从“避暑”到“天人合一”，从“打卡”到“Chinamaxxing”，2026年暑期河北承德、秦皇岛两地入境游客量同比涨幅均超50%，张家口暑期入境游客量也增长明显，这不是一场简单的旅游复苏，而是一场认知重塑。

当一个德国游客站在承德避暑山庄的楠木廊柱前，说出“原来避暑不只是凉快，是‘天人合一’的古老密码”时——他说的不是一句应景的客套话，而是海外民众对中国的认知，正从单一观光符号，转向理解这片土地上的自然禀赋、文化智慧与生活便利。

外国游客在国内景区自拍记录游玩体验

但这场重塑远未完成，也远非一边倒的乐观叙事。从三个视角拆开来看，它正在哪里发生，又在哪里卡住了。

今年7月，承德单月境外游客同比增长100%，避暑山庄一家景区就接待了14000余人次入境游客，同比增长60%左右。秦皇岛1至7月累计接待境外过夜游客7.08万人次，同比增长55.26%，其中俄罗斯游客占了一半以上。

关键变化不在人数，而在停留时长和消费形态。

往年在秦皇岛，境外游客平均住5到7天就离开，今年普遍拉长到10到15天，“度假+研学+康养+购物”的复合模式取代了过去的景点观光。

在张家口崇礼，富龙山地车嘉年华期间，入境游客平均停留时长从1.5天拉长到3.2天，二次消费占总消费65%，直接带动当地新增就业岗位300余个。

这三个数字叠加，指向的不是“来的人多了”这么简单，而是“来了就不想走，走了还想来”。俄罗斯游客在北戴河买了两个大箱子，塞满中国商品后表示“不管是孩子还是大人，都还想再玩几天”。

从这些游客自发传播的反馈来看，认知确实在变——从被动接受西方媒体给定的中国叙事，转向用亲身经历重新构建对中国的理解。但这条路径有一个硬边界：它只覆盖了实际到访的人。

对那些没来过中国的西方民众而言，传统叙事仍占主导。美国皮尤研究中心2026年春季的调查显示，受访美国民众对华正面看法占比仅为27%，而7成以上从未到访过中国的西方年长群体，对华负面偏见占比仍超过60%。

入境游升温直接拉动了三地文旅从业者的营收。承德避暑山庄的涉外讲解、运维岗位需求同步上涨；崇礼酒店预订量同比上涨60%，赛事综合消费突破700万元。

但从业者的受益面有多大，取决于他们在产业链的哪个位置。景区、酒店、餐饮、交通这些前端环节是明确的受益方，后端——比如为入境游客提供行李寄递服务、多语种导览、跨境售后——仍处于早期布局阶段。

河北省政协调研组指出，民营中小文旅经营主体普遍面临资金、土地要素保障不足的问题。河北经贸大学旅游学院院长孙振杰也提醒，河北文旅产品存在同质化严重、消费链条过短、留客能力薄弱的结构性问题。

从业者的另一个痛点是供给侧与需求侧脱节。

中旅途易COO刘会元指出的问题很具体：国内入境旅行社的产品信息格式、分级标准完全不符合欧洲国际分销平台的通用规则，大量行程单缺失步行难度、过敏原标注等细节信息，无法适配海外AI智能检索工具的抓取需求，导致海外主流OTA平台不愿采购中国入境游产品。

行业嘉宾在入境游主题论坛发言分享

换句话说，游客来了，但从业者还没准备好接住这波需求的结构性升级。当前的红利，更多是政策脉冲带来的短期放量，而不是供给端系统优化后的长期增长。

“China Travel”相关标签全球播放量已突破280亿次，“Chinamaxxing”相关标签浏览量突破40亿次。巴西《南美侨报网》、美国亚省新闻网、法国欧洲时报网等多家海外媒体，在2026年6至8月集中发布了多篇聚焦河北避暑目的地热度、冬奥遗产转型成效的正面报道。

Chinamaxxing相关海外社交标签浏览量超40亿

这些传播数据与媒体报道，是认知重塑的外部表征。但民调数据勾勒出另一幅图景。

皮尤研究中心2026年春季的跨国民调显示，36个受访国家和地区中，27个对华好感度超过美国，全球南方国家的评价尤为积极。

但细分到发达国家，美国民众对华正面看法仅27%，芝加哥全球事务委员会的长期追踪民调更显示，2024年美国民众对华“感情温度计”得分仅26分，处于历史最低区间。

认知重塑的代际差异非常明显。82%的欧洲青年对中国持积极看法，他们通过社交媒体和实际旅行接触中国，不受传统媒体叙事固化。但年长群体——尤其是7成以上从未到过中国的西方年长群体——对华负面偏见占比仍超过60%，并未因短期社交平台热词传播发生根本扭转。

这意味着，海外民众对中国的认知正处于一个“双轨”状态：一边是到访者用脚步丈量后形成的正面认知，另一边是未到访者被传统叙事框定的刻板印象。两条轨道目前并行，但尚未交汇。

世界对中国的认知正逐步实现迭代更新

海外侨胞代表孙艳在河北省政协专题协商会上的一句话，点出了这场认知重塑最核心的张力：多数欧洲游客只知道中国有长城，但完全不清楚长城精华段位于河北，全省尚未形成统一的入境游国际品牌定位，海外营销传播几乎处于空白状态。

入境游热度能不能持续，免签政策红利见顶后会不会出现断崖式下滑，目前还没有长期运行数据可以验证。但已有一个确定的事实：真正改变一个人的认知，需要的不是热词，而是他亲自站在避暑山庄烟雨楼前的那一刻。而此刻，那些还没来过的人，仍然是多数。