赓续千年商脉

乐享夏日狂欢

——洪江古商城“八月天天乐”燃动盛夏凉宵

杨梦娟 黄建平

沅水奔流，灯火不熄。

盛夏八月，洪江古商城“盛夏凉宵•千年商城”2026“八月天天乐”系列文旅活动火热上演。十大主题接续登场，日夜联动，全域覆盖，贯穿整月，为八方游客呈现一场有温度、有厚度、有热度的沉浸式文旅盛宴。

（洪江古商城半个铜钱广场音乐会灯火璀璨，人声如潮）

活动期间，洪江区立足本土文化基因，创新活动载体，将非遗传承、清凉避暑与夜间经济深度融合。非遗巡游、焰艺表演、泼水狂欢、手工体验、沉浸夜游等丰富活动轮番登场，形成从日间到深夜的完整体验链条。洪江古商城日均游客屡创新高，周边民宿、餐饮、零售等业态全线飘红，“文化+旅游+消费”的多元模式有力点燃夏日市场“烟火气”，交出一份热气腾腾的成绩单。

潮聚古城，全时场景热力全开

日日有新意，周周有主题。活动以洪江古商城核心景区、烟雨洪江街区、半个铜钱广场、屈子江阁、浪浪滩等空间为载体，统筹日间休闲、傍晚狂欢与夜间演艺，构建起全天候、全空间、全年龄段的活动体系。周周有主题，场场有亮点，游客步入古城，步步见风景，时时遇精彩。

启幕大戏“千年洪商韵”非遗大巡游率先引爆全城热度。夜幕之下，新民路传统风情街化作流动的文化长卷，英歌舞铿锵开道，抬阁故事会奇巧登场，徽州鱼灯流光摇曳，贵州村舞欢歌踏响，神鸟舞与洪江草龙轮番亮相，国潮NPC穿行街巷，快闪互动随处可见。现场鼓乐喧天，游人如织，古今交融的独特氛围扑面而来。

整个八月，活动编排层次分明，高潮接续不断。8月7日至8日晚，“火映诗魂•非遗焰艺”在屈子江阁震撼上演，九龙炮、风火轮、非遗铁花、喷火技艺轮番登台，水火交映，演绎视觉盛宴。8月9日起，半个铜钱广场音乐会持续开唱，民谣、流行金曲、本土山歌交替演绎，乐队现场演奏与全民合唱互动，营造松弛治愈的夏夜听觉盛宴。7月1日至8月31日，实景夜游演艺同步常态化呈现，《商集初兴》情景舞蹈、《秦府招亲》街头巡游、花鼓戏等节目让游客亲身入局，沉浸式体验千年商埠的市井百态。

(“半个铜钱音乐会”现场，乐队倾情献唱）

整体活动分层布局，兼顾亲子、年轻与银发客群，中老年人可观民俗大戏，年轻人可奔赴音乐天地，孩童可体验手工研学， 活动的大众属性得以充分体现。“一家五口出游，在洪江都找到各自感兴趣的游玩项目，体验非常棒。”江苏游客杨蕾感慨。

（游客在非遗手工坊体验陶艺拉坯亲子互动项目）

从单点节目到全域场景，从短时演出到整月持续输出，洪江区将活动植入古城街巷肌理，古建、码头、广场、江滩皆化为舞台。游客停留时间显著拉长，古商城从“白天打卡地”升级为“整月体验场”，文旅空间的综合价值得到充分释放。

（抬阁故事会凌空演绎惊险奇绝）

此外，活动坚持惠民导向，非遗巡游、焰艺表演、音乐会、“浪浪滩”、夜游演艺均免费向公众开放。洪江区以务实举措加码公共惠民服务，降低游客出行门槛，用政府的主动让利换取市场的持续繁荣，让八方游客低成本感受千年商城的文化魅力。

非遗赋能，文化根脉焕活出新

洪江古商城沉淀数百年洪商文脉，文化底蕴深厚多元。“八月天天乐”坚持以文化为内核，深度推进“非遗+巡游”“非遗+演艺”“非遗+美食”“非遗+手工体验”等多维融合，让沉睡的传统文化活起来、火起来。

（“非遗大巡游”火热引流）

非遗大巡游将非遗搬上城市街巷，既引入国家级、省级非遗项目，也深挖洪江本土民俗资源。洪江草龙、本地民俗节目与英歌舞、抬阁故事会、徽州鱼灯同台展演，不同地域民俗文化在沅水之畔交融对话。夜间的非遗焰艺秀，将传统火技与江景灯光秀结合，古老技艺搭配现代光影，传统美学实现现代化表达，赢得大量游客的喜爱与自发传播。

（刚劲豪迈的英歌舞巡游表演）

非遗炫秀由传承人登台实操，边表演边讲解技艺渊源，让观众在欣赏之外，更读懂背后的文化故事。洪商文化博物馆开设的非遗手工坊，常态化提供贴金、竹编、拓片、陶艺等传统技艺体验项目，家长带孩子亲手操作，在指尖感受非遗的独特魅力。

（非遗焰艺大秀，水上飞人腾空而起）

活动还重点推出“味道洪江”非遗名菜推介，聚焦古城黄金甲、沅水湘华鲮、雪峰乌骨鸡、洪江血粑鸭四道招牌菜肴，深入挖掘食材背后的地域历史与烹饪技艺，并举办名菜品鉴活动，传承洪江饮食文化记忆。“天南地北美食汇”集市同步开市，五十余家特色摊位齐聚，本地小吃与各地非遗美食荟萃，游客穿行河街，看烟火升腾，品四方风味。

（非遗名菜品鉴会上，食客们细品洪江美食）

“从早逛到晚，眼睛、双手、舌尖全被非遗占满了，这才是活着的非遗文化。”广西游客覃华分享他的全程感受。立足洪商文化底色，洪江区将非遗融入巡游、演出、研学、美食消费全链条，兼顾观赏性、参与性与传播性，既守护传统文化根脉，又贴合当代游客审美，探索出一条非遗活化新路径，实现传统文化的创造性转化与创新性发展。

凉宵互济，昼夜经济双向奔涌

八月热浪袭人，洪江区依托沅水、巫水两江交汇的独特区位，巧妙做好“水”文章，以亲水消暑撬动清凉经济；同时深耕夜间消费，做强夜游、夜演、夜市、夜娱、夜购等，持续放大国家级夜间文旅消费集聚区效能。白天清凉消暑，夜晚烟火升腾，“凉资源”有效转化为“热产业”。

8月7日起，半个铜钱广场变身清凉水世界，每周五、周六开启泼水狂欢派对。水枪、水盆齐上阵，全民水仗、趣味PK轮番上演，水花驱散盛夏燥热，欢声笑语响彻广场。其间穿插民俗小互动与随机福利派送，游客随心组队、尽情嬉戏，大人小孩共同释放夏日活力。

（半个铜钱广场化身清凉水世界，游客尽享泼水狂欢）

沅巫两水交汇处的“浪浪滩”同样人气高涨。8月10日，集艺术集市、文化体验、亲子互动、轻奢露营于一体的“浪浪滩”免费开放，这里不搞大投入，仅依托天然河滩进行微改造，直接补齐暑期游玩项目短板，精准命中各层次游客的需求，迅速走红网络，慕名前来休闲消暑的游客络绎不绝，配套游泳戏水、浆板休闲、趣味抓鸭、沙滩音乐会等日夜联动项目丰富多彩，成为游客“留下来”的又一爆款。

（游客在浪浪滩尽情嬉水）

暮色降临，华灯初上，古商城的精彩夜生活徐徐展开。非遗大巡游、铁花焰艺秀、实景沉浸式夜游、半个铜钱音乐会、天南地北美食汇等多点同步供给，形成完整的夜间消费闭环。古街巷灯光次第点亮，会馆建筑与临江码头光影流转，实景演艺娓娓道来洪商故事；夜市摊位烟火升腾，美食与文创琳琅满目；音乐会舞台人声鼎沸，江滩晚风送来阵阵欢歌。多元夜间产品拉长消费链条，“夜游引流、夜食留客、夜购增收”的良性闭环清晰显现。

“对比白天，洪江的夜晚更有韵味，游玩体验也特别丰富。”游客周秋玲逗留两日仍意犹未尽。昼夜业态深度联动，推动游客结构升级，“过路客”变为“过夜客”，不少游客从怀化周边、省内各地乃至外省专程奔赴洪江，沉浸式体验持续整月的夏日盛宴。

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（浪浪滩的“抢鸭子”活动热闹非凡）

日夜联动、文消融合为暑期文旅市场注入强劲活力。截止八月下旬，洪江区游客接待量同比增长71.99%；景区商铺、民宿和餐饮店客座率与入住率大幅攀升，夜间营业商户占比达95%，部分火爆商户夜间营收占比超九成。“越夜越精彩”正成为洪江区文旅的闪亮名片。

“八月系列活动圆满收官，但千年商城的文旅创新脚步从未停歇。”洪江区文旅广体局负责人杨纯介绍，洪江区将持续打磨“文旅+”模式，丰富昼夜业态，擦亮国家级夜间文旅消费集聚区名片，进一步讲好洪商故事，活化非遗文脉，不断提升产品供给与服务品质，让这座沉淀数百年的商业古城，在新时代焕发更加蓬勃的生机。