坦白说，如果不是朋友三番五次地邀请，我大概率不会来扬州做一个只有3000平米的街区。
受邀：3000平米，我差点拒绝了扬州
我们这群人做了十几年潮流媒体，每年在上海办潮流展。3000平米，实在太小了。从南京到扬州，组团队、来回折腾、精力分配——怎么算都不划算。
况且，我对扬州的印象，也只停留在“瘦西湖、园林、淮扬菜”。但美食再精致，包子再好吃，全国各地哪里吃不到？
朋友坚持让我来看一看。2024年春节刚过，我开车到了扬州古城。
震惊：我看到了“时光倒流”
第一次到小东门，站在小秦淮河边，眼前是一片改造现场。再顺着甘泉路往东走，我被这条古街“震”住了。
那种感觉，像时光倒流。
你能看到不同年代的建筑：记忆中的人民商场、群众艺术馆，李白可能住过的老楼，沿街的小服装店和小门面，小桥流水，甚至还有拎着马桶去公共厕所的人家。
而这一切，发生在一座古城的中心。不过就在转眼间，我被深深吸引了。
我们做过十几年潮流媒体，跑遍全球时装周，每年在上海做全球最大的潮流展。我们一直以为，潮流在最前沿、在时装周、在社交媒体。但每次去国外，你会发现
真正的潮流来源于街头，来源于这个城市、这个国家的文化，来源于年轻人精神世界的积累。
在巴塞罗那的哥特区，在巴黎的左岸，你能感受到历史的厚重：古老的巷弄里，传统的烟火气与潮流、艺术、现代设计奇妙地融合在一起。那些地方成为城市的精神符号，成为市民和游客不断寻访、探访的目的地。
每次回国的飞机上，总有些失落。因为各种原因，国内的不少城市长得千篇一律。那些保存下来的古城，要么是四五线的小城，要么是大城市里一小片被“景区商业化”的区域，失去了鲜活的生命力。
但在扬州，我看到了例外。
思考：千年巷陌，世界灵感
从扬州回来后，我们一直在思考：能不能在这片拥有十几个南京老门东大小的古城里，生长出我们期盼已久的烟火气、活力与文化？
我们给政府提了一个建议：以“千年巷陌，世界灵感”作为整体开发思路。在扬州这座最能代表中国、代表东方城市空间肌理的地方——小桥流水人家，各种年代建筑交错——让它生长出代表这座城市的人，代表中国文化，代表不同时代潮流碰撞，代表东西方链接的各种内容。
这座城市，不应该只有古老的一面。它应该成为最代表东方的“未来的一面”。
幸运的是，我们和当地政府、国资部门达成了默契。在他们正在开发的区域里，我们看到了最代表扬州的文化——主理人、空间感、在地性。
在此之前，经过两年多的打磨，“有盐”街区已经成为扬州古城更新的样板。各级领导多次造访，给予极高评价。城市研究者、建筑学家、游客、市民，也都纷纷点赞。如今，它成了扬州的新名片。
落地：窄巷自潮流，让小东门重新“人挤人”
在小东门这个城市更新项目上，我们提出了更具体的思路：窄巷自潮流。
历史上，扬州有句俗语——“小东门，人挤人”，这里曾是扬州最繁华的灯红酒绿之地，堪比南京夫子庙。历史上，无数政要、文人墨客乘船到小东门附近，再步行到附近的绿杨旅社居住，可见此地之重要、之繁华。
后来，这里被改造成娱乐城。2000年前后，是扬州年轻人跳舞、唱歌、看电影的娱乐中心。
我们接手后，
对公共空间重新定位设计，与业主方共同进行了改造。三层主体建筑，加上沿河错落的民居，我们赋予了它们新功能。
戏台增加演出灯光音响；河对岸即将拆改的屋子外，我们搭建了钢架，加上投影幕布；室内装上可变色的灯光幕墙——白天与夜晚，不同色彩与节奏，代表不同语言与风格。
然后，我们开始邀请全国各地的年轻、潮流、文娱商业品牌。每一次邀约，都像当初朋友约我一样艰难。大部分人的第一反应都是：三线城市？等一等再说。
但我们没有放弃。就像朋友当初劝我一样，我们一次次邀请，一次次沟通。
故事：他们来了，然后留下了
蛋魂：
南京本地汉堡品牌。去年9月26日，扬州古城保护日当天，蛋魂小东门快闪店开业。在没有做任何宣传的情况下，业绩坪效创造了最高纪录。扬州年轻人来到这里，排队一小时，就为了吃一个汉堡，也觉得是一件很开心的事。
闻献：
中国最好的香氛香水品牌之一。团队来到古城后，我们进行了深度碰撞，最终他们为扬州单独开发了一款香氛——琼蝶颂。我们共同打造了“广陵香室”，不仅卖香水，还将闻献的羽化仙Q香与扬州特有的绳结技艺结合，做成了包挂、腰挂套装。我们还请了当地最好的花艺师和绳结手艺人常驻。这款香氛已被扬州迎宾馆选为部分客房用香。
Slope：
南京最年轻的鸡尾酒吧之一。开业第一周，古城里从未在夜间出现这么多年轻人。他们坐在河边，或三三两两小酌，或一人独饮，看着戏台对面的电影，吹着河风。仿佛重现了若干年前小东门最繁华的夜生活——但情景已截然不同。这家店从慢闪店慢慢变成了常驻店，成了扬州最热门的酒吧之一。
……
每次带新品牌来，我们都会带他们走同一条路线：从小东门到新胜街，路过绿杨旅社走到国庆路，看完几家百年老店，买一个金刚蹄，再顺着广陵路，拍照打卡各种年代的建筑，参观苏北电影院的展厅、有熊酒店，直至“有盐”里的每一间商铺，看着沿街门面自发改造出的年轻感……让他们
感受扬州古城无法比拟的城市空间感，看见东方文化的未来模样。
几乎所有品牌或主理人来了之后，都和我们当初一样，被深深打动。而这，还只是古城的一小段而已。
共创：本地产业与潮流内容的全新碰撞
我们不只是邀请外地品牌，也和本地主理人、产业深度合作。
最近的一次，是联合扬州本地最为优秀的花艺师，以及扬州最大的毛绒玩具龙头企业，合作了
Bloomy·花生好市
。我们联合设计、打样、生产了二十多种毛绒花卉，在小秦淮河边布置了一个河畔花卉市集。
这是我们在扬州做的第一次大型活动。它不再是传统的餐饮或文化市集，而是将我们的IP打造能力、内容创造力，与本地支柱产业、老城更新融合在一起。
正如政府领导所感慨：
老城和城市支柱产业的关系又升级了。
古城不能大拆大建，各种年代建筑交错，商业陈旧，年轻人一度不愿意来。但随着AI等新技术的发展，老城的独特场景，恰恰成为东方文化、创意设计、消费场景的最佳聚集地。
我们正在推动
共创“古城创意设计群落OPC”
，进行IP策划、发布设计邀约，联合政府部门、高校、当地企业、行业协会等，进行毛绒玩具快速打样、小单快返，再利用街区做场景式营销。
未来，我们将用这样的空间做产业的两端：上游的策划设计、IP创造力；下游的沉浸式场景、跨界合作、快闪店、全渠道营销，直至主题街区、嘉年华活动……而首批合作的领域除了毛绒玩具，还包括数字音乐、AI短剧等。
展望：有一天，扬州就代表着中国
未来，我们期待可以联合古城保护开发的国资单位，根据不同历史空间的活化定位，在扬州做更多策划、创意、内容创造和营销。我们会引入更多品牌，举办更多活动，和更多本地主理人合作。
最重要的是，我们
要让更多人知道扬州，来扬州，在扬州停留。
例如我们正在与国内最著名的音乐演出和文化机构谋划，在老城开一家LIVEHOUSE酒吧的同时，每年在古城举办一次音乐人夏令营：一个月的时间，集结全国各地的音乐爱好者来到古城，住下来，白天邀请老师名家给他们上课，晚上他们三三两两组合在古城各种空间里即兴表演。结束时，在古城为他们办一场演出，甚至还能组成一两支乐队……
以前，人们提起扬州，会说：“中国有座园林城市叫扬州。”而有一天，我们希望变成：“扬州，就代表着中国。”
小东门的故事才刚刚开始。
窄巷里，潮流正在自然生长。
