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出新

出圈

——怀化文旅融合发展走笔

怀化日报全媒体记者 李青青 通讯员 唐秋彤

（怀化通道的表演团队踏歌而来，惊艳外滩。）

“当你开心时，就来到这里吧，福气多多，运气满满，全都带回家……”9月12日晚，第37届上海旅游节大巡游在上海外滩璀璨启幕，来自怀化通道的表演团队携原创节目《福地漫游》登场，将芦笙演奏、多耶舞等侗族国家级非遗带上外滩的流动舞台。欢快的氛围吸引马来西亚、西班牙等多国表演者自发加入队伍共舞，随后一段温暖的即兴文化互动视频迅速刷屏网络。

这场惊艳外滩、收获外国友人关注的出圈亮相，向全国乃至世界，递出一张鲜活生动的文旅名片，也正是怀化文旅五年蝶变的生动缩影。从“藏于五溪”到“全网刷屏”，从“过境通道”到“诗和远方”，怀化坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅互融互促互动，在五溪大地上书写了一份兼具文化厚度与产业热度的精彩答卷。

精彩蝶变：全域联动，新地标崛起

“如今有朋友来到怀化，必然要到榆树湾打个卡。”市民朋友如是说。

每当夜幕降临、华灯初上，榆树湾便热闹起来。游客既可以漫步街区，观赏独具特色的鼓楼，参与景区丰富的互动体验，还能从码头登船，开启全长5.2公里的㵲水河水上航程，在徐徐江风之中聆听“福地怀化”的千年故事。这里，已经成为怀化人招待远道而来友人的城市会客厅。

（榆树湾灯火璀璨）

榆树湾点亮夜怀化，一片片街角花海则让市民感受到城市微景观之美。连日来，位于怀化主城区顺天北路和府前路交汇处的黄古园小游园，大片醉蝶花次第盛放，层层叠叠的粉紫色花海铺满坡地，游人漫步其间赏花拍照，尽享城市里的浪漫风光。“现在怀化越来越好，出门就能赏花，环境特别美。”市民罗嘉利由衷点赞道。

（怀化市主城区黄古园小游园，大片醉蝶花次第盛放，游人漫步其间赏花拍照。怀化日报全媒体记者 潘雨 摄）

方寸藏诗意，花开引客来。怀化持续深耕口袋公园建设，大力培育花间经济，盘活城市闲置空间。近年来全市建成城市公园8个、口袋公园与小微绿地13处，600余亩闲置土地，摇身化作缤纷烂漫的“城市花海”。

从街角一隅到全域画卷，怀化以沅水为发展脉络，着力构建“三江一湾、四线多点”全域文旅新格局，依托A级景区夯实基础，以精品线路串联全域，用乡村旅游点缀城乡，推动文旅产业完成从“破局突围”迈向高质量发展的关键跃升。

（天问岛、榆树湾、东盟集夜景。怀化日报全媒体记者 潘雨 摄）

2025年，第五届湖南旅游发展大会在怀化成功举办，“一轴四点”惊艳登场：㵲水廊道这条生态文化主轴，串联起天问岛、榆树湾、东盟集、荆坪古村四大核心项目；安江、洪江、芷江同步实现旅游品质迭代升级，带动“三江一湾” 板块聚势崛起。雪峰山跻身世界旅游名山，五溪非遗园唤醒古老技艺，城市咖啡文创街区、天沐云端温泉等新业态不断拓展旅游消费新空间。

产业实力的提升，体现在一组组实打实的数据之中。全市4A级景区由9家增加到22家，四星级以上酒店从3家增加到16家、排全省第2。17家国际国内高端知名酒店成功落地怀化，五星级旅游饭店实现零的突破，现已达2家，规模以上文旅企业达358家。全市创建省级以上夜间文旅消费集聚区6个、旅游休闲街区4个。

榆树湾、天问岛、荆坪古村、雪峰山索道等一批文旅新地标一经开业，迅速成为网红打卡热点。游客平均过夜天数达到3.5天，怀化旅游实现从 “一日游”“过境游”向“过夜游”“深度游”的根本性转变。

据统计，2025年，怀化接待游客数、游客总花费较2021年分别增长58%、70%，年接待游客数、游客总花费增长到7000万人次、670亿元。同时，第五届湖南旅发大会红利持续释放，今年“五一”假期，全市纳入监测的70家旅游区客流达112.3万人次，同比增长105.65%。

品牌出圈：特色IP矩阵

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声名远播

今年7月29日，广州珠江河畔，大张家界国际旅游区（广州）文旅推介暨产业招商会如期举行。这是大张家界国际旅游区首次走出湖南开展省外集中推介，怀化担任本次活动的轮值主办城市。

（大张家界国际旅游区（广州）文旅推介暨产业招商会现场）

作为大张家界国际旅游区的重要组成板块，怀化区位条件优越，山水灵秀、文脉厚重、业态丰富，手握生态康养、古商人文、红色文化、民族非遗等不可替代的资源优势。怀化不仅主动融入大张家界国际旅游区建设，还积极推动共建张怀桂世界级旅游廊道，全力打造区域性旅游消费和集散中心，借力区域协同发展，不断打开文旅对外发展的全新格局。

（通道转兵纪念地）

近年来，怀化以“福地怀化”为定位，以“一粒种子 改变世界”为城市名片，锚定建设全国一流旅游度假目的地战略目标，持续深耕特色文旅IP，“和平芷江”“中华书山”“千年商城”“通道转兵”“杂交水稻发源地”等文旅品牌逐渐深入人心；神韵雪峰、沅水画廊、京昆驿道、古城商道、侗苗风情、红色记忆等精品线路收获广大游客青睐。全市铆足干劲，开展全方位、多形式、立体化的旅游形象宣传推广，持续擦亮“福地怀化 懂你如家”文旅品牌。

（芷江龙津风雨桥）

层出不穷的现象级传播，成为怀化文旅出圈的生动见证。2024年11月，“发型师晓华”凭借真诚质朴的服务在网络爆火，短短7天就为当地吸引客流超20万人次，拉动全市消费1.2亿元，长泥坡村随之集聚起60余家特色店铺，“一个人带火一座城”的故事在五溪大地精彩上演。“张雪机车”“逆水行舟”等热点话题接连刷屏全网，推动怀化城市美誉度、影响力、吸引力实现质的跃升。

各类品牌赛事落地举办，更为城市热度提供持续输出的强大引擎。“怀BA”“村BA”等体育赛事持续引流圈粉，走出体育赋能文旅的有效路径。首届“怀BA”覆盖全市13个县（市、区）及园区，“怀乡怀梦怀BA”承载的本土文化内涵，充分展现出把体育“流量”转化为旅游“留量”的巨大潜力；鹤城区“楼BA”联赛激活社区商业活力，赋能街区市集发展；辰溪县借全国“村BA”南部赛区决赛落地契机，探索出“以赛兴产、以赛富民”的乡村振兴新路径。“湘BA”“湘超”主场赛事期间，“观一场赛、游一座城”成为大众全新消费风尚，将赛事热度转化为实实在在的文旅消费活力。

（湘超第七轮怀化队主场1比1战平湘西队。 怀化日报全媒体记者 杨智伟 摄 ）

9月25日至27日，2026年国际划联龙舟世界杯将在沅陵沅江水域开赛。沅陵是“中国传统龙舟之乡”，为国内龙舟竞渡文化核心发源地。这场国际皮划艇联合会认证的国际A类顶级龙舟赛事，将再次让怀化吸引世界目光。

随着品牌影响力持续向外辐射，“福地怀化”这张名片，正从区域走向更加广阔的舞台。

文脉焕新：千年古韵

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生生不息

沅水汤汤，流淌千年。如何让五溪文脉与时代同频共振？怀化以一场场行走、一次次对话，给出了生动答案。

2026年8月，怀化策划推出“曼行怀化”文化考察活动，邀请知名文化学者蒙曼沉浸式走读五溪文脉。

（蒙曼教授探访沅陵辰龙关古驿道。 邓浩然 摄）

蒙曼先后走进沅陵、芷江、洪江等地，探访二酉藏书文脉遗存、龙兴讲寺、抗日胜利芷江洽降旧址、洪江古城，以专业视角解读五溪大地独有的历史底蕴与山水风骨。

怀化同步打造“龙兴讲堂”国学品牌，蒙曼在龙兴讲堂以“书通二酉 襟带西南”为题开讲，从地理、历史、文脉等多个维度梳理沅陵源远流长的人文渊源，完成一场跨越五百年的文脉对话。这场以小切口、小成本、小制作完成的文化活动，收获高流量、高传播、高影响，成为怀化激活五溪文脉基因的一次成功实践。

（怀化在上海旅游节推介“跟着蒙曼游怀化”精品旅游线路）

怀化乘势推出“跟着蒙曼游怀化”四大精品主题旅游线路，涵盖诗韵人文、文脉研学、古驿探秘、红色初心四大板块，串联全市经典文旅核心资源，为游客提供高品质、多样化的出游选择。

回望过去，怀化深耕五溪本土文脉，溯源高庙文化、农耕文化，讲好屈原行吟、昌龄诗魂、阳明讲学等故事，文旅融合发展走深走实。

高庙文化遗址被写入人教版七年级《中国历史》统编教材，距今约7800年的史前文明，让万千青少年得以看见沅水岸边的文明曙光。这里出土了我国迄今发现年代最早的白陶制品，还有距今约7400年的炭化稻谷粒。

考古学家王仁湘曾感叹道：“高庙文化是一颗被岁月尘封已久却熠熠生辉的明珠。当我最初接触到高庙文化的考古发现时，就被它的独特性所震撼。这里出土的精美陶器，特别是那些刻划在陶器上神秘而又充满想象力的图案，都在诉说着一个遥远而又辉煌的故事。”

（高庙遗址博物馆）

2025年7月，高庙遗址成功入选国家考古遗址公园立项名单。高庙遗址博物馆开发多款高庙文化元素文创产品，“凤起高庙”的远古神韵走进更多游客心中。

从高庙炭化稻谷粒到安江杂交水稻，一脉相承的农耕智慧在此薪火相传。今年9月20日至22日，以“弘扬袁隆平科学家精神，推进科技与产业融合发展”为主题的2026安江杂交水稻大会举行，百余名专家齐聚，740多个水稻新品种同田“打擂”……一场集学术交流、成果展示、产业合作于一体的种业盛会拉开大幕。

（安江农校饱饭碑）

文艺创作与思政教育同样亮点纷呈。“我的安江行”思政教育经验获中宣部推介，该活动自2024年启动以来，已经吸引超200所学校学生参与，让广大青少年在行走研学中感悟“古今两神农”的文明接续。“田野诗班”3次登上央视春晚舞台，来自怀化乡村的孩子，用诗歌打动全国观众。

古城与传统村落保护利用也结出硕果累累：芷江获评国家历史文化名城，跻身全国第144座、湖南省第5座国家历史文化名城；麻阳获评世界长寿之乡，溆浦、通道获批全国传统村落集中连片保护利用县。今年6月10日，湖南省传统村落保护传承利用工作推进会在怀化召开，来自全省的参会代表共同探索历史文化保护与城市发展、民生改善、产业升级协同共进的特色路径。

文化资源“活”起来了，历史文脉“串”起来了，为文旅融合高质量发展注入源源不断的精神力量。

回望五年奋进之路，怀化以全域布局构筑文旅发展骨架，以特色品牌放大城市影响力，以深厚文脉筑牢发展灵魂，实现了从过境通道向旅游目的地的华丽转身。

沅水奔流不息，文旅逐浪前行。站在新的起点，怀化将持续坚持以文塑旅、以旅彰文，进一步推动资源优势转化为发展胜势，让“福地怀化”绽放出更加耀眼的时代光彩。