8月26日，荆州市委书记汪元程主持召开专题会议，专题听取中心城区“十一”文旅活动谋划情况。

对节庆文旅供给、消费矩阵构建、宣传造势、安全保障进行全链条部署，推动荆州文旅从“现象破圈”迈向“能级跃升”，全力打造全国知名文化旅游目的地。

这是近年来，荆州高规格专题研究节假日文旅的一个工作常态。

一、荆州文旅声量大暴发，网友称有超越襄阳直逼宜昌之势

从2025年国庆“千年古城满风华”一炮打响开始，荆州连续几个重要节假日交出亮眼成绩单，多项核心数据、网络传播排位不断刷新历史纪录，在全省乃至全国假日文旅市场强势出圈 。

2025年国庆中秋双节，全市累计接待游客791.6万人次，旅游综合收入65.3亿元，同比分别增长25.41%、40.7%；A级景区接待215.68万人次，同比大涨56.04%，游客平均停留时间增加1.5小时，夜间消费占比达到45%，夜游经济成为核心增长极 。该假期荆州登上全国中小城市美食旅游榜榜首，古城、老码头、五一路等街区成为全国网友重点打卡目的地 。

2026年春节，依托“荆州二十四时辰”超级IP，荆州全网曝光量达到13.6亿次，收获央省媒体报道122条，网友自发创作内容1.4万条；成功跻身全国热门旅游城市TOP19，飞猪平台旅游订单增速位列全国前三。

清明、五一假期接续发力，数百场沉浸式文旅活动轮番上演，古城夜游、街区微演艺持续刷屏短视频平台，在湖北地市文旅竞争格局当中，荆州的话题热度、网络传播声量，稳居全省第一方阵，舆论层面实现声量超越襄阳，直逼文旅老牌强市宜昌。

二、市级顶层精准谋划，全年节庆梯次引爆

针对过去，荆州坐拥楚文化、三国文化两大顶级IP，却长期陷入“资源强、产品弱、名气大、消费弱”的尴尬局面。

近两年来，荆州彻底改变打法：不靠运气靠布局，不靠流量靠谋划。坚持“节前超前布局、节中全力引爆、节后续流沉淀”，把每一个节假日、每一个文旅节点，都做成城市品牌出圈的窗口。

每一场大型文旅活动、每一轮节庆营销，均由市委、市政府主要领导亲自部署、提前谋划、靠前调度。从精品演艺打磨、业态场景升级、服务品质提升，到交通疏导、安全保障、舆情应对，全链条细化、全方位兜底，把每一个细节做到极致，真正实现“谋定而后动、谋深而后兴”。

从国庆古城风华盛宴，到春节十二时辰全景体验；从清明国风雅韵活动，到五一全域文旅狂欢，全年无空档、全季有主题。荆州不再是“偶尔火一次”，而是形成了持续出圈、常态走红的文旅热度。

三、县域靶向错位谋划，遍地开花激活全域

真正让荆州文旅拉开差距、实现全域跃升的核心密码，就是市级统筹、区县联动、一域一特色、一地一爆款。不再是只靠古城单打独斗，而是各县市区精准谋划、项目落地、错位竞争、全域盘活，形成百花齐放的文旅新格局。

荆州区（古城区）：主打「荆州二十四时辰」，复刻千年古城烟火长卷

作为荆州历史文化核心承载地，荆州区精准锚定古城文化活化核心命题，重磅谋划推出城市超级IP——荆州二十四时辰系列沉浸式演艺活动，成为全年文旅热度的“压舱石”。

以古代十二时辰时间轴为脉络，将古城街巷、城墙、城门、文庙、老街全部变成实景舞台。从清晨晨钟启幕、日间市井巡游、三国情景剧演绎，到夜间灯光演艺、古风雅乐、夜游盛典，实现白天有看点、夜晚有爆点、全天有沉浸。让“一日梦回千年荆楚”成为全国游客对荆州的全新认知，也让荆州区牢牢站稳荆州文旅核心主阵地地位。

纪南文旅区：深耕楚文化，打造沉浸式顶流IP

依托楚文化核心资源，纪南文旅区精准谋划差异化爆款产品，持续落地重量级演艺与节庆项目。

重磅打造《楚宫喜宴》沉浸式宫廷餐秀，以楚庄王与樊姬大婚为故事主线，融合楚礼、楚乐、楚舞、楚菜、古俗礼制，打造全国少见的楚文化宫廷沉浸式体验，填补荆州高端夜间演艺消费空白，成为全网热议的新晋网红项目。

同时精准策划元宵九层非遗盛宴，汇聚传统非遗展演、国风巡游、灯盏美学，以传统文化赋能节庆氛围，让纪南文旅区从“白天看景”转向“日夜皆火”，持续擦亮楚文化核心名片。

沙市区：深耕老城烟火，双轮并举打造现象级都市夜游

沙市区立足中心城区江滩、老街、商圈资源，精准布局年轻态、烟火气、沉浸式夜游矩阵，既做大江夜景，也做街巷微演艺，接连诞生多个现象级文旅案例。

一方面精心打造“碧波微光里”江滩夜景、无界光影艺术场景，以光影造景、氛围造场、体验造浪，激活滨江夜间经济，成为市民游客夜间休闲的核心打卡地。

另一方面通过精细化微更新、精准化业态谋划，盘活五一路老旧街区闲置空间，创新打造五一路阳台小剧场现象级爆款项目。曾经的老街“边角空间”，一跃变身城市文旅“金边银边”。成为全省老旧街区文商旅融合的标杆案例。

洪湖市：深挖红色底蕴，盘活经典红色文旅IP

洪湖立足红色沃土资源，靶向谋划红色文旅升级项目，推动瞿家湾红色街区提质焕新。通过精准策划、项目落地、业态更新、场景复原，打造行进式红色沉浸式体验，让老旧红色景区摆脱老旧单一的参观模式，焕发全新活力。

依托专项政策赋能、重点项目落地，洪湖持续完善红色研学、红色情景剧、红色沉浸式线路，把静态红色遗址变成可体验、可传播、可引流的动态文旅产品，持续擦亮湖北红色文旅核心名片。

石首市：做精季节IP，打造四季特色文旅名片

石首立足本地生态资源，精准谋划桃花季特色文旅品牌，持续做优春季桃花文旅节庆、山水生态体验线路。通过年年深耕、持续打磨、项目加持，把季节性风景做成常态化城市IP，形成“春赏桃花、四季游石首”的差异化文旅业态，有效激活荆州南部县域文旅市场，实现全域互补、均衡发力。

从纪南的楚文化顶级演艺、沙市的老城微演艺+滨江夜游双爆款，到洪湖的红色文旅焕新、石首的生态季节IP，荆州真正落地了谋划到哪里、项目就落地哪里、热度就爆发哪里的全域文旅发展闭环。

四、顶层谋划不止，荆州文旅未来可期

纵观荆州文旅的逆袭之路：

顶层谋划是前提，项目落地是核心，全域激活是结果。

所有的出圈热度、网络声量、游客增量，都不是凭空而来，而是一个个精准谋划的方案、一个个落地见效的项目、一次次迭代升级的服务堆砌而成。

这一次，荆州市委市政府主要领导，提前一个多月谋划十一城市文旅。我们有充分的理由相信：谋划不止，未来可期。

这个十一，荆州文旅必然会燃爆啦！