红色根脉铸魂现象级IP出圈——师市文旅产业高质量发展走笔

2026-09-22 10:55 旅游资讯 1 0

近年来，师市深入贯彻落实自治区、兵团文旅工作部署，锚定“游在新疆、吃住在兵团”发展定位，深挖军垦红色文化根脉，持续放大生态资源优势，精心培育现象级文旅IP，推动文旅产业从单一观光向全域深度体验转型，走出了一条红色铸魂、生态赋能、业态融合、兵地共建的高质量发展之路。

红色根脉：筑牢文旅发展精神底色

红色是兵团文旅最鲜亮的底色。

师市深耕军垦文化、红色文化富矿，将红色资源转化为文旅发展的核心竞争力，打造红色旅游与研学旅行融合发展新模式。师市系统梳理革命先辈英雄事迹、军垦建设奋斗历程，以五家渠将军纪念馆为核心，串联一〇三团知青纪念馆、共青团农场红色记忆馆等红色阵地，构建全域辐射的红色旅游矩阵，推出“红色记忆戍边游”“传承红色基因”研学精品线路，把红色课堂搬进景区、融入旅途。

在青格达湖国家级旅游度假区、一万泉景区等核心景区，红色文化与自然景观深度交融，小小讲解员讲述屯垦戍边故事，沉浸式研学让游客在山水间感悟兵团精神，在行走中传承红色血脉。

依托新疆兵超热门赛事IP，师市创新推出“跟着赛事去研学”特色线路，串联红色场馆、连队、现代农业示范园，打造集爱国主义教育、自然生态体验、社会实践于一体的研学产品，让铸牢中华民族共同体意识在文旅体验中润物无声。

载体突破：构建兵地融合发展格局

文旅载体的突破，是师市文旅产业升级的坚实支撑。近年来，师市接连实现文旅品牌“零的突破”与兵地融合“质的提升”，构建起核心景区引领、兵地协同联动的发展格局。

青格达湖旅游度假区成功创建兵团首个国家级旅游度假区，实现了兵团国家级旅游度假区“零的突破”。这片依托猛进水库打造的生态秘境，兼具江南水韵与塞外风情，师市以高标准完善基础设施、丰富旅游业态，形成春有郁金香文化旅游节、夏有荷花休闲季、秋有观鸟摄影节、冬有冰雪风情季的四季运营格局，同步布局高塔蹦极、高空漂流、丛林穿越等沉浸式游乐项目，推出免门票惠民举措，成为乌鲁木齐都市圈热门休闲度假目的地，彰显了兵团文旅的品质与实力。

青格达湖国家级旅游度假区市场营销负责人王艺潼告诉记者：“节假日期间，我们以‘免门票+促消费’的模式延长了游客停留时间，也成功拉动了二次消费。为确保游客有个好的体验，我们全面加强安全管理与服务保障，让每位游客玩得安心、舒心。”

在东天山脚下，国家5A级景区一万泉与江布拉克景区以兵地融合为抓手，创新推行“一票通”制度，共建兵地融合创新型旅游示范景区。游客购买一张门票即可畅览两大景区，串联起天山草原、万亩麦田、森林山泉等多元景观，打破了行政区域壁垒，实现了资源共享、优势互补。乌鲁木齐游客苏金福趁着假期带着家人来到奇台农场：“两个景区景色各有特点，只用购买一张通票即可畅玩，非常方便和划算。”

景区联动带动了沿线团场连队的文旅发展，“山上游赏、山下食宿”的模式持续升温，特色民宿、军垦餐饮、农产品展销蓬勃兴起，让“游在新疆、吃住在兵团”的定位落地生根，成为兵地文旅融合的标杆样本。新疆天山万泉文化旅游有限公司负责人李华安说：“江布拉克景区和一万泉景区实现‘一票通’，为游客带来更加便捷、经济的旅游体验。”

IP赋能：打造四季全域文旅热潮

从春季郁金香绽放的人海，到冬季冰雪世界的欢腾，再到新疆兵超引发的全民狂欢，师市持续打造现象级文旅IP矩阵，打破季节与业态边界，让文旅经济全年热、全域火。

郁金香文化旅游节作为师市春季文旅的金字招牌，数百万株、数十个品种的郁金香次第绽放，搭配歌舞巡游、NPC互动、网红打卡点等多元内容，成为疆内春季近郊游的爆款IP。乌鲁木齐游客王璐说：“往年赏花只是拍拍照，今年景区有了NPC互动，不仅玩得尽兴，还了解了不少兵团故事和丝路文化。”

作为现象级IP的核心代表，新疆兵超以足球赛事为牵引，深度撬动文体旅融合发展。赛事不仅汇聚了兵团各师市的草根球队，更以其全民参与、全民乐享的特质，成为展示兵团精神、促进各民族交往交流交融的重要平台。“当时看到‘村超’火爆全国，我们就想，能不能盘活闲置资源，打造属于兵团人的全民赛事?”师市文化体育广电和旅游局局长侯宝寅说。

赛事期间，师市串联景区游览、美食体验、文创消费、住宿餐饮等多元业态，推出文旅大礼包与免费接驳专线，打造“白天逛景区、傍晚看球赛、夜间品美食”的全时段消费场景。“兵超大集”“兵超好物”等衍生IP同步发力，兵团特色农产品、军垦主题文创产品广受青睐，赛事流量有效转化为消费增量与旅游留量，推动师市旅游从短途观光向“多日深度体验”的度假模式转变。

“白天在青格达湖玩水上项目，傍晚看球赛，晚上逛夜市、品美食，一天下来特别充实，这种体验非常不一样。”乌鲁木齐游客杨金安说。

如今，师市以红色根脉为魂、以生态资源为骨、以现象级IP为翼，持续构建全域、全季、全业的文旅发展新格局。