转自：中国旅游报

□ 熊敏秀

9月23日（农历秋分）是第九个中国农民丰收节。由农业农村部、商务部、文化和旅游部等共同发起的2026年中国农民丰收节金秋消费季（以下简称“金秋消费季”）已于9月初启动，将持续至11月底。

作为丰收节系列活动之一，金秋消费季是助力农民增收、推动乡村振兴的重要载体。值得关注的是，今年的金秋消费季文旅内容精彩纷呈。

中华优秀传统文化尤其是农耕文化源远流长、底蕴深厚、多姿多彩，涵盖非遗技艺、民俗节庆、田园美学等，承载着数千年的农耕智慧、田园乡愁和民族记忆。今年金秋消费季注重文化铸魂，让金秋消费有了更多温情、更多滋味。例如，9月4日至6日，金秋消费季启动活动在上海举行，云南德宏景颇族目瑙纵歌、内蒙古长调、奉贤滚灯、三林舞狮等非遗节目精彩上演，鲜活的非遗展演、浓郁的民俗风情，让市民游客在沉浸式体验中感受优秀传统文化尤其是农耕文化的独特魅力，既“看热闹、买产品”，又“赏文化、品乡愁”，由此产生的消费饱含着“人文温度”。

乡村振兴的核心是产业振兴，消费新业态、新场景的培育，是乡村产业提质增效的关键。而消费新业态、新场景培育的重要途径便是文旅赋能。今年金秋消费季以文旅融合为抓手，打造了多元化、沉浸式、体验性乡村新业态、新场景，更容易深入人心、引发共情。例如，上海推出53条沪郊精品乡村主题旅游线路和42项特色品牌活动，串联田园风光、村落民俗、休闲农业资源，整合田园采摘、非遗手作、露营骑行、亲子研学、丰收节庆等多元业态，构建起文商农旅融合格局。不仅是上海，从丰收主题活动到生态休闲之旅，各地纷纷将传统农耕习俗与现代休闲消费深度融合，让古老农耕文化适配当代消费需求。这种融合模式，既盘活了乡村闲置资源、传承了乡土民俗文化，又释放了城乡消费潜力，拓宽了农民增收渠道。

当前，丰收节及金秋消费季已形成品牌效应，但部分地区在开展活动时仍存在文化挖掘不深、业态融合不够、特色亮点不多、长效运营不足等问题。笔者认为，要持续放大文旅赋能效应，让金秋消费更有温度、更具活力、更可持续。

一是因地制宜植入乡土文化消费IP。应立足本土农耕文化、非遗技艺、民俗节庆、节气文化等特色资源，因地制宜打造当地专属文化IP。要彰显当地粮食种植、传统劳作、民俗祭祀、乡土艺术等文化内涵，并将其融入农产品包装、节庆活动、文旅体验之中，让每一种农特产品、每一场节庆活动都包含文化基因，提升农产品的附加值与品牌辨识度。要持续推进非遗技艺活态传承，在金秋消费季相关活动中搭建非遗展演、非遗体验、非遗产销平台，让传统技艺扎根乡村、赋能产业、促进消费。

二是线上线下丰富文商农旅消费场景。构建“文化+农业+旅游+电商”融合模式，将“数商兴农”与文化传承有机结合，依托直播带货、云端展馆、短视频传播等数字化手段，线上展示农耕文化、线下落地体验活动，打造线上线下联动的金秋消费链路。持续完善乡村旅游业态，优化乡村旅游线路，打造非遗手作、农耕研学、田园体验等业态，推动单次节庆消费向常态化、沉浸式、体验式消费延伸，构建全方位、多层次、长链条的金秋消费季消费体系。

三是惠民利民，让农民实现物质精神双丰收。农民是丰收节的主体。金秋消费季的文旅赋能效果如何，最终要看是否能助农增收、丰富农民精神文化生活。为此，既要完善产销对接机制，畅通农产品销售渠道，降低流通成本，让农民共享节庆消费红利，又要通过节庆活动培育农民乡土文化自信，让农民成为传统文化的传承者、守护者。

丰收节不仅是致敬农耕、礼赞丰收的全国性节日，更是促进乡村消费、传承乡土文化、赋能乡村振兴的重要平台，要以优秀传统文化铸魂赋能，以旅游业态创新激发消费潜力，让金秋消费季持续释放能量，让乡村消费既有烟火热度、产业力度，更有文化温度、民生厚度。