作者：马彩芹
（地标节副秘书长、鄂尔多斯市品牌标准化促进会执行会长）
引言：恰逢时代盛会，共赴地标产业新起点
第九届全国地标节暨“雄安·这十年·谋千年”荣耀盛典于2026年8月8日至9日在雄安国际会展中心盛大启幕。来自全国各省市行业协会、企业家、产业研究者齐聚雄安这座承载千年大计的国家发展高地，共商地理标志产业发展大计。大会正式确立雄安为全国地标节全球永久主场，重磅官宣每年8月8日为全球地标日。
大会以五维文明体系为引领，聚焦地标产业标准化、产业化、国际化发展方向，落地全国共富驿站体系、地标安选供应链体系、地标金种子品牌孵化工程等重点项目，首发地标主题原创歌曲，为全国地域特色产业搭建起资源互通、产业共建、品牌共兴的高端协作平台。
鄂尔多斯市品牌标准化促进会作为地方产业建设的中坚力量，高度重视本次行业盛会。促进会组建代表团，由我带队，常务副会长武华云、执行秘书长李新等骨干成员共同参与，全程参加主题论坛、圆桌对话、产业磋商、资源对接等各项核心活动。代表团认真学习峰会前沿理念，对接全国产业资源，积极响应全球地标日倡议，主动融入全国地标产业发展大局，力求把峰会的思想成果、项目资源带回本土，为鄂尔多斯地标产业转型升级积蓄新动能。
雄安历经十年建设，已经成为新时代高质量发展的标杆城市。地标节落地于此，既是对雄安城市建设成就的充分认可，也赋予地理标志产业厚重的时代使命。本次盛会摒弃形式化展演，坚持实干导向，突出产业落地，将地理标志保护、地域品牌培育、乡村振兴增收、区域经济发展紧密结合。全球地标日的设立，更是面向全社会发出的行业倡议，号召各行各业深挖本土资源禀赋与文化底蕴，深耕特色产业，守护地域物产价值，推动乡土好物打破地域局限，走向全国、走向世界。
一、认清时代价值：地理标志是地方发展的核心无形资产
地理标志，是一方山水馈赠的宝贵财富，是地域历史文脉、传统技艺、生态禀赋长期沉淀形成的金字招牌，也是推进乡村振兴、助力地方经济提质增效的重要抓手。纵观国内众多成熟的特色产业案例，凡是市场竞争力突出的区域，大多拥有辨识度高、口碑过硬的地理标志品牌。
但也要客观看到，国内大量地区的地标产业仍然面临不少共性难题。部分区域物产资源丰厚，却缺少统一生产标准，产品品质参差不齐；文化底蕴深厚，却缺少系统化品牌策划与传播，市场认知度不足；产业链条较短，长期停留在原材料初级售卖，产品附加值无法释放；流通渠道受限，优质产品“养在深闺人未识”，资源优势难以转化为实实在在的市场效益。
上述问题，同样是摆在鄂尔多斯产业发展面前的现实课题。鄂尔多斯地处草原腹地，生态条件独特，畜牧产业根基深厚，草原牛羊肉、特色乳制品、沙棘、杂粮、蒙药等农畜产品品质优良，草原文旅、民俗文创资源得天独厚，具备培育国家级地理标志产品的先天基础。
长期以来，本地特色物产在区域内部拥有较好口碑，可放眼全国市场，品牌影响力与市场占有率仍有较大提升空间。生产经营主体较为分散，行业统一标准尚未完全建立；中小市场主体多为各自为战，抱团发展的品牌意识有待加强；对外宣传推广力度不足，外界对鄂尔多斯优质地标产品认知片面；种养、加工、仓储、物流、销售各环节衔接不够顺畅，完整的产业链闭环仍在建设当中，多重因素制约本地特色产业向规模化、品牌化进阶。
参与本次雄安地标节，见证全球地标日正式发起，让我们更加清晰地认识到，地标产业高质量发展，标准化是根基，产业化是支撑，品牌化是路径，国际化是目标。本次大会搭建起全国性产业协作平台，为各地破解产业发展困局提供了可参考的实践方案。全国地标安选供应链体系打通产地与全国市场的流通通道；地标金种子品牌孵化工程助力本土中小企业打磨品牌、提升核心竞争力；共富驿站体系联动城乡资源，带动农牧民持续增收。全球地标日的常态化设立，更为各地讲好地域品牌故事、传播乡土文化搭建固定传播载体，为全社会参与地标建设提供共同的行动节点。
二、立足本土实际：找准鄂尔多斯地标产业的发力方向
作为扎根鄂尔多斯的品牌标准化社会组织，鄂尔多斯市品牌标准化促进会始终致力于推动本土特色产业提质升级。本次雄安之行，我们主动响应全球地标日倡议，深度参与全国地标产业共建，收获了先进发展理念与优质外部产业资源。下一步，我们将把峰会成果切实转化为本土发展实效，立足鄂尔多斯产业实际，凝聚多方合力，务实推进地标产业高质量发展。
（一）锚定标准化建设，筑牢地标品牌根基
标准是地理标志产品的生命线。我们将联合本地农牧企业、专业合作社、行业从业者，系统梳理鄂尔多斯特色农畜产品、文旅文创产品资源，推动建立统一的生产规范、品质管控、分级评价体系，从源头把控产品质量，改变分散生产、品质不一的现状，为地理标志产品申报培育夯实基础，实现鄂尔多斯地标产品有章可循、有标可依。
（二）融入全国供应链网络，拓宽外销市场渠道
依托大会搭建的地标安选供应链平台，主动对接全国商超、电商平台、文旅消费渠道，打通线上线下多元销售路径，破解本地产品“酒香也怕巷子深”的现实困境，让草原优质物产走进全国消费者视野，切实把生态资源优势转化为市场竞争优势。
（三）落地金种子品牌孵化计划，培育本土标杆品牌
挖掘一批有潜力、有特色的本土企业与特色产品，围绕品牌定位、文化挖掘、包装设计、市场运营开展全方位孵化，打造具备鲜明草原辨识度的国货地标品牌。推动一二三产业深度融合，大力发展精深加工，延伸产业链条，提升产品附加值，完成从原材料输出向高附加值品牌产品输出的转变。
（四）凝聚社会各界合力，构建共建共享产业生态
全球地标日是全社会共同参与品牌建设的重要契机。我们将号召各行各业立足自身岗位，投身家乡地标建设事业。农牧民坚守种养初心，守住源头产品品质；加工企业深耕工艺创新，优化产品消费体验；商贸流通企业拓展市场版图，打通产品销路；文旅行业融合草原文化与地标物产，讲好鄂尔多斯特色故事；宣传从业者加大对外传播力度，持续提升区域品牌知名度。社会组织充分发挥桥梁纽带作用，联动政府、企业、农牧民、外部平台各类资源，形成多方协同、合力兴标的良好格局。
三、展望未来：借势行业平台书写地域品牌新篇章
地标产业，一头连着绿水青山的生态底色，一头连着千家万户的增收福祉；一头承载千年传承的地域文脉，一头对接现代化市场经济的发展浪潮。雄安十年筑新城，地标盛会启新程，全球地标日的正式设立，为全国特色产业发展注入全新时代动能。
鄂尔多斯坐拥广袤草原、优质物产、厚重的草原文化，发展地标产业潜力巨大、前景广阔。品牌建设绝非一朝一夕之功，产业振兴更需要久久为功的坚守。站在全新发展起点，鄂尔多斯市品牌标准化促进会将以本次全国地标节为契机，积极响应全球地标日倡议，紧扣标准化、产业化、国际化发展主线，持续深耕本土品牌建设，主动对接全国优质产业资源，不断完善地标产业发展体系，擦亮鄂尔多斯地域名片。
我们将以实际行动践行乡村振兴使命，推动鄂尔多斯特色地标产品走出内蒙古、走向全国，在全国地标产业协同发展浪潮之中，充分展现地域品牌独特魅力，为地方经济社会高质量发展贡献社会组织的应有力量，与全国同仁携手，守护地标价值，共筑国货品牌的美好未来。
