夏天欧洲动辄四十多度高温，当地人却宁可受热，也不愿装空调，核心理由就是追求环保，担心空调增加碳排放。不少国外品牌怎么宣传都打不开市场，美的却靠一条脑洞广告火遍全网，思路让人直呼绝了。
这件事近期在海外社交平台传开，广告巧妙结合西方熟知的宗教文化，把自家空调包装成上帝送来的清凉礼物。画面里亚当被热浪折磨得难受，上帝抱着美的空调出现，送上凉风，这个创意一下戳中大众，网友纷纷调侃，天赐的凉爽，谁还好意思拒绝。
很多人只觉得广告搞笑，却没看懂背后藏着出海做生意的大智慧。欧洲不像国内，老建筑多，外墙不能随便打孔，安装空调费用极高，还有制冷剂、噪音等各类严苛环保规定，普通人想装空调阻碍重重。
美的没有跟当地人的环保理念硬碰硬，而是两头兼顾。一方面用贴合本土文化的创意消除大家对空调的抵触，不争论环保对错；另一方面针对性改良产品，不用打孔、普通人十分钟就能装好，各项参数刚好符合各国环保标准，制冷同时做到低能耗，完美平衡降温与低碳。
以往国产家电出海，大多只靠低价抢占市场，很容易陷入价格内卷。美的这次给所有出海品牌上了一课：想要打开海外市场，不能只盯着产品本身，得读懂当地人的观念、生活痛点和当地规则。
不强行改变消费者固有想法，换一种对方能接受的方式沟通，再用适配本地需求的产品解决实际难题，这才是长久站稳海外市场的关键。搞笑广告只是表象，读懂市场、因地制宜，才是中国制造真正出圈的核心秘诀。