2026年暑假，国内旅游市场出现一个很有意思的反差，大理、北海不少民宿生意遇冷，可山西却火得出圈，大同、太原、忻州直接冲进暑期游热度增长全国前十，不少北京游客一趟又一趟往山西跑，还给这里起了个外号叫“痛城”。
山西本地姑娘康提，两个月就接待了三波外地亲友。陪吃陪逛，天天特种兵式出游，累到感冒中暑。晋祠排队百米，忻州古城人山人海，就连山沟里无人知晓的老庙，守庙大爷都说天天都有游客找上门。
为啥北京游客格外偏爱山西？距离是一大优势，高铁到太原两个半小时，自驾大同4小时。夏天山西气温大多二十多度，避暑体验拉满。再加上物价亲民，很多古建门票只要十几块甚至免费，对比北京郊区动辄大几百的民宿，周末出游花销压力小很多。
《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》多部作品大量取景山西，把散落在三晋大地的古建筑带火。全国仅存的三座唐代木构建筑全部在山西，地上文物数量全国第一。不少家长专门带孩子过来做研学，看真实的古迹历史，不再满足网红打卡。忻州古城管控到位，本土小吃居多，没有千篇一律的油炸小吃，收获大量好评。
所谓“痛城”，并不是说山西不好。一来山西古迹实在太多，短短假期根本逛不完，留有遗憾；二来大量珍贵古建藏在乡村，和老百姓日常生活融在一起，部分老建筑条件简陋，看见斑驳残破的文物，游客心里难免惋惜。
但火爆背后，短板也不能忽视。景点分布很散，非常依赖自驾，部分路段大车多，对新手不友好；乡下民宿住宿水平参差不齐，部分外地游客吃不惯本地饭菜，个别地方宰客现象依旧偶有发生。流量来了，配套服务还需要慢慢跟上。
现在旅游已经不再是“打卡集邮”，大家更愿意追求真实的烟火气。山西走红告诉我们，不靠千篇一律的网红路标，拥有实打实历史底蕴、接地气生活气息的地方，更容易俘获游客的心。只是热度之下，如何守住这份原生态，是山西文旅接下来要面对的考题。