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刚过去的八月，日本本该迎来暑期旅游的全年峰值，各地观光地却没了往年人头攒动的热闹。日本观光厅刚公布的最新数据扎了不少从业者的心：当月访日外国游客同比下滑 9.6%，其中中国大陆游客直接暴跌 59%，已经连续第九个月同比下滑。

从东京银座的高端免税店，到京都的传统町屋民宿，再到大阪道顿堀的餐饮商铺，曾经挤满中国游客排队打卡的地方，现在不少门店客流直接腰斩，有的甚至悄悄挂出了转让告示。

签证费从一百多元涨到七百多元，只是推高出行成本的其中一环。 机票燃油附加费连涨、当地物价持续走高，再加上大环境的变化，让赴日游的性价比一降再降。很多人说日本旅游失去中国游客就撑不住，这话到底有没有道理？当地的真实情况，比冰冷的数字展现的还要复杂。

今年七月一号开始，日本单次赴日签证费从原来的 145 元涨到 715 元，多次签直接涨到 1430 元，涨幅接近五倍，是近五十年首次大幅上调。官方给出的理由是应对物价上涨和汇率变动，当时还表态不会立即影响入境旅游。

依我的观察，签证费本身在赴日总开销里占比不算高，但它像一个情绪信号，叠加机票涨价、汇率波动，直接劝退了不少预算敏感的游客。尤其是学生群体和短途多次往返的商务客，成本涨了一截，出行决策自然会更谨慎。

从最新的八月数据看，中国大陆游客 41.8 万人次的规模，同比少了近六成，占外国游客的比例也从巅峰时的三成以上跌到现在的一成多。

取而代之的是韩国游客登顶，东南亚、欧美游客占比慢慢提升。 以我的角度来说，客源结构的变化不只是人数的加减，更是消费能力的差异。中国游客曾经是人均消费最高的群体之一，购物、住宿、餐饮的客单价都远高于其他客源，这个消费缺口很难靠其他市场快速补上。

最直观的感受在免税零售行业。以前银座、新宿的各大免税店，中国游客能占到客流的七八成，专柜前经常排起长队，热门单品还要限购。现在不少门店的免税区冷冷清清，导购比顾客还多。 结合我的观察，倾向认为不止是客流减少，人均消费也在缩水。

以前中国游客人均购物能到十几万日元，现在降到几万日元的水平，很多人只买刚需品，不再大手笔扫货。百货店的免税销售额同比跌了两三成，有的门店直接陷入亏损。

住宿和餐饮行业的日子也不好过。京都、大阪这些热门旅游城市，以前中国游客的预订能占到酒店客源的一半，现在取消率居高不下，部分郊区温泉酒店甚至出现零住客的情况，只能临时停业。

个人的感受是，街头的餐饮店变化最明显。道顿堀、新宿这些曾经挤满游客的美食街，不少主打游客生意的居酒屋、拉面店，饭点时间也坐不满一半。有的店开始做本地人生意，推出平价定食，勉强维持运营。

当然也有人觉得，没有中国游客，日本旅游反而能提升体验，走高端路线。但实际情况是，东南亚和欧美游客的消费力整体偏低，更偏向穷游和小众景点，很难撑起规模化的旅游经济。

就这件事而言，我的判断是，日本旅游过去十几年的高速增长，很大程度上吃了中国游客爆发的红利。现在红利退潮，行业肯定要经历阵痛，不是简单换批游客就能解决的。很多中小从业者根本撑不到转型的那天。

最近日本旅游业界也开始有了不同的声音。不少行业协会呼吁政府重新考虑签证政策，降低对中国游客的门槛，还有人提出要推出更多针对中国市场的优惠措施，挽回客源。

话说白了，当初上调签证费的时候，很多人觉得中国游客 “离不开” 日本旅游，涨点价也照样来。现在数据摆在眼前，才意识到中国市场的权重比想象中高得多。只是政策调整不是一朝一夕的事，市场信心的恢复更需要时间。

其实这件事最值得思考的，从来不是 “日本离了中国游客行不行”，而是双向依存的关系一旦打破，受影响的从来都是双方。游客用脚投票，选择性价比更高、体验更好的目的地，是再正常不过的市场规律。

对日本来说，与其等游客回来，不如想想怎么重建信任、提升性价比。对我们来说，也能看到出境游的选择越来越多，不再扎堆少数热门目的地。你觉得日本旅游还能回到以前的热度吗？欢迎在评论区说说你的看法。