潮新闻客户端 作者 金心怡 江秀琪 指导老师 曹福然
提起大运河，很多年轻人的第一印象，是厚重的历史符号、教科书里的世界文化遗产，年代久远的古镇老街。而在没有实地走访之前，运河于我们而言，可能只是一处处千篇一律的古风景观，很难主动勾起深度探索的兴趣。今年暑期，浙大城院“人民的运河”提出20周年浙江实践成效调研团，在省级智库浙江省大运河文化研究院的指导支持下，沿着大运河一路调研了杭州、嘉兴、湖州、绍兴、宁波这五座沿线城市，走进运河博物馆、历史街区、非遗工坊等。当走出书本，站在运河岸边，我们对这条千年水脉的认知，也发生了彻底改变：运河不再是静止的历史标本，浙江用年轻人乐于接纳的全新表达，打破运河文化与Z世代之间的壁垒。
热度破圈：
流量热度转化为文化关注度
在运河沿线城市发展初期，都面临一个问题：如何让自身脱颖而出，跳入公共视野当中去？浙江选择用热度破圈，各地充分利用场馆、工业遗存、滨水空间等闲置空间资源，利用大热IP，或是超高人气的明星偶像等，以古建、运河水岸作为天然舞台，打造差异化青年文化场景。
而运河沿线可联动的爆款文化IP中，《盗墓笔记》极具代表性。嘉善籍作家南派三叔所创作的系列故事，与其家乡西塘独有的水乡气质深度相融。而嘉兴西塘镇精准把握该超级IP蕴藏的青年流量潜力，于古镇核心片区落地“稻米驿站”项目。据报道，2025年西塘累计接待游客1568万人次，统战资源（包含西塘×《盗墓笔记》稻米驿站、汉服文化周等青年向IP）直接助推文旅营收增长12.6%。
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7月5日西塘古镇稻米驿站
杭州则依托大运河杭钢公园举办氧气音乐节，单场活动吸引近4万名乐迷到场，直接带动杭州消费达1.08亿元，活动期间周边酒店入住率提升70%。
桥西历史文化街区、小河直街等地的运河游船产品及水岸互动场景持续创新，2024年京杭大运河杭州景区全年接待游客1931.12万人次，青年游客占比逐年提升。
图源：潮评社《工业遗存邂逅潮流音浪 杭州氧气音乐节奏响文旅融合新乐章》
虽然IP或是音乐节等能够快速制造话题热度，在短时间内把年轻人吸引到运河沿线，可以直接拉动活动当日周边餐饮、住宿消费，活动话题也在社交平台发酵，为片区带来一定的线上曝光。但调研过程中我们发现这也存在着明显的短板。如果只依靠打卡，大多带来的是一次性观光客流。热度褪去之后，游客打卡结束直接离开，线上的曝光也难以维系。游客只能浅显地了解运河文化，而这也很难为当地带来长久、稳定的经济支撑。
对此，浙江做出了有力的回答，不仅要利用线上活动和线下的双重引导“把人持续引进来”，还要依托完整的业态、文化叙事、场景体验，从而“把年轻人留下来”。
数智赋能：
技术接入激活运河数字化文化新体验
浙江完善数智化接入，将AR、AI伴游、数字孪生等技术嵌入运河实景空间，开发数字藏品、AI短剧等数字化IP产品，改造传统观光模式。不再局限于线下看展、实地游览，实现线上线下双向联动，为Z世代提供交互式、沉浸式的文化体验。
比如杭州落地国内首个京杭大运河AR水上游项目，游客乘船佩戴AR眼镜，在真实运河水面之上叠加宋代漕运、民间传说的虚拟画面，把书本中的漕运历史转化为可亲眼看见的实景交互体验，该项目全网传播量58.7万，成为运河数智化接入的标杆案例。
图源：潮新闻
而宁波搭建浙东运河数字孪生平台，运用5G、北斗、三维建模复刻运河遗址风貌；同步发行“运河记忆”数字藏品，3万份藏品上线即售罄，把运河历史转化为线上可收藏、可传播的数字化IP产品，打破实地游览的地域限制。
场景升级：
从“被动参观”转向“主动体验”
那如何让年轻人不再“打卡即走”呢？浙江沿线城市选择打造本地特色，发扬本地文化长处，使游客在未接触的情况下产生好奇和兴趣，从而“留下来”，体验更多文化项目。
例如，在绍兴柯桥古镇打造水乡夜游、柯桥市集等活动，吸引了一大批青年游客的到来。柯桥区文旅大数据显示辖区年轻游客占比高达72%。
在湖州，南浔古镇依托运河水系打造了《浔梦江南》水上实景演出、“南浔夜宴”沉浸式水岸夜游、嘉业吉市非遗市集与AR运河剧本游等青年向业态。2025年南浔古镇全年接待游客突破3000 万人次，同比增长超50%，过夜游客同比增长68.64%，增速居全省前列。
图源：文旅湖州
图源：南浔夜宴
而宁波则打造沉浸式剧本、国风夜市、潮流演艺等青年向活动吸引游客参与。庆安会馆的《商行四海之宝顺传奇》剧本探馆报名超350人次，全网传播1.4万。
浙江各地举办的一系列活动，不仅使游客停留时间变长，直接带动餐饮、文创、伴手礼、休闲消费等转化成实际消费，为运河沿街商铺带来持续营收，而且将各地特色文化区分开来并宣传出去，实现文化的软输出。
业态造血：
青年向经营，带动本土长效经济
而上述措施虽将游客停留时间变长，青年仍是属于游客身份。为获得更加长期稳定的青年力量，浙江各地纷纷培育本土化、年轻化新业态，打造情绪经济，如宠物经济、轻社交等。五地运河街区也纷纷出台扶持政策，降低青年店铺入驻门槛，优先引入青年主理人小店、非遗文创工作室、研学机构等。
绍兴柯桥古镇青创联盟扶持青年商户，据主理人所说，改造后的文创店铺客流提升近三分之一。
宁波慈城推出“问河·入海”大运河浙江段五城青年学子创意展，鼓励青年学子参与运河实地调研，传承经营。湖州新市古镇推出“运河青年入乡”计划，吸引青年创意团队纷纷入驻。嘉兴创新打造青创市集，激活青年入乡发展新动能。
杭州拱墅谢村人宠友好滨水公园、大运河杭钢公园大草坪，为年轻人提供发呆、野餐、携宠游玩的松弛场景。游客出行目的不是参观历史遗产，而是解压放空，满足悦己治愈的情绪需求。杭钢公园大草坪常态化开展露营、萌宠派对，园区累计举办311场特色活动，吸引客流超330万人次，很多本地青年周末反复到访，形成常态化复访客流。
图源：文旅湖州
年轻人既是游客，也成为街区经营者：开设文创店、国风小店、摄影工作室、研学工坊。一方面，青年主理人的创意店铺，本身就是新的打卡点，持续自发在社交平台传播引流，形成从引流，到到访，再到消费的一个二次传播的正向循环。而在音乐节等大型青年活动结束后，也有不少青年游客会再次专程到访街区闲逛消费，把一次性活动客流转化为常态化游客。另一方面，业态发展带动周边就业，给本地居民、非遗匠人提供展示、售卖产品的平台，黄酒、丝绸、青瓷、湖笔等本土历史经典产业拓展年轻消费市场，拓宽销售渠道。
文化扎根：
身份认同实现长效传播
比消费更深远的，是文化层面的留存。
到访的青年游客，不再仅仅以拍照打卡作为出行目的。当年轻人慢慢读懂漕运历史、水乡民俗、沿河百姓的烟火日常，会自发成为运河文化的传播者。
杭州拱宸桥、绍兴八字桥、宁波老外滩、湖州南浔古镇、嘉兴西塘古镇等运河沿线的日常烟火被青年拍摄剪辑，通过短视频、图文笔记向外传播，相关话题曝光量可达千万级别，持续向外输出运河故事，带来源源不断的免费传播流量，降低城市文旅宣传成本。
截图自抖音平台喜行予摄-Justin
截图自抖音平台柳柳爱旅游（西湖版）
如今，运河文化不再是束之高阁的冰冷历史符号，已然转变为年轻人乐于体验、主动传播的城市文化名片。通过浙大城市学院“人民的运河”提出20周年浙江实践成效调研团实地调研，我们发现这一蜕变源于浙江对大运河文化活化的持续探索：联动热门IP、音乐节引流青年，打造沉浸式潮流活动延长消费停留；落实青创扶持计划，搭建创业载体，鼓励青年投身街区运营、非遗传播与内容创作，厚植青年的文化认同与归属感，让千年运河实现历史遗产与青年活力双向赋能。
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