“十五五”规划纲要提出，实施积极的文化经济政策，以文化赋能经济社会发展。随着我国乡村振兴战略的深入推进，“文化 +” 逐步成为乡村融合发展的创新实践模式。“文化+”绝非简单的概念叠加，而是以乡村文化为精神内核，深度嵌入产业发展、情绪旅游、生态建设、社会治理等各领域各环节，形成多元融合形态，让静态的文化资源转化为动态的、可持续的乡村发展动能。
激活“文化+产业”发展新动能。产业发展是乡村全面振兴的目标和基础，以“文化+产业”增收链路赋能，是实现乡村一、二、三产业深度融合发展的重要方式。一是提升农产品文化附加值。将文化元素融入农产品品种培育、生产加工、包装设计、产品展销全过程，建立可视化可追溯系统，打造具有地域文化特色的农产品品牌。推出农产品盲盒和高端产品系列，提升农产品品牌知名度。二是繁荣发展乡村非遗项目。依托乡村丰富的非物质文化遗产资源，大力发展文创设计、传统工艺、民俗演艺等多元化产业，推动非遗基因的创造性转化创新性发展。加强非遗与旅游融合、与高校及企业合作，不断提升产品品质，拓宽非遗推广传播领域，丰富非遗传承发展业态。三是培育乡村数字文化新业态。充分利用数字技术推动乡村产业发展，大力发展短视频、直播电商、数字文创等新业态。挖掘拓展农业多元价值，促进智慧农业与乡村研学、文化体验、云端科普等业态融合发展。推动乡村题材文学作品、微短剧、综艺节目的创作传播，构建线上线下协同联动的数字文化传播场景。
打造“文化+旅游”发展新引擎。乡村是适合情绪释放、情感共鸣的“天然氧吧”和“心灵充电站”，文化与旅游结合让越来越多的城市居民把休闲度假目的地转向了田野山间。一是激活乡村文化旅游资源。优化乡村文化资源开发方式，通过艺术手法将乡村自然风光与乡村空间文化资源融合，打造乡村景观美学，提升文化资源附加值。大力发展文化新质生产力，借助高科技打造乡村夜游项目，开发乡村数字文旅新赛道。结合乡村民俗文化、农耕文化、红色文化等资源开发限定伴手礼，丰富乡村文化旅游产品供给。多元化拓宽乡村文旅资源的场景界面、全维度挖掘乡村文旅资源的经济价值。二是开发丰富多样的体验项目。通过精心设计把文化变成可参与的内容，让游客在农耕劳作体验、果蔬菌茶采摘、地方美食品鉴、传统手工艺制作等活动中加强与乡村日常的情绪链接。三是打造乡村文旅品牌。深入挖掘具有地域特色的农商文旅体融合品牌。强化其与区域公共品牌、产业品牌、企业品牌和个人品牌之间的联动和协同，形成品牌合力。积极探索市场化运作模式，通过专业化运营提升乡村文旅品牌的传播力模式影响力。
构建“文化+生态”发展新格局。当前“绿水青山就是金山银山”的发展理念已深入人心，构建“文化+生态”发展新格局已成为推动乡村高质量发展、实现人与自然和谐共生的重要举措。一是传承生态文化智慧。挖掘和传承中华传统生态文化智慧，如“天人合一”的哲学思想、“取之有度”的生态伦理、“道法自然”的发展理念等，将其融入乡村生态保护与发展中。例如，山东曲阜将儒家“取之有度”的土地伦理观写入村规民约，指导村民采用轮作休耕制度。二是发展生态文化旅游。在生态保护优先的基础上，将乡村生态资源与文化资源相结合，合理发展生态观光、森林康养、自然教育、休闲露营等生态文化旅游产品，实现生态保护与经济发展的共赢。例如，重庆北碚以“不拆一间老屋、不砍一棵古树”的理念打造金刚碑历史文化街区，吸引越来越多游客打卡。三是建设生态文化村落。将生态文化理念融入乡村规划建设，打造生态宜居的美丽乡村。在村庄规划中注重保护自然风貌、传承历史文脉，实现人与自然和谐共生。推广绿色生产生活方式，培育生态文化意识，建设资源节约型、环境友好型乡村。
完善“文化+治理”发展新体系。充分发挥文化在基层治理中的重要作用，通过价值引领、精神凝聚和规范约束，推动乡村治理从“刚性管控”向“柔性善治”跃升，为国家长治久安奠定深层根基。一是涵养文明乡风民风。大力发挥文化的教化功能，通过开展形式多样的移风易俗活动，涵养文明乡风、良好家风、淳朴民风。积极发挥基层新时代文明实践中心作用，通过开展道德模范评选、文明家庭创建等活动，引导村民向上向善。二是构建乡村共有精神家园。通过文化活动增强村民的凝聚力和归属感，构建乡村共有精神家园。建设乡村文化礼堂、乡愁文化馆等文化阵地，为村民提供交流互动的平台，重建乡村社会联结。举办喜闻乐见的乡村文化节庆活动，丰富群众文化生活。三是创新基层治理模式。将中华优秀传统文化融入乡村治理，发挥村规民约、家风家训的规范约束作用，构建自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。文化与治理的结合，也是展现全面、真实、立体中国形象的重要窗口。文化赋能基层治理不仅能提升乡村治理效能，更能以生动实践诠释新时代乡村治理的内在逻辑与文明底蕴。
未来，各地应不断丰富“文化+”的内涵和形态，推动“文化+”向更广范围、更深层次、更高水平发展，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展注入持久的文化力量。（邓美玲 作者系重庆市万盛经开区党工委党校讲师）
