2025 年，有 6800 万外国游客来中国旅游，同比增长 15.5%，国际旅客消费达 1350 亿美元，同比上涨 10%。这个看似普通的旅游数据，背后藏着中美两国旅游市场的反转，更是一场软实力的较量。

世界旅游业理事会（WTTC）发布的 2026 年经济影响报告显示，中国旅游经济 2025 年达 1.8 万亿美元，同比增长 9.9%，是全球平均增速的 2.4 倍，预计 2036 年将达到 3.5 万亿美元，超越美国成为全球最大旅游经济体。

三年逆袭，从封闭到 79 国免签的中国旅游

2023 年初中国重新开放边境时，当年入境游客仅 1380 万人次，不到 2019 年的一半。但 2024 年入境人数急升，2025 年直接冲到 6800 万，这不是疫情后的报复性旅游，而是持续三年的增长趋势。

如果是报复性消费，应该一年后就回落，但数据显示入境人数一直在攀升，增速越来越快。支撑这个增长的不是偶然，而是政策的精准布局。

从 2023 年 12 月开始，中国试点免签政策，最初仅覆盖法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚 6 个国家，之后每月新增免签国家，到 2024 年底已达 38 个，2026 年 2 月更是接近 79 个。

此外，240 小时过境免签政策覆盖 55 个国家、65 个口岸、24 个省份，大幅降低了外国游客的入境门槛。除了免签政策，高铁网络、数码支付也为入境旅游提供了便利。

中国有 5500 多个高铁客运站、260 个商用机场，十年前仅 218 个。外国游客落地后即可使用支付宝、微信支付，扫码就能乘车、购物，体验远超很多人的预期。

打脸西方叙事，中国旅游增长的真正密码

这波增长绝非偶然，对比美国的政策就能看出差距。特朗普第二任期于 2022 年 1 月签署行政命令，大幅加强边境审查，以 "保护美国免受外国恐怖分子威胁" 为由，导致大量正常游客望而却步。

WTTC 公开批评美国边境政策是 "特朗普壁垒"，2025 年中美入境游客几乎持平，中国同比涨 15.5%，美国却跌 5.5%，美国国际旅客消费下跌约 5%，旅游经济增速仅 0.9%。

与此同时，中国一直在扩大免签范围、优化入境流程，近日商务部等八部门还推出新措施，研究推进电子签证网上申请，简化入境展览、体育赛事的审批流程。

中美两国从封闭到开放的角色彻底互换，只用了三年时间，就从全球最封闭的边境之一，变成免签覆盖近 80 国的开放体系。西方主流媒体对中国旅游增长的报道永远带着 "but"："中国旅游繁荣，但经济放缓"" 中国旅游增长，但人权问题仍存 "。

但他们报道美国旅游下跌时，却会同情理解地说" 美国边境政策威慑游客 ""地缘政治影响旅行"。

南加州大学全球政策研究所的民调显示，2025 年中国好感度在部分地区首次超越美国，当美国以 "美国优先" 收紧边境、定位为排外国家时，中国通过开放短期访问，将自己塑造成开放、现代、自信的形象，这场叙事框架之战，中国已经占据上风。

不止旅游，全球消费链的中国话语权

中国旅游的影响早已超出旅游业本身，对全球格局产生深远影响。2025 年越南接待中国游客超 530 万，同比增长 41%，正式超越泰国，成为东南亚接待中国游客最多的国家。

泰国仅接待 450 万中国游客，而且 2026 年预测人数从 900 万下调至 700 万，主要原因就是当地电诈园区、人口贩卖等负面新闻，损害了旅游安全形象。

马来西亚则提前布局，将中国游客免签政策延长五年至 2036 年，2025 年第一季度已超越泰国，成为东南亚接待国际游客最多的国家。

中国出境旅游市场同样爆发，2026 年预计出境游客达 1.75 亿人次，总消费 2800 亿美元，超越美国成为全球最大出境旅游市场。

中国游客的消费占全球奢侈品销售的 30% 至 40%，伦敦邦德街、东京银座、巴黎香榭丽舍大道这些全球顶级商圈，一旦失去中国游客，营收直接腰斩。

如今中国游客的消费习惯已经从过去的 "扫货买包" 转向体验型消费，超过一半的游客愿意增加体验开支，49% 会增加餐饮预算，39% 会增加购物支出。康养旅游、房车旅游、宠物旅游等十年前闻所未闻的赛道，如今正迎来爆炸式增长。

其中千禧一代和银发族是两大主力：年轻人追求性价比、打卡出片，银发族则偏好舒适康养、候鸟旅居。对于普通人来说，中国旅游爆发的影响无处不在。

如果你从事旅游行业或相关投资，不要只盯着航空股，免税零售、酒店、旅游科技、高铁概念等全产业链板块，未来十年都将迎来结构性增长。如果你是普通商人，无论做高端消费、教育还是地产，都需要跟上中国游客的节奏，抓住 2800 亿美元的出境消费市场。

对于香港市民来说，中国正从世界工厂转型为世界消费市场，北上消费的热潮背后，是人类历史上从未有过的大规模转型。