让老旧院落重活、让本土文脉流淌。

“90后”新丽江人夫妻曾梓豪、刘蓁（2026年8月27日 摄）

不逐时尚繁华 独守古城书香

走进雪山书社，瞬间就能隔绝古城街巷的人声鼎沸。崭新的烫金“雪山书社”牌匾古朴大气，原本封闭的临街门面全部敞开，整齐的木质书架错落排布，自然分隔出通透舒展的空间。书架之上，丽江地方史、纳西东巴文化、中华经典文学等各类书籍琳琅满目，院落各处点缀着独具纳西特色的文创摆件，天井透光、木梁斑驳、茶桌整齐排布，传统纳西民居的规整格局，搭配淡淡书香与茶香，通透又包容，温柔治愈每一位路过的行人。

雪山书社老院落一角（2026年8月11日 摄）

如今的丽江古城，文旅业态早已成熟，开客栈、做餐饮是绝大多数经营者的首选。这类业态客流稳定、回本快速、经营模式简单，是古城最稳妥的创业选择。当身边的人都扎堆深耕消费业态时，曾梓豪和刘蓁却做出了旁人眼中“不划算”的决定：放弃成熟的盈利赛道，深耕小众的文化传播领域。

谈及这份与众不同的初心，曾梓豪坦言，这是他们扎根丽江多年最真切的感受。在他看来，如今的丽江古城，从来不缺吃喝玩乐的消费场景，缺的是能让人慢下来、沉下心的文化空间。无数游客奔赴丽江，不止是为了山水风光，更是向往这座古城的文化底蕴、多民族交融的人文气质。纳西千年文脉、东巴古老文明、八百余年的古城烟火，都是这座城市最珍贵的宝藏，古城里更需要有可供人们沉浸式触摸、感知、学习、交流的地方。

“我们不想只做简单的文旅消费，我们想做有温度的文化停留。”这是夫妻俩最朴素的初衷。他们希望，往来古城的游客、土生土长的本地人，在快节奏的游玩和生活之余，能有一方安静角落，读书品茶、放空身心，近距离接触纳西本土文化，读懂丽江的深层底蕴，让旅行不止有打卡赶路，让生活不止有琐碎奔波。

老院落的午后休闲时光（2026年8月27日 摄）

之所以坚定选择这座老院子，而非崭新的商业铺面，是因为夫妻俩深谙老建筑的文化价值。这座院落完整保留了纳西传统木结构建筑格局，青砖灰瓦、天井通透、回廊雅致，历经岁月洗礼，沉淀着几代古城人的生活烟火。这种自带时光沉淀的静谧氛围，与读书修身、文化交流的气质完美契合。崭新的商铺只有商业气息，而老旧院落自带人文温度，踏入其中，人的心境自然会沉静下来。如今，夫妻俩也一直在持续挖掘院落的过往人文故事，让这座老建筑不再是冰冷的砖瓦结构，而是承载书籍、承载交流、承载文脉的鲜活空间。

茶香养情怀 坚守传文脉

文化传播从来不是一蹴而就的事业，公益性与长期性是它的底色，这也意味着，深耕文化领域，注定要面对理想与现实的博弈。接手院落创办书社以来，曾梓豪和刘蓁始终在情怀与生存之间寻找平衡，他们用脚踏实地的经营，守护心中的文化理想。

曾梓豪（左）与本地人和家勋（右）一见如故，他们经常在一起聊丽江古城的故事（2026年8月27日 摄）

不同于餐饮、客栈的快速盈利模式，书社经营有着天然的特殊性。院落房租、建筑定期维护、书籍持续采购、文创更新迭代，每一项都是长期且稳定的成本支出，但文化业态的盈利空间狭窄、回报周期漫长，很难实现快速回本盈利。与此同时，古城游客大多行程紧凑、步履匆匆，多数人只是路过歇脚，愿意静下心沉浸式读书、深度感受文化的人，远比夫妻俩预想的要少。

最初，夫妻俩也曾有过落差与迷茫。他们满心期待打造一处全民共享的文化空间，让书香铺满古城街巷，却不得不直面现实：纯粹的公益文化难以长久存续，没有经营收入支撑，所有的文化情怀都会沦为空谈。认清现实后，他们迅速调整心态、优化模式，走出了一条“公益为核、经营为翼”的可持续发展之路。

用精美的永胜瓷器盛上云南的老茶，这一杯茶装满的是文化和记忆（2026年8月27日 摄）

如今的雪山书社，形成了“阅读+茶饮+文创+文化活动”的多元运营体系，兼顾公益性与实用性。在藏书公益板块，书社重点深耕本土文化，专门陈列纳西东巴文化、丽江地方史料、民族民俗研究等特色书籍，同时收纳中华文学经典，免费向游客和市民开放公共阅读空间，不设消费门槛，人人可进、人人可读。

在经营支撑板块，书社将品茶与读书深度融合，依托院落雅致环境，打造沉浸式茶读空间。这里没有高昂消费，15元一盏清茶便可静坐一下午，临沧普洱、华坪绿茶温润回甘，纳西“班涛”、云南鲜花饼、宝山紫花生等本土特色茶点精致可口。闲暇时分，还可以偶遇民间艺人演奏纳西古乐，一杯茶、一本书、一曲古乐，便是老院落最治愈的慢时光。茶饮与文创的微薄收入，全部用于维持院落运营、更新书籍、举办文化活动，以茶香滋养文化情怀。

除此之外，书社坚持常态化举办小型读书会、文化沙龙、非遗分享会，不追求声势浩大，只专注润物无声。服务人群也打破了“只为游客服务”的局限，面向全体丽江市民和外来游客开放，真正打造属于丽江人的“城市文化客厅”。如今，雪山书社已正式挂牌成为古城区图书馆古城特色分馆，成为古城文化公共服务的重要补充，让散落的本土文化知识，有了聚合、传播、传承的固定阵地。

身着纳西服装的服务员正在为客人备茶饮（2026年8月27日 摄）

扎根丽江多年，夫妻俩深知，自己的文化底气，从来不是个人执念，而是这座古城深厚的文脉支撑。千年纳西东巴文化，拥有独有的文字、图腾与民俗，是独一无二的民族文化瑰宝；雪山书院数百年来崇文兴教、教化育人，让读书向学的文脉代代延续；八百余年的丽江古城，承载着多民族交融共生的包容。正是这份厚重的文化底蕴，让他们坚信，小众的文化坚守，终会被看见、被认可。

青年力量让老院落焕发新活力

11年，足以改变一个人的人生轨迹，也足以让一份初心落地生根。2015年，年轻的曾梓豪、刘蓁跨越千里，分别从安徽、湖南奔赴丽江。彼时的他们，怀揣着对诗和远方的向往，渴望在这座温柔的古城，寻一处院落，安放身心、扎根生活、逐梦前行。

幸福一家人（2026年8月27日 摄）

11年时光流转，两人在丽江相遇相知、成家立业，孕育了一双可爱的儿女，从漂泊的异乡人，彻底变成了扎根古城的新丽江人。曾经遥不可及的“古城院落梦”，在2026年圆满落地，而他们选择以文化传梦的方式，回馈这片滋养自己的土地。

作为“90后”青年创业者，夫妻俩深知当下年轻人的文旅需求早已迭代。如今的游客，已经厌倦走马观花、拍照打卡的流水线旅行，不再执着于网红景点的喧嚣热闹，更偏爱松弛、治愈、有内核、有温度的深度体验。年轻人追求的旅行，也不止是看风景，而是感受人文、安放情绪、滋养心灵。基于这份洞察，他们给雪山书社定下了清晰的发展定位：不做网红流量店，只做古城文化的桥梁。

雪山书社一角（2026年8月27日 摄）

他们希望，每一位来到这里的游客，都能跳出浅层观光，在书香与茶香中读懂丽江的历史、民俗与文脉，收获与众不同的深度旅行体验；每一位本地年轻人，都能在这里远离浮躁、静心放空，在文化交流中丰富精神世界。他们致力于打破传统文化的距离感，让高高在上、束之高阁的纳西传统文化，走出史料典籍、走进日常生活，以读书、喝茶、沙龙、文创体验、古乐聆听等轻松年轻化的方式，被当代人喜爱、接纳、传播。

这份温柔的坚守，也收获了无数人的认可与温暖。本地居民和家勋，是雪山书社的常客。早年他常来原址雪山书院听文化讲座，感受厚重的学术沉淀，如今常来书社喝茶闲谈，享受松弛自在的文化氛围。在他眼中，从雪山书院到雪山书社，变的是运营模式，不变的是古城院落包容万象的文化底色，这里不仅是游客的歇脚地，更是本地人专属的精神家园。

在雪山书社举行的文化传播活动（受访者提供）

陌生游客的走心留言，更让夫妻俩坚定了坚守的信心。一位署名“白菜”的游客，在玉龙雪山观光车票背面写下真挚感悟：“这里是云南之旅除梅里雪山之外最喜欢的地方，喝茶放空，有朝一日希望还能来到这里。”简单的几句话，是对这份小众文化事业最大的肯定，也让他们明白，文化传播从不是轰轰烈烈的宣讲，而是潜移默化的浸润。

从逐梦丽江到扎根丽江，从院落圆梦到文化传梦，曾梓豪和刘蓁始终保持着谦卑的心境。他们说，在文化传承与传播的道路上，自己依旧是初学者，没有轰轰烈烈的规划，只有细水长流的坚守。未来，他们愿意以十年磨一剑的耐心，深耕细节、沉淀内功，用心经营好这一方小院。

雪山书社成为人们看书喝茶的休闲空间（2026年8月27日 摄）

一座老院，承载千年文脉；一缕书香，温暖一座古城。在现代商业浪潮涌动的丽江古城，这对“90后”夫妻以青年之力、温润之心，活化老院落、传承老文脉。他们用最朴素的坚守证明，古城的生命力，从来不止于时尚的热闹，更在于生生不息的文化传承。而雪山书社这方小天地，终将成为连接传统与新生、本土与远方的文化纽带，让千年丽江文脉，在新时代持续流淌、熠熠生辉。

记者：和丽新