作者；龚勋 高级旅游景区策划师

8月26日，张家界市政府与格美集团签下一份意义深远的战略合作协议，一场政企携手，助推张家界旅游转型升级的大幕就此拉开。市委书记贺辉，格美集团董事长徐曙光共同见证这次合作落地，市委副书记、代市长陈澎主持签约仪式，从这场会面当中，我们能够看见张家界在国际化文旅赛道上，又迎来一位实力强劲的同行伙伴。

很多人对格美集团的印象，停留在随处可见的格林豪泰酒店。事实上经过多年发展，这家以酒店管理为根基的企业，早已成长为横跨酒店、餐饮、文旅康养、数字智造的综合性现代服务业集团。更值得张家界看重的，是它深耕东南亚、中东多年积累下来的海外渠道、运营网络和国际品牌推广资源，这恰好补上张家界当下建设大张家界国际旅游区进程当中，非常关键的一块短板。

长期以来，张家界手握独一无二的山水资源，入境游客数量一路走高，国际知名度持续攀升。但热闹背后，我们也不能回避现存的问题。不少海外游客来到张家界，依旧停留在打卡式观光，看完奇峰秀水便匆匆离去，留宿度假、深度旅居的意愿没能充分释放。高端度假酒店供给不均衡、存量文旅资产闲置、复合型消费场景偏少，都是制约游客停留时间拉长、旅游消费升级的现实因素。而格美集团的到来，恰恰可以从酒店板块开始，为我们打开破局的新思路。

旗下丰富的酒店品牌矩阵，就是送给张家界产业升级的一份大礼。未来，从格林东方、格美、格雅这类中高端商务酒店，再到豪利维拉、格林缦旅主打长线度假康养的文旅产品线，张家界有机会迎来分层布局、梯度发展的连锁酒店新格局。武陵源、永定城区、七星山、茅岩河等片区，可以结合各自定位，引进适配的酒店产品。既可以盘活一批搁置许久的存量楼宇、闲置度假物业，不用全部从零开始大兴土木，又能够补齐高端旅居产品，丰富中档商务酒店供给，完善经济型配套，让不同国家、不同消费层级的游客，都能够找到适配自己需求的落脚点。

合作的价值远远不止新建几家酒店那么简单。格美集团手里的海外推广渠道，能够成为张家界走向东南亚、中东市场的一条快车道。过去我们向外推介张家界，大多依靠文旅部门、本地旅行社单打独斗。今后，集团遍布海外的运营网络，可以把张家界的山水故事，精准推送到目标客源市场。入境游客不再是偶然刷到短视频慕名而来，还能够依托酒店集团成熟的客源输送体系，形成稳定、可持续的国际客流，推动张家界从过境打卡目的地，慢慢变成海外游客心中专程前来度假休养的旅居胜地。

文旅康养与文创消费新场景的打造，更是本次合作让人期待的重头戏。张家界正在全力跳出单一观光的传统模式，朝着休闲度假、康养旅居转型。格美集团拥有餐饮、康养项目的实操经验，双方完全可以深挖土家苗族本土文化，把酒店业态和非遗体验、民俗活动、夜游消费、康养休闲融为一体。未来我们或许能够看见，一批酒店不再只是睡觉休息的地方，而是自带土家美食体验、文创市集、康养活动的复合型消费空间。游客住下来之后，有更多理由走出酒店，流连于城市和景区之间，拉长游玩时长，带动夜间经济、本地特产消费，让旅游收益惠及更多本土商户。

政企合作最难得的地方，在于资源互补，各展所长。张家界手握世界级山水 IP，格美集团带来成熟的服务业运营经验、品牌资源与海外流量。接下来考验双方的，就是如何一步一步把纸上的协议，转化成看得见、摸得着的落地项目。张家界各个职能部门做好服务保障，企业深耕本地市场，尊重本土文化，盘活闲置资产，打造真正适配张家界的文旅产品。

站在大张家界国际旅游区建设的风口，这次签约不是一次简单的招商落地，而是张家界向外借力，补齐高端旅居短板、拓宽海外客源市场、加速产业转型升级的一次重要机遇。期待在不久的将来，山水张家界与格美集团能够擦出亮眼的火花，让这座世界级旅游城市，在国际化度假赛道上走得更稳、更远。