转自：黄山在线

今年以来，黟县创新提出“村圈生活”发展理念，打破景区与乡村的物理边界，以路网串联重构空间格局，以业态焕新激活消费场景，以人才集聚催生发展动能，构建起功能互补、主客共享的乡村发展共生体。7月，全县过夜游客达38.02万人次，较西递、宏村核心景区游客接待量高出25%，多出7万余人次。近日，央视新闻频道《朝闻天下》连续三集聚焦黟县“村圈生活”实践，解码“流量”变“留量”的乡村发展路径。

以路为脉织密“生活圈”

推动从“单点引流”向“全域留客”转变

黟县坚持系统思维，高标准建设徽风皖韵和美乡村，打破景区与乡村二元分割格局，推动资源要素在更大范围优化配置，加快实现从“景点旅游”向“全域旅游”转型。

畅联景道，打通路网“毛细血管”。以醉美218旅游风景道、世界遗产旅游风景道及41.2公里BCE221乡野骑行道为主脉络，将西递、宏村与碧山、南屏、屏山等13个旅游特色村串珠成链，配套完善共享电动车、网约公交、骑行驿站等设施，构建兼顾游客游览接驳与本地群众日常出行的“村圈”交通网络体系。路网畅通有效推动游客从核心景区向周边村落自然溢出，如秀里村每晚可承接700—1000名游客开展夜游体验，“引得来、散得开、留得住”的全域旅游发展格局初步形成。

微改精提，夯实发展“承载底座”。以“绣花功夫”推进乡村微改造、精提升，全面提升“村圈”空间品质。出台《黟县和美乡村建设白皮书》，因村施策制定发展方案，严格执行“十不准十提倡”管控要求，守护徽风皖韵传统建筑风貌。深入开展“城不见土、乡不露泥”专项行动，引导农户利用房前屋后“金边银角”打造小菜园、小花园5000余处，实现村庄“处处皆景、步步如画”。潭口、塔川等13个村入选省级和美乡村精品示范村，以环境“高颜值”提升村圈“好品质”。以南屏村为例，该村依托1000万元和美乡村精品示范村专项资金，修缮古村游步道，沿河增设石头地灯点亮古村夜景，修建观景平台补齐旅游配套短板，以硬件升级赋能闲置资产盘活，打造的“南屏学馆”成功对接大湾区徽墨研学客源市场。

错位布局，织就村圈“特色拼图”。依托核心景区引流效应，坚持因村施策、分类培育，引导各村立足资源禀赋打造差异化业态，避免同质化竞争。目前，全县已有47个村落培育形成自身特色发展路径，逐步构建起错位协同的“村圈”村落发展体系。其中，碧山村深耕文艺生活赛道，构建“文创街区”完整生态链；丰梧村主打生态康养方向，以“疗愈经济”为切入点，打造无名初民宿，开设八段锦、颂钵等特色课程；屏山村聚焦美术写生产业，依托完整古村落风貌擦亮“中国写生第一村”金名片。

焕新业态激活“消费圈”

推动从“匆匆过客”向“悠悠住客”转变

紧跟市场趋势，黟县着力推动文旅产品上新、场景焕新、活动出新，持续推动消费市场扩容增效。

空间重构，唤醒乡村“沉睡资产”。通过美学设计和创意改造，推动闲置农房、集体用房等低效资源重获新生、增值提效。塔川村废弃牛棚改造为咖啡小院，团结村闲置老校舍改建为稻田图书馆，南屏村老旧茶棚升级为徽墨制作体验工坊，碧山村旧蚕房转型为田园度假综合体，形成一批可复制的资产活化样板。资产运营广泛采用“保底收益+营业额提成”模式深化村企合作，仅渔亭镇岩屿书舍每年即可为村集体增收8万元，真正让“沉睡资产”变为“增收活水”。

集聚业态，打造“村圈小院”。把握“countrystay”“奔县游”新趋势，摒弃传统景点增量路径，重塑乡村生活消费场景。先后在春夏两季举办文旅新品发布活动，整合推出三批特色“村圈小院”及一批康养主题民宿，构建民宿、村咖、文创、非遗、农场等“非常6+黟”业态矩阵，卡旺卡全国首家景区店、蜗牛火精灵营地、南湖书院文创中心、黄山城市符号馆、自然生长咖啡馆、万物皆可颂面包房、“宏村宝藏”VR超沉浸剧场等30余处新业态相继落地运营。其中，卡旺卡门店“五一”以来营收突破200万元，南湖书院文创中心春节以来营收达140万元；拙野自然美学农场继2025年暑期岩屿书舍广受市场欢迎后，成为2026年暑期热门打卡点位，7月下旬开业以来日均营业收入约1万元。各类特色“村圈小院”已成为游客深度体验徽州生活的第一入口。

点亮夜游，延伸消费链条。围绕“白天游村落、夜晚享生活”的“村圈”体验闭环，深耕夜间经济，丰富消费供给。针对民俗演出同质化问题，陆续推出西递板凳龙、秀里十元锦鲤、南屏迷宫巡游、广德国都“鱼化成龙”、石亭灯彩、渔亭“游太阳”、雉山凤舞、长宁社鼓等一批小而美、差异化、强参与、重互动的体验项目，推动实现从“白天观光、夜间走人”到“全天有景、留客过夜”的转变。充分发挥全县1000余家民宿及民宿产业协会7个专业委员会作用，引导市场主体连片联动、优势互补，形成“核心景区引流、周边村落留客”的消费闭环。上半年，全县接待游客近千万人次，旅游总收入突破百亿元；同程旅行《乡村过夜游报告》显示，黟县位列全国乡村民宿热门目的地第2位，黟县与西递双双入选全国美丽中国精选打卡点。

以人为本拓展“朋友圈”

推动从“他乡旅居”向“吾乡共创”转变

该县坚持共建共享、民生赋能导向，通过人才集聚和乡村创业激活乡村造血功能，构建可持续的内生发展机制。

政策护航，厚植留才沃土。县级层面出台文旅新业态专项奖补、就业见习岗位等扶持政策；将数字游民生态建设纳入县级发展规划，出台《黟县支持数字游民共居共创政策10条（试行）》，上线运营“黟县青年驿站”，来黟创业就业青年最长可享4天3晚免费住宿，180余套人才公寓入住率超90%，构建形成“青年驿站+人才公寓+购房补贴”全周期安居保障体系。“黟才码”线上服务平台已为2.6万人次提供专属服务礼遇。

“三乡”汇聚，激活双创活力。以村落空间为载体、慢生活节奏为纽带，增进原乡人、返乡人、新乡人情感联结，推动三类人群同向发力，为“村圈”发展注入多元动能。原乡人坚守徽州民俗与古建根脉，守护“村圈”文化底色；返乡人携阅历、资源、技术回乡创业，成为“村圈”产业发展中坚力量；新乡人（数字游民与外来创客）带来新审美、新创意、新模式，为“村圈”发展拓展更多可能。截至目前，全县已有423名数字游民、122名乡村创客、115名返乡乡贤在黟旅居安家，深度参与村落运营、活动策划和业态创新。“黑多岛”“DN社区”等扎根“村圈”场景开展在地创作，开发“游牧岛”平台，通过“OPC模式+揭榜挂帅”机制，发布乡创任务43个、完成29个，以创意赋能“五黑”产品包装升级、乡村文旅宣传推广等项目落地见效；“黏菌俱乐部”开设“地儿地儿”风物店，上架黟县4个村的土特产品，今年7月成功在南京开设分店。

共生共融，增强内生动力。据统计，1名年轻创业者平均可带动3—5个本地就业岗位，催生乡村咖啡师、研学设计师、风物手作师等一批与“村圈”生活紧密相关的新型职业。在碧山村，传统徽墨酥实现减糖70%，本土黑鸡汤搭配西式烤面包，传统竹编小店拓展鱼灯手作业务，年轻创业者凭借手艺与审美，持续将乡村打造为主客共享的生活共同体，本地人、返乡人、旅居者与游客在“村圈”中互动交融、共生共荣，为“村圈生活”模式注入源源不断的内生发展动力。