超级文化IP是怎样诞生的？文化IP如何转化为城市吸引力？日前，在上海社会科学院举行的2026第八届“大数据与营商环境研讨会”上，来自文化设计、大数据、城市规划与研究等相关领域的专家学者汇聚一堂，分享对文商旅体展融合发展的最新观察。

与会者认为，“内容文旅”崛起，正在成为文旅领域的最新发展趋势之一。

“资源决定城市文旅的起点，而内容决定城市文旅的终点，只有用优质内容盘活城市资源、激活城市活力、积蓄城市人气，才能全方位提升城市持续吸引力。”上海社科院经济研究所副所长唐忆文指出，现阶段城市文旅竞争正在由传统“靠山水资源、地标建筑、网红热度引流”模式迈入“内容为王、体验制胜、长期运营”的全新周期。内容文旅是活化城市文脉的核心载体，激活城市空间的关键抓手，传播城市魅力的流量密码，更是提振文旅消费的内生动力。未来的城市文旅竞争，尤其需要关注内容创新力、体验差异化、运营持久力等方面的比拼。

上海社科院经济研究所西方经济学研究室副主任张伯超认为，“除了从资源驱动到内容驱动的转变之外，文旅领域也在经历其他多重转变，这包括，从景点观光到沉浸体验、从门票经济到IP矩阵运营、从单向传播到用户共创、从标准化供给到圈层化精准服务等的转变”。未来，推动文商旅体展融合发展，需要进一步将文化资源转化为可持续生产的内容资产，实现城市空间、商业模式与消费体验的深度融合。

在Timer城市活化研究院创始发起人徐景泉看来，演出经济、博物馆体系和商业空间内容化等新形态，正在形成文化消费的持续吸引力，并推动城市从单一景点消费向全域生活场景拓展。他认为，游客增长并不必然带来经营增长，说明城市文旅需要从短期流量获取转向长期生态培育。内容正在成为激活城市吸引力的重要纽带，内容文旅的发展既需要创作者和运营主体持续生产，也需要城市空间、公共服务和消费体系提供有效承载，城市更新的关键在于培育内容生产主体，形成可持续的城市文化生态，最终将文旅吸引力转化为城市创新、就业和长期竞争力。

哪些优质内容具有成为超级文化IP的潜力？文化IP又将如何带来城市吸引力的提升？对此，不少与会嘉宾表示，既要看到优质内容对城市发展的价值，也要探索通过持续的内容生产和价值转化，推动文化传承、消费创新与城市发展的协同路径。

正在进行的上海国际艺术节，无疑是上海这座国际大都市的一大文化盛事。中国上海国际艺术节中心总裁李明认为，一场艺术节留给城市的从来不是一个月的热闹，而是能够持续运转的文化生产力。结合上海国际艺术节20余年的实践，他从国际资源、本土创作和城市消费三个维度，分享了上海国际艺术节如何推动城市文化生态建设的经验。他表示，经过多年运营，上海国际艺术节已形成国际优质内容向上海集聚的机制，依托国际演艺交易会、丝绸之路国际艺术节联盟等平台，推动全球文化资源向城市文化资产转化。未来，将进一步构建国际资源汇聚、本土内容持续生长、城市消费深度融合的长效机制，使文化活动成为提升城市持续吸引力的重要力量。

浙江省城乡规划设计研究院副总规划师、教授级高工兼历史文化保护与文旅发展分院院长华芳则将目光投向了“城市历史与文化遗产”。她表示，城市历史文化工作正由保护与建设协调转向文化空间活化利用，推动历史资源融入城市生活。比如，在杭州，“馆城融合”的博物馆之城理念，将全域山水、人文和历史空间视为开放式博物馆，通过博物馆群落和特色文化空间建设，让文化融入市民日常体验。她强调，历史文化空间开发应以内容研究为先导，挖掘沿线历史人物、文化遗迹和精神内涵，明确空间表达主题，避免简单改造。未来，将进一步推动文化遗产与大众需求融合，引入优质内容生产力量，探索历史资源转化为城市体验和文旅价值的新路径。

本次研讨会也是上海社会科学院经济研究所成立70周年系列学术活动暨Timer城市活化研究院（公众号）系列沙龙活动，由上海社科院经济研究所、上海市文化创意产业促进会、上海大数据联盟、Timer城市活化研究院（公众号）合作主办。