大家好，我是你们的小志，

谁“肢解”了旅行社？旅游越火，他们越惨，

2026年的暑期旅游市场，有多夸张？

7月一个月，国内旅游人次12.3亿，同比增长18.7%，旅游收入突破9200亿，整个暑假出行人次预计超过18亿。

铁路预计发送旅客10.1亿人次，民航累计运输旅客1.14亿人次。高铁站人挤人，景区排长队，酒店一房难求。

但就在这个火到发烫的市场里，有一个行业却像掉进了冰窖——旅行社，这个反差有多大？咱们直接看数据。

2023年，全国新注册旅行社10.26万家；2024年，降到8.80万家；2025年，再降到8.01万家，到了2026年，截至8月17日，新注册只有4.59万家，三年多时间，从10万跌到4万多，跌了超过一半。

有人说，那不注册了，存量的总还行吧？存量确实还在增加——2023年底37.15万家，2024年底41.22万家，2025年底44.37万家，2026年8月45.49万家，但注意，这个“增加”是靠存量硬撑，新增已经跟不上退出的速度了。

再看注销——2024年注销4.73万家，2025年4.86万家，2026年前8个月就注销了3.47万家，退出速度一年比一年快。

今年上半年，文化和旅游部专门搞了一次清查，针对“马甲”旅行社、“空壳”旅行社，依法注销、撤销、吊销了2400多张业务经营许可证。

一边是游客挤爆景区，一边是旅行社批量关门，这局面，怎么看都有点魔幻。

咱们拆开看旅行社到底干什么的。

过去你报个团，旅行社帮你订机票、订酒店、安排景点、搞定用车，一条龙服务，你掏钱就行，啥也不用操心，但现在呢？

订机票——携程、飞猪、同程，手机点几下就搞定，携程2026年一季度净收入162亿元，国际平台预订同比增长65%，入境游预订更是暴涨90%。

订酒店——美团、携程、去哪儿，随便比价，美团数据显示，2026年暑期连住7天及以上的用户同比增长近三成，酒店预订量同比增长超50%。

去景点——高德地图、百度地图直接导航，景区门票线上预约，到任何一个城市，网约车、出租车、共享单车，想去哪儿就去哪儿。

过去必须通过旅行社解决的“信息差”，现在被互联网平台彻底抹平了，我的判断是：旅行社不是被某一个对手打败的，是被一群平台“分尸”了。

携程切走了机票，美团切走了酒店，滴滴切走了用车，小红书和抖音切走了攻略和种草，每个平台只做一件事，但每件事都比旅行社做得好、做得便宜、做得方便。

旅行社过去靠“打包”赚钱，现在每个单品都能被拆出来单独买，而且更便宜——那旅行社的打包还有什么价值？

如果说OTA（在线旅游平台）是在抢旅行社的饭碗，那AI就是直接把锅端走了。

以前你找旅行社，是因为你不知道怎么玩，现在你打开任何一个AI助手，输入“北京5天4晚亲子游攻略”，几秒钟出一份详细行程——每天去哪、住哪、吃什么、怎么坐车，全给你安排好。

这不是概念，这是正在发生的事。

AI不仅能做攻略，还能帮你订票、约餐厅、做博物馆讲解、甚至生成旅行Vlog，旅行社靠“信息差”吃饭的商业模式，被AI釜底抽薪。

年轻人本来就不喜欢跟团——嫌不自由、怕被带去购物、觉得行程太赶，现在有了AI做攻略、平台订一切，他们为什么要找一个中间商？

也不是，目前旅行社还有两个领域能守住阵地。

一个是出境游，受制于语言、签证、当地法规等因素，出国旅游还是需要专业服务，2026年上半年出入境旅游人次达到3.69亿，同比增长10.8%，创历史新高。

岭南控股2026年上半年旅行社出境游业务营收9.44亿元，同比增长11.2%，众信旅游暑期整体出游人次较去年同期上涨37%，出境游在澳新、北美、东南亚三大目的地增长均超100%。

另一个是细分市场，传统大团没人报了，但定制小团、研学旅游、疗休养、高端定制这些赛道在涨。

有数据显示定制游市场增长了约60%，一车一户、无购物、行程灵活的小包团正在成为很多人的出行首选。

我的结论很简单：旅行社没有被“干掉”，但被彻底“肢解”了，它的每一个功能都被更高效的平台取代了——机票被携程抢走，酒店被美团切走，用车被网约车分流，攻略被社交媒体和AI替代。

过去旅行社靠“信息差”和“打包服务”赚钱，现在这两样东西都不值钱了。

这对消费者是好事，选择更多、价格更透明、服务更灵活，对旅行社是坏事，要么转型——做细分、做定制、做出境专业服务；要么出清——被市场淘汰。

2026年的中国旅游市场，一面是34亿人次的出游狂欢，一面是旅行社行业的加速出清，这不是旅游业不行了，是旧模式不行了。

社会在变，行业在变，消费者的选择在变，跟不上变化的人，只能被淘汰。