大河网讯 在河南文旅市场，品牌体验场景正成为一种新颖的文旅模式。

你可以隔着玻璃幕墙，看一杯奶茶的原料如何诞生；可以走进车间，看一台拖拉机如何从零件“长”成整机；也可以在一座博物馆里，读懂医学与医疗器械的百年脉络。诸如此类的品牌体验，正在出彩，也正在出圈。

9月22日，2026年河南省新服务新供给品牌体验场景发布会暨“跟着品牌游河南”活动启动仪式在河南焦作举行。会上，省发展改革委、省文化和旅游厅联合发布2026年河南省新服务新供给品牌体验场景，“跟着品牌游河南”活动同步启动。此次发布的25个体验场景覆盖全省13个省辖市，涵盖制造业、生产性服务业、农业和文化产业四大类别。

品牌体验场景，何以成为新宠？在活动现场，中国一拖、驼人集团、大咖国际三家企业代表围绕“品牌体验场景”这个关键词给出了三种答案：有的把品牌做成“压舱石”，有的把品牌做成“传家宝”，有的把品牌做成了一杯“快乐水”。

品牌不是挂在墙上的战略图，它需要被看见、被触摸、被体验。中国一拖党委工作部部长谷爱琴在分享“双品牌”新故事时说，概括起来就是“一内一外、战略互补、资源协同”。“东方红”深耕国内主战场，早已成为中国农机工业的精神地标、几代人心中的“国家记忆”；“YTO”以独立标识和清晰市场定位进入全球市场，已在全球105个国家和地区完成商标注册。

近年来，中国一拖国内构建“自有平台+权威媒体+工厂体验”的立体传播格局，海外积极开拓社交媒体阵地，讲好出海故事。谷爱琴说，他们以“东方红工业游”为核心全面升级东方红农耕博物馆，已形成日接待3000人次的规模，年接待超10万人次。

“十五五”时期，中国一拖将重点做好两件事：在国内，焕发“东方红”年轻形象，打造具有影响力的自主IP，增强东方红品牌对新生代用户的亲和力与认同感；在全球，中国一拖将让“YTO”成为可信赖的伙伴。

作为从麻醉耗材起步的企业，驼人集团选择把品牌“种”进博物馆里。驼人集团博物馆运营总监、博物馆负责人付雅婕说，他们的品牌建设重在“文化”二字。

“品牌与文化共生之道在于深度融合。”付雅婕说，驼人集团成立于“中国医疗耗材之都”长垣、从麻醉耗材起步。医学博物馆于2015年对外开放，馆藏展品2万余件，设有医学历史馆、中国麻醉博物馆、中国护理史馆、血液净化史馆等十余个特色展馆，全景式讲述医学各学科及医疗器械产业发展脉络。

企业推动品牌与文化深度融合，以互动式展览、主题式活动、个性化导览打造沉浸式文化体验，开发文创产品、建设720°全景线上博物馆，从“单一参观”走向“多元服务”，并谋划推进内容、技术、模式、合作“四维开放”，构建无边界的文化平台。

与前两家企业不同，大咖国际把品牌做成了“快乐”。作为蜜雪冰城集团全资子公司，大咖国际是一家专业从事全品类饮品原料研发、生产、销售为一体的现代化企业，是新式茶饮行业规模最大、品类最全的供应链服务商。

蜜雪集团·大咖国际茶饮梦工厂设置奶茶发展史、椰纤果发展史、罐头发展史、利乐发展史等茶饮历史文化展示区以及香港街、水果切切乐体验馆、全息投影室、海南风情馆、吗吗吗影视厅等多个景点，集参观考察、商务交流、学子实践、DIY体验、文化品鉴、休闲观光等多种功能，被评为国家4A级旅游景区。

“顺应河南文旅‘品牌引领、沉浸破圈、链群重构’的高质量发展态势，我们把蜜雪集团·大咖国际茶饮梦工厂打造成‘游+学+玩+购’一体化体验。”大咖国际行政副总贺唤颉分享说，从茶饮历史文化展区，到水果切切乐、茶饮小课堂等互动项目，游客可以一边逛厂，一边“解锁”奶茶背后的故事。

从“产品制造”到“品牌创造”，河南品牌融合创新发展有了新路径。对此，里斯品类创新研修院相关负责人说，品类是隐藏在品牌背后的关键力量，关联着消费者的购买决策。品类创新不是发明创造，更多的是认知创新，老业务也蕴含着新品类的机会，是企业打造品牌的战略方法。真正的品牌是一个品类的代表，持续增长的企业都在不断开创新品类成为第一。（刘瑞朝 张家祺 李连凡/文 马绍坤 魏凯/图）