近日，上海首个非遗主题大型促消费文旅活动——“非遗大豫园·音乐季”启幕。本次活动覆盖大豫园一期（豫园商城）与大豫园-BFC外滩金融中心两大核心商圈，创新推出豫园九曲桥首个水上舞台、BFC外滩心动露台国潮电音跨界演出，开启为期58天的文商旅狂欢盛宴。
本次音乐季以“豫园有好戏，外滩有东西”为主题，从9月19日持续至11月15日，依托大豫园“全球非遗时尚秀场”核心定位，将非遗演艺、国风体验、国际文化、市集商贸、科技消费、特色餐饮深度融合，带来可观赏、可体验、可消费、可传播的全域消费新场景。
大豫园双区沉浸式非遗演艺点燃夜间消费热潮
启幕之夜，大豫园双区同步上演差异化特色演艺。传统中秋民俗“走月亮”沉浸式回归，提灯巡游、传统拜月仪式等特色场景，吸引大批市民游客驻足打卡。华宝楼、中心广场轮番上演评弹、国风歌曲等精品演出。
本次活动重磅打造的九曲湖心舞台成为核心流量亮点，依托江南园林天然场景，昆曲、京剧、黄梅戏、川剧等南北经典戏曲轮番上演，同时融合新生代国风、说唱、流行音乐等潮流形式，实现传统非遗与年轻审美精准对接。经典戏曲选段与创新跨界改编曲目交替登场，兼顾全年龄段游客需求，有效延长游客停留时长，为商圈餐饮、文创、零售消费创造充足客流基础。
毗邻老城厢的BFC外滩心动露台，以陆家嘴天际线为独特背景，打造国际化沉浸式夜间演艺现场，解锁非遗消费新场景。
活动打破传统文化边界，创新推出古筝、箫等传统器乐与电子音乐跨界融合演出，将京剧、昆曲、评弹等经典非遗曲目重新编曲演绎，打造新潮国风电音派对。新潮、年轻化的演艺形式精准吸引年轻消费群体，实现传统非遗活化与年轻消费市场的双向赋能。
全域场景升级，大豫园58天系列活动等你来
启幕大秀过后，为期58天的超长周期文旅消费活动将全面铺开，让大豫园双区“周周有活动、日日有客流、场场有消费”。
9月底起，越剧跨界国风演出、海派实验曲艺、西北非遗“花儿”轮番登陆九曲桥水上舞台，本土海派文化、全国多地非遗文化集中亮相。
外滩BFC同步引入全球优质演艺资源，法国爵士、巴西民谣、拉丁电音、意大利古典歌曲等国际音乐演出持续上新，搭配拉美文化周、意大利文化周两大国际主题活动，通过特色展览、慢闪市集、手工工坊、文化沙龙等多元形式，打造国际化文化消费场景。
其中，10月15日开启的拉美文化周、11月2日启幕的意大利文化周，将沉浸式展演、特色体验、主题消费深度结合，带来非遗工坊、主题电影、音乐狂欢、美学展陈等特色内容。
非遗演艺还将从线下走向线上。9月21日当天，海上梨园携手流行音乐厂牌听潮阁推出的首支京剧跨界单曲《半月》，在QQ音乐、网易云等各大音乐平台正式上线。歌曲由京剧演员侯宇与T.萨满、T.王鹤鹤、T.司命共同演绎。10月11日，四位艺人还将齐聚海上梨园，带来《半月》首次线下演出，以线上音乐传播联动线下文化体验。
在地市集与互动体验全面激活街区烟火消费。豫园商城创新推出“一周一主题、一县一市集”非遗市集活动，引入西北、西南多地特色非遗好物、手工技艺与原生态演艺，让游客在观演之余，沉浸式体验非遗商贸乐趣。
同时，街区NPC国风互动、主题巡游、非遗大豫园音乐季专线巴士等流动式体验场景，串联起豫园商城与BFC双商圈，让全域街区商业更有活力。
解锁“非遗+餐饮+体验+科技”全新消费模式
本次音乐季将非遗文化与餐饮、沉浸式体验、潮流零售、科技消费深度绑定，打造了全方位、多层次的消费新场景。
餐饮消费方面，豫园老字号非遗传承人联手打造“豫园非遗季限定套餐”，整合红烧河鳗、虾籽茭白等经典本帮菜，以及鲜肉小笼、素菜包等老字号当家小吃，推出专属限定套餐，以特色非遗美食激活夜间餐饮、假日餐饮消费，擦亮豫园本帮美食消费名片。
沉浸式体验消费持续升级，活动推出国风妆造、“走月亮”民俗巡游等沉浸式参与项目，让游客从“旁观者”变为“参与者”，丰富文旅体验消费品类。同时联动商圈黄金珠宝、文创零售、潮流服饰等商户，推出音乐季专属联动优惠、打卡礼、消费礼，打通“观演—逛吃—打卡—购物”全消费链路，全方位提振商圈整体销售额。
黄金珠宝消费也将迎来一轮集中上新。9月下旬，定位高端古法黄金的御泰黄金将亮相；10月之后，凤翎FEELING全球首店、宫廷质造也将陆续开门迎客。音乐季期间，豫园商城同步推出黄金消费满额礼遇、全域消费积分抽奖等活动，游客当日累计消费满199元并积分，即可获得一次扭蛋抽奖机会，解锁更多购物惊喜。
国风IP联动与品牌主题活动也将接连亮相。9月25日至26日，2026年《倩女幽魂》嘉年华以“沪上明月，倩里婵娟”为主题，推出玩家专属互动、国风COSER演出等特色活动，让游客在老城厢沉浸式体验国风浪漫。9月25日至27日，淘宝“中国宝贝花好月圆季”将落地豫园，带来寻宝打卡、国风名妆大秀及非遗盒子灯等特色活动；9月26日，波司登也将举办“波司登之夜”点亮仪式，为豫园秋日夜游增添新亮点。
科技消费新场景强势赋能商圈升级。BFC外滩金融中心同步落地AI体验中心、ADW亚太设计周、艺术外滩2026露台艺术季等潮流科技文化活动。全新AI体验中心汇聚多个顶流科技品牌，推出3D打印、AI+AR虚实体验、智能机器人互动、沉浸式视听游戏等新潮体验项目，带来“文化+科技+消费”全新业态。硬核科技体验、萌趣AI互动场景欢迎年轻消人与亲子家庭前来打卡，也让传统商圈向潮流科技消费地标升级。
专属演艺地图后续发布，串联核心场景
本次“非遗大豫园·音乐季”为上海提振文旅消费、激活夜间经济、升级商圈业态提供了全新样板。
依托豫园70余项在地非遗资源，大豫园通过常态化非遗展演、市集商贸、技艺体验，让非遗文化扎根商圈、赋能实体消费，推动传统老字号、非遗手作、特色餐饮业态提质升级。同时，以BFC为对外窗口，持续引入全球文化资源，搭建国际文化消费交流平台，吸引海内外游客纷纷到访。
记者从黄浦区获悉，后续，大豫园将持续完善消费配套体系，发布专属演艺地图，串联九曲桥、华宝楼、海上梨园、外滩心动露台等核心消费场景；同时将推出非遗白皮书、深化演艺战略合作、启动非遗音乐人培育计划，持续丰富文化消费内容供给。
从单一观光消费到全域沉浸式体验消费，从本土非遗传承创新到全球非遗对话交融，大豫园以豫园商城“中国非遗创新策源地”、BFC“全球非遗文化对话场”为支撑，以非遗为核心、持续激活城市文商旅消费新活力，打造上海乃至全国文商旅融合消费标杆，为上海国际消费中心城市建设注入源源不断的文化动能与消费势能。
