张曦
“湘超成就永州文旅，还是永州文旅成就湘超热度？”——这其实是个伪命题。2025年湘超联赛现场观赛241.31万人次，带动游客6688.6万人次，直接拉动消费136.79亿元，间接拉动消费超360亿元。而永州队夺冠期间，相关话题全网曝光超200亿次，赛事带动客流超1200万人次，拉动消费超21亿元 。不是谁成就谁，而是相互成就、彼此点燃。借用“看山”四重境，湘超永州故事可以这样读：
第一重：“看山是山”——湘超让永州被看见
“永州不远，永远太远。”这句自嘲曾是小城永州的真实写照。2025年湘超开赛前，永州队还是一支“无球场、无球员、无资金”的三无球队，平均年龄仅19.8岁 。
但正是这群“草根”，凭一股不服输的劲逆袭夺冠。“计划有变，准备夺冠”“开局一个碗，结局一个杯”等热梗刷屏全网，团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神引发亿万网友共情。央视总台先后10余次报道永州，更在《新闻调查》推出45分钟专题《小城的“湘超”》，全网流量突破200亿次。
这一重境界里，湘超是一束光，照亮了曾被忽略的永州。零陵古城的飞檐、柳子庙的青石、愚溪的流水，第一次以“冠军之城”的背景板走向全国视野。山就是山——永州因为湘超，被看见。
第二重：“看山不是山”——赛事与文旅互为引擎，难分彼此
如果止步于“湘超带火永州文旅”，那就浅了。深看一层：是永州的千年文脉与全城诚意，托举了湘超的热度；而湘超的流量，又反哺了永州文旅的破圈。
数据最有说服力：
永州市投入1100万元对体育场进行高规格改造，仅用50天便完成全面升级
赛事期间中心城区1.2万个公共停车泊位全部免费开放，外地球迷凭票免费乘公交
持“湘超”门票可免费游览永州38个景区
创新推出限量“挂票”“相亲票”，把观赛资格变成“社交通行证”
永州赛区“第二现场”万人观赛，繁华商圈电子大屏同步呈现
零陵在这盘棋里是关键落子。柳子街、零陵古城、蘋洲书院等景区通过“持票免费游”政策，把球迷变成了游客；“第二现场”把赛场外的街区变成了全城延伸的看台。柳宗元的“困而弥坚”、周敦颐的“出淤泥而不染”，与团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神一脉相承——是永州两千多年的文脉底蕴，给了湘超热度以精神内核；而湘超的流量，让零陵的柳文化、古城文化找到了当代表达的出口。
这一重境界里，山不再是孤立的山。湘超与永州文旅，是彼此的因，也是彼此的果。
第三重：“看山还是山”——流量沉淀为留量，热度转化为动能
赛事会落幕，但永州的故事才刚开始。
永州的实践尤其典型：永州顺势推出“引客入永”奖励和“湘超”文旅优惠套餐，足球钥匙扣、纪念卡等体育文创产品应运而生。2026年春节假期，永州接待游客超500万人次，旅游总花费突破50亿元，同比增长90%。
更深远的布局在“赛”的延续：
CMG群众足球邀请赛（湖南·永州）落地，永州队与山东泰安、黑龙江哈尔滨、青海玉树等五支队伍同场竞技，揭幕战2:2战平泰安，永州市民自发设立补给站，用脐橙、柚子等特产迎接八方来客；此外，休赛期永州市体育场还接连举办了“永冲锋·迎新春”永非经贸交流赛、大湾区湖南人队友谊赛等赛事，场场座无虚席，大湾区湖南人队中不少湘二代球员更是将回永州比赛视为“认祖之旅”，让主场绿茵热度从赛季延续到四季；
“湘BA”“永跑者”2026永州马拉松接力举办；
宁远九嶷山马拉松、江永火炬传承跑等赛事丰富“赛事+”业态；
永州队夺冠后，球队走进江华瑶乡，开启“足球+文旅+瑶文化”深度融合之旅，为农特产品打开新的宣传窗口。与此同时，永州队主动“走出去”，先后远征江苏镇江、常州及山东等地，与苏超劲旅切磋球技——3月与镇江、常州的两场友谊赛虽均以一球之差惜败，但“常州队赢得了比赛，永州队赢得了尊重”，以球会友促成了“苏永CP”持续出圈，也为后续常州、镇江景区向永州市民敞开优惠大门埋下了伏笔。
冷水滩区将水汲江大道更名为江苏大道答谢网友；江苏新闻广播宣布2026年对永州11县区全年宣传免费；零陵面向全国游客推出全域景区门票全免政策——这些由场上较量延伸到场下的跨省情谊，转化为文旅合作的长期红利。
这一重境界里，山还是那座山，但永州已经不是原来的永州。“一时火”变成了“一直火”，流量沉淀为了城市能级。
第四重：“看山没有山”——“永冲锋”升华为城市精神资产
最高境界，是超越“赛事”与“文旅”的二元对立。
当湘超的热度褪去、当冠军奖杯被陈列，永州真正留下的是什么？是团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神 。这种精神，已经成为永州的城市IP。
中国经济传媒协会会长赵健表示，文体旅融合是中小城市激活内生动力、实现“破圈”的关键抓手，永州“文旅+体育”的发展经验值得更多城市学习借鉴。
零陵作为国家历史文化名城的核心城区，在这一重境界里完成了精神跃迁：柳宗元的孤高、周敦颐的澄澈、怀素的狂草、女书的神秘，与当代永州人“不服输、不放弃”的拼劲融为一体。湘超不再是湘超，文旅不再是文旅，它们都化作了永州这座城市向新而行的内生动力。
永州市委书记陈爱林说：“流量有起伏，但一座城市追梦的脚步永不停歇” 。这正是第四重境界的真意——不再纠结于“谁成就谁”，而是让体育的激情与文旅的沉淀，共同浇筑城市永恒的精神高地。
所以回到最初的问题：湘超成就永州文旅，还是永州文旅成就湘超热度？
答案是：湘超点燃了永州，永州承载了湘超，二者在团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神的旗帜下，合二为一。这，才是零陵、是永州、是湘超，给中国文体旅融合留下的最珍贵的样本。
