今年以来，“奔县游”持续走红。在山西，人们不再局限于传统知名景区，纷纷走进县域乡村，沉浸式感受古建底蕴、山水风光与乡土烟火，折射出文旅市场从扎堆大城市向偏爱“小而美”的深刻转变。

与此同时，全省各地立足本土禀赋，不断优化文旅供给，挖掘县域消费潜力，丰富游玩业态、拉长消费链条，让乡村美景、民俗文化持续转化为消费增量。

行走县域间 体验松弛感

与大城市的繁华喧嚣不同，小城往往拥有不可复制的自然与人文底色，每一处都带着在地专属的印记。

随着黄河一号、长城一号、太行一号旅游公路纵横三晋，串联起全省百余县的古建、村落与山水资源，“在县域旅游，更打动我的是那种‘独一份’的鲜活、接地气的体验，可以在农家亲手制作植物护肤品，在古镇看村民自编自演的秧歌……”太原某企业员工董静认为，“奔县游”带来的沉浸式情感共鸣，是一些城市热门景区难以提供的体验。

今年暑期，在吕梁临县碛口古镇，黄河岸边锣鼓响起，当地村民自编自演的伞头秧歌热闹开演，没有专业舞台，演员就是老街居民，唱词里讲黄河往事、市井烟火，游客站在人群之中，跟着节奏鼓掌喝彩，沉浸式感受黄河民俗的滚烫生命力。在介休张壁古堡，游客戴上MR眼镜开启古堡探险，还能亲手制作面塑。孝义老城的面食工坊里，非遗匠人现场演示剔尖、揪片等四十余种山西面食制作技艺，游客围坐在一起揉面尝鲜，在烟火气中读懂山西面食文化。

除了民俗非遗体验，山西县域游兼顾山水康养与古建探秘。运城垣曲历山深处，森林茂密，游客徒步探秘喀斯特溶洞，夜晚住进山间民宿，伴着虫鸣入眠，品尝历山黑山羊肉、山野蜂蜜，感受中条山秘境的宁静。隰县依托小西天大雄宝殿悬塑出圈，众多游客慕名而来，近距离观赏精美明代彩塑，在古寺静谧氛围里感受国宝魅力。浮山县，复古供销社吸引不少游客打卡，溪边露营、浅滩戏水，山林间的松弛感，成为都市人群解压的优选。

“山西县域保留着原生乡土生活，古建、民俗、山水、美食相互交融，一县一特色，一地一风情。游客走进县城，吃本地人常吃的小吃，逛本地人生活的老街，看原生的民间演艺，触摸真实的乡土生活，容易获得心灵松弛感。”省文旅厅宣传推广处工作人员表示，从消费逻辑来看，“奔县游”兴起，并非简单追求低价出游，而是大众旅游观念发生深刻转变。游客不再执着“打卡多少景点”，更加看重旅行过程中的真实体验、情感收获。

小城有大美 烟火最动人

人常说，小城有大美，烟火最动人。眼下，山西县域文旅正沿着差异化路径稳步前行，随着更多鲜活在地体验产品不断涌现，一座座藏在山水间、古建里的小城古村，持续释放魅力，吸引更多游客奔赴县域，在烟火与文脉中“撒欢”。

晋城高平市釜山村，是山西县域文旅赋能消费、带动村民增收的生动缩影。今年以来，村里全新升级水镜光影秀，融合灯光、水上表演等特色演绎，每晚的沉浸式演出成为爆款打卡项目，彻底点亮乡村夜经济。

“以前村里基本没有过夜客，现在不一样了，夜景、演艺项目留住了人，节假日民宿客房提前一周就能订满。”村里的返乡创业者王艳经营一家特色民宿和农家餐馆，依托乡村旅游热潮，今年暑期她的生意愈发红火，还吸纳了两名本村村民就近就业。人流集聚带来消费涌动，村里的乡村市集热闹开市，小米、土鸡蛋、手工杂粮等农特产品广受游客青睐，非遗手作、文创小品成为热门伴手礼。如今，当地完整的吃、住、行、游、购、娱产业链条已经形成，有效撬动县域乡村消费，实现村集体增收、村民致富、市场活跃的多方共赢。

守着雁门关景区，忻州代县把边塞文化、农家烟火结合起来，带动周边农家乐、土特产店铺蓬勃发展。村民在家门口开起边塞特色农家饭庄，主打代县熬鱼、高粱面鱼鱼等本土小吃。随着当地完善旅游公路，打造边塞民俗市集，推出边塞民俗展演，不少游客选择停下脚步，品农家饭，顺手再买上代县黄酒、黄米糕等特色物产。

吕梁岚县依托土豆文旅季，以田园景观、乡土美食、非遗市集聚拢人气。临汾浮山县，凭借优质山林资源吸引跨省避暑游客，乡村民宿、山野露营、乡土特产消费持续升温。晋城陵川县依托太行山水，盘活闲置民居打造特色民宿集群，常态化承接周边省份旅居游客……各地立足本土禀赋，做优特色业态、完善配套服务、拉长消费链条，持续将生态优势、文化优势转化为产业优势、消费优势。

想要“长久红” 更需抓品质

告别大城市、大景区的拥挤打卡、流水线式观光，热度高涨的“奔县游”跳出了传统景区的商业化套路，凭借原生态和鲜活接地气的在地体验，俘获了大批游客，还带动了当地餐饮、住宿、文创产业，为县域发展带来新机遇。

“大城市旅行大多要打卡赶路，在这里可以慢下来感受生活。”来自北京的年轻游客林九玄道出了众多游人的心声，热门景区节假日人满为患，县域游性价比高、体验感足，既能避开人流，又能沉浸式感受山西本土文脉与烟火气。今年暑期，在右玉苍头河畔，林九玄站在杀虎口古城墙上，“才真正读懂这份塞北沧桑，满眼绿意也颠覆了之前对塞北荒原的固有印象。”

不过，热度之下，山西县域文旅也面临新考题。山西县域独有的原生生活场景、不可复制的民俗古建资源，形成了城市景区难以复刻的差异化魅力，这也是县域游持续吸粉的核心密码。流量红利之下，更需冷静深耕品质，方能让“一时热”变为“长久红”。

记者在走访中了解到，当前部分县域文旅还存在短板，个别地区盲目跟风复刻网红项目、同质化开发，丢失本土特色内核。同时，部分偏远县域停车场、公共卫生间等基础设施薄弱，散客咨询、应急保障等服务缺位，制约着文旅体验升级。

“从大城市到小县城，旅游目的地的变迁本质是大众对美好生活的需求升级。”山西文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏表示，要接住这波流量，各地不能简单复制景区模式，要持续深耕本土文化，守住在地特色，关键要双向发力、提质增效。一方面，深耕在地文化，立足各县古建、黄河、边塞、生态等独有资源，打造专属特色体验，避免同质化复制，筑牢文旅核心竞争力。另一方面，补齐服务短板，完善基础配套设施，细化便民服务举措，全方位提升游客出行舒适度。

当前，山西“奔县游”正处于从流量爆红向口碑长红的关键转型期。以特色为根、以品质为翼，持续打磨文旅产品、优化服务体验，三晋县域文旅必将持续释放活力。

山西日报 记者 张 婷