中经记者 李昆昆 李正豪 北京报道

暑期刚过，暑期游表现如何？中秋、国庆假期临近，双节旅游又将迎来怎样的增长？

就此，近日，同程研究院程超功向《中国经营报》记者介绍称，暑运旅客运输量（境内航司）为1.51亿人次，受各地中小学暑假安排差异化影响，及暑期前半段燃油费剧烈波动的干扰，暑运前半段民航出行需求略低于预期。暑运后半段，随着燃油费快速下降，出行需求快速反弹，热门线路客座率保持高位。

暑期同程旅行平台高品质住宿预订增长6.2%，延续了今年二季度以来的量、质齐升态势。住宿消费从“住得起”走向“住得好”，品质化也成为暑期住宿最鲜明的趋势。

县域旅游兴起

今年暑期，县域承接了一线/新一线城市溢出的度假需求，成为住宿新增量；连锁与高星品牌加速县域布局，供应链与运营能力成竞争关键。

同程研究院数据显示，热门县域目的地TOP10（同程旅行）为长沙县、香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县、博罗县、南昌县、安吉县、中牟县。

2026暑期热门县域目的地酒店旅社预订热度同比增幅普遍超80%，“住进小城”成为暑期主流选择。

客群结构方面，亲子游依然是暑期基本盘，需求更趋多元化。研学度假产品预订热度增长60%，研学成为暑期亲子出行的核心主题。

谈及亲子研学为何成为暑期主引擎，程超功表示，首先是时间刚性：暑期是亲子家庭唯一的长假窗口，出游决策确定性最强；其次是产品升级：研学、夏令营、亲子酒店产品供给大幅扩容；再次是情绪价值：寓教于乐，家长愿意为“教育+度假”双重价值付费。

出入境游火热

程超功表示，入境游方面，在免签扩容与支付便利化推动下，入境游实现跨越式增长，成为文旅大盘的重要增量。暑期北京等地入境外国游客量保持两位数增长。

赛事文娱联动与政策促消费，放大暑期文旅乘数效应。大型演唱会、体育赛事、音乐节与目的地深度绑定，“看演+旅行”显著带动本地住宿、餐饮与交通消费，是暑期重要情绪消费引擎。

内容促消费受到了更多关注。陕西、江苏、广东、山东、四川等多地发放文旅消费券，带动重点景点预订量同比增幅突破100%，政策工具成为暑期旅游稳增长的重要抓手。今年1至8月份，同程旅行平台接入地方券规模超过1.1亿元，部分地区的酒旅券带动效应达到了1比6以上。

此外，“避暑+”带动清凉目的地文旅消费。贵州方面，丰富暑期文娱及赛事活动，与旅居度假共同支撑暑期清凉消费。高纬高山方面，呼伦贝尔、青海、云南等凉爽目的地成热门迁徙地。反向避暑方面游客“逐凉而居”，夜游、水上项目、室内场馆出境游热度同步抬升，免签扩容推动需求释放。

同程研究院数据显示，巴西、俄罗斯等新免签政策暑期落地激发出游意愿，酒店预订方面，俄罗斯增长141%，巴西增长421%，土耳其增长82%。泰国、马来西亚、印度尼西亚、韩国热度居前，暑期酒店预订增幅分别为50%、60%、161%、26%。跨境热度从暑期平稳接力至中秋国庆，出境度假产品预订热度环比增长60%。出境游热度攀升，同时挑战增加，短线与免签目的地仍是暑期主力。

入境游方面，免签与支付便利化双轮驱动，实现跨越式增长。

据悉，中国单方面免签与240小时过境免签持续扩围，新增吉尔吉斯斯坦、越南等客源地。客源多元：韩、俄、马、越、泰等亚洲客源领跑，欧美长线稳增，暑期入境人次双位数增长。消费提质，支付便利化落地、离境退税境外旅客同比增长366%，“China Travel”升级“China Cool”。入境游从“流量增长”走向“体验与复购”，服务国际化是下半场关键。

双节展望

中秋国庆展望，双节接力，将推高长线游需求。双节叠加“请3休13”：长线游、出境游预订热度率先启动。

同程研究院数据显示，机票方面，9.25—10.7搜索量环比大增，提前30天预订增长20%。出境方面，韩国+东南亚基本盘，欧洲澳新增幅大，新免签国翻倍增长：巴西机票增长超3倍，中亚翻倍。国内长线方面，新疆、西藏、甘肃、云南、海南热度领先。

而价格方面，旅游产品整体较上年同期微降，性价比提升。部分城市将秋假与国庆相连，相关地区亲子游需求可期。